價格屠夫是否適合現在的筆記本行業？

2001年，各大電視台突然出現了一則筆記本電腦廣告：「5980，神舟筆記本電腦提回家」。就是這一句廣告詞，讓人們認識了神舟，同時也圓了不少普通用戶擁有一台筆記本電腦的夢。

在當時筆記本電腦價格普遍8000元以上的年代裡，神舟電腦以價格為突破口，創造了PC行業逆襲的神話。也許在當時，沒有多少人會認為這樣一個出自於中國嶺南的品牌會成為PC產業的一方豪強，但是那句深入人心的廣告詞，卻深深的鐫刻在了每一個看過、聽過那條廣告的人們的心裡。

神舟電腦以低價為突破口，對市場造成不小的衝擊

在此後的十數年時間裡，價格一度成為PC行業競爭的不二法則。誰能在價格上佔得優勢，誰就能在一段時間內掌握市場的話語權。小y如此、戰神如此，林林總總的大小品牌、形色各異的PC產品亦如此。

尤其，在筆記本領域裡，「高性價比」四個字，一度成為PC廠商宣傳的重中之重，也一度成為PC產品熱賣的黃金定律。

中國消費者對於價格的敏感，表面上來源於各個PC品牌之間的價格戰，實質上的原因則來自於中國消費者曾經的購買能力不足。

根據《中國統計年鑒2014》版中的調查數據記錄顯示：2001年，中國城鎮居民家庭人均年收入僅為6859.6元，而一台筆記本電腦當時的價格至少8000元起，買一台筆記本電腦會花掉家庭收入者中一個人一年的薪資，一般家庭難以承受。

因此在很長一段時間裡，電腦之於中國家庭而言，都如現在的豪車一般讓普通消費者難以企及。久而久之，消費者對於價格的敏感程度就在潛移默化中被「培養」起來。精打細算、物美價廉、物超所值，成為中國用戶關注的重點。

在這樣的背景之下，彪悍的小y、神舟戰神、宏碁4820TG等性價比極高的產品，才能成為中國筆記本市場發展歷史上無法被忽視的存在。而這些筆記本市場的「價格屠夫們」，也自然而然成為當時擁有眾多擁躉的明星產品。

時過境遷。進入二十一世紀的第十個年頭之後，PC行業發生了前所未有的變化。

根據IDC近日發布的調查數據來看，2011年-2012年是筆記本行業有史以來的最高峰，僅中國市場的年出貨量就達到了7400萬台。

而且在2002年到2010年之間，每年中國PC市場出貨量的增長都保持在30%左右的速度，這是中國PC行業發展速度最快的十年，也是最輝煌的十年。

IDC近期發布的中國PC市場銷量預測數據

出貨量的迅速增長，推動了PC產業的高速發展，也讓「買不起電腦」的中國人漲了見識。

從2013年全球PC出貨量開始下跌之後，大眾消費者對於PC的態度也發生了極大的轉變。PC不再是「奢侈品」，購買電腦之前也無需像現在買車一樣提前做很多功課。

同時，伴隨著筆記本產品細分更為成熟，產品品質優劣與價格高低的關聯越來越清晰，以及中國用戶購買能力的巨大幅度提升，近五年以來，消費者對筆記本電腦的關注點悄然發生轉移，這種轉移主要表現在以下幾個方面：

其一，一味低價格的產品在市場上不像以往那麼吃香。

其二，「質價比」的概念比「性價比」概念更容易打動用戶。

其三，品質、體驗、個性、設計等因素逐漸排在了性能、價格之前。

如今的用戶更注重品質

之所以會出現這樣的轉變，很重要的原因在於市場購買力的轉移。

IDC指出，當90後、00後逐漸成為主要購買力之後，這些「數碼原生代」人群與80後、70後相比，對於包括電腦在內的數碼產品的認知和理解已經有了極大的不同。

90後、00後用戶更注重體驗、個性化，以及靚麗的外觀，80後、70後則更看重硬體、技術，價格。二者之間的差異，與年代、與歷史等客觀因素存在必然的聯繫。

因此，如今的筆記本市場有這樣一個現象，即單純的以低價格為賣點的產品，其銷量表現並不一定好。

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