有沒發現，這牌子越來越無法無天？
這是博主最近以來寫的又一篇關於Gucci的文章了......
不過沒辦法，因為最近時尚圈最大的新聞，還是和Gucci有關的。前幾天，他們宣布攜手90後西班牙藝術家手Ignasi Monreal，推出#GucciHallucination（古馳幻境）官網限量系列。
這已經不是雙方第一次互動了，在之前的#GucciGram數字創意項目中，他們就曾讓Gucci化身為天氣播報員和預言家，
也以Gucci Bloom花悅女士香水為主題弄了一面藝術牆，
還參考古希臘羅馬神話故事，做出一本2017假日獻禮圖冊，
甚至更帶來了一整組沒有攝影師的春夏大片。
不誇張地說，每次的放飛自我都會引發眾人討論，都有一堆粉絲等著買單。
Gucci現在有多會玩？話不多說，去看看這些年與一票兒藝術家的那些合作就知道了。
跟Trevor Andrew鼓搗GucciGhost
展現Coco Capitán詼諧幽默的手寫書稿
與Unskilled Worker推出特別系列
......
總之，根本就停不下來。
看到這裡你可能會想，搞這些花頭還不是因為現在賣得好？
倒也不是。自Alessandro Michele上任以來，Gucci貌似恣意妄為，實則很有章法。每一次那些表面看上去眼花繚亂的策劃，最終目的都是對品牌形象的傳承與再造。
比如他把很多曾經的招牌元素拿出來重新設計，讓其再度成為時髦。而這樣做目的：用經典打動人心。嗯，經典美永不過時，經得起時間洗禮的設計無論在哪個年代都是俘獲人心的利器。
像現在紅到發紫的GucciPrint系列，其實就是根據Gucci在上世紀80年代開始使用的經典印花圖案與配色改造的。只是一點改變，看上去就時髦了不止一點。
李宇春、吳亦凡、劉昊然都是其人肉廣告牌。
▲李宇春
▲吳亦凡
▲劉昊然
除了翻新經典，Alessandro還喜歡為Gucci加註思考的能量。他發現人們越來越喜歡用品牌來表達自我，所以乾脆就把Gucci變成了一個多詞態，在裡面藏著各種理念。
比如Guccy。名詞Gucci詞尾的i變為y後造出的形容詞，展現的是一種態度，跟「自我」有關。
相關產品也一脈相承。（插一嘴，Guccy字樣是以SEGA家用遊戲機商標字體為靈感設計的）
而拿「Guccy」男人和背「Guccy」女人，嗯，同一種調調。
▲王大陸
▲孫怡
還有名詞Guccification，同理。
絕非搞花頭，每個詞都有含義。對於買Gucci的人來說，這不僅僅是一件商品，還是本人氣質的投影，也是向周圍的人傳遞的一種信息。
嗯，一個品牌出爆款是很容易的，有調性就難了。
Gucci是後一種。
該做什麼產品，和想倡導怎樣的理念，它都很有主意。而喜歡這個牌子的人也大多認同這種做法。
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