砸重金瞎忽悠！揭開中國「四大神葯」的作死路徑

「涉嫌損害商業信譽、商品聲譽罪」被跨省拘捕的「譚秦東事件」引發了全社會的廣泛關注，事件也導致長期霸佔各大電視台黃金廣告時段的某某藥酒深陷輿論漩渦。

口碑盡毀，備受指責。是救人「神葯」還是「毒藥」，有待權威機構的調查認定。

拋開事件本身而言，「某某藥酒」的成功或正是當下藥品市場畸形發展的縮影。如被戲稱神葯界的「四大天王」，均利用「巨額廣告狂轟亂炸，虛假誇張無縫宣傳」等營銷手段獲得了短暫的成功。但最終難逃聲名狼藉、口碑盡毀的結局。

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神乎其神的廣告療效 洗腦式藥到病除

某某藥酒、莎普愛思、曹清華膠囊、匯仁腎寶，被網友戲稱為「神葯屆四大天王」。原因是對各大電視台的黃金檔投入巨額廣告以實現長期霸屏。

狂轟濫炸的廣告中再吹噓自己神乎其神的療效，「四大神葯」地位無人可撼。

某某藥酒的廣告詞說：「喝某某藥酒，老風濕、頸肩腰腿痛3天見效，1個月見好。」 「感冒咳嗽、體質弱：喝1瓶某某扔掉2大袋葯……」、「腎虛、尿頻、尿急：喝某某3個月徹底好了……」還宣稱「一葯治多病；一葯貫通三焦，多病同治，慢病快治」。

除了宣傳包治百病，其還宣稱自己是國寶級藥酒，入選「國家非物質文化遺產名錄」等。

其次是號稱能治療白內障的莎普愛思。利用「白內障看不清，莎普愛思滴眼睛」，這條魔性的電視廣告得到廣泛傳播。統計顯示，莎普愛思2014-2017年前三季度廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.6億元，營收佔比分別為27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。

「感覺身體被掏空，想把腎透支的補起來」、「他好，我也好」的匯仁腎寶，廣告語儘管雷人，卻也一雷驚人。在匯仁腎寶面前，莎普愛思的廣告投放比重都只能是小巫。據新京報的報道，2013年至2016年6月，匯仁葯業的主營業務收入分別為4.52億、9.03億、14.82億和7.58億元，而在廣告與業務宣傳費方面分別是3865.82萬元、3.07億元、6.66億元、3.32億元。這也就意味著，毛利潤的一半左右都用於了廣告營銷。

四大神葯中知名度最低是一種叫「曹清華薏辛除濕止痛膠囊」的藥品。據其宣稱治療風濕、類風濕、頸椎、腰間盤等病症的強大功效令老年人趨之若鶩。

7天疏通關節，3個月內能讓受損骨關節重生，躺在床上的患者能下地行走，拄拐杖的患者能健步如飛。現實中難纏的關節疾病，在曹清華膠囊廣告里，其絕對是「超級神葯」。

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「四大天王」全出事兒 神葯其實是雞肋

廣告做到「起飛」的同時，「神葯屆四大天王」的誇張療效、違法廣告等問題，也呈現在輿論的探照燈之下，神葯的療效也相繼被「打臉」。

除正陷入質疑的某某藥酒，莎普愛思去年12月也被質疑「要是真能治療白內障，就能得諾貝爾獎了」。

受醫療自媒體丁香園發布的文章《一年賣出7.5億的洗腦「神葯」，請放過中國老人》影響，莎普愛思涉嫌虛假廣告事件為人所知，最終莎普愛思被國家食葯監總局要求儘快啟動臨床有效性試驗。

匯仁腎寶也因成本不到兩毛錢、攫取暴利被曝光，自此一蹶不振。據財經網報道，三年內，匯仁腎寶片的毛利率由 2013 年度的 81.24%增至 2015 年度的 88.33%，遠超房地產（27.22%）這種外界眼中的高利潤行業。與之相對，匯仁腎寶片的成本卻並不高，算上藥材、製造成本等，其成本不到兩毛。

央視財經對曹清華膠囊的有關報道

在廣告中療效神奇的曹清華膠囊也被媒體指出，實際上是「保健品」升級為中藥的藥品類產品。中國網財經的報道顯示，該葯因多次誇大宣傳，被海南省、福建省、黑龍江等省的食葯監局通報批評、勒令整改。因為涉嫌虛假宣傳，曹清華膠囊已多次被各地相關部門曝光、處罰超過10次。

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黑歷史過多致元氣大傷 紅線碰不得

一場圍剿「神葯」的戰役還在繼續。「神葯屆四大天王」被層層揭開面紗，「虛誇」與「暴利」是神葯企業們的通病被曝光後，付出的代價也是慘痛的。

最慘重的當屬莎普愛思，股票也在經歷了暴跌之後停牌。莎普愛思的股價從去年12月1日收盤的23.75元每股，一路跌至13元左右，之後其股價有所上升，但漲幅有限。截至4月23日，其股價也僅為13.97元，相較被扒皮之前的股價水平依然相差甚遠。

匯仁腎寶片的生產企業江西匯仁葯業，也因環保問題、多次涉嫌生產銷售劣葯而遭到限產、處罰。

事實上，這些神葯之所以成功卻又被市場所拋棄，有著諸多深層次的原因。首先是投入上的本末倒置，意圖用巨額廣告代替藥物研發實現銷售的暴增，而違法成本低、廣告審核不嚴、監管缺位等問題，放縱了神葯的繼續猖獗。

新華社發文直陳：藥品是特殊商品。葯企必須回歸正道，下足研發功夫，才能為老百姓生產更多好葯，走出一條健康發展之路。

如今看來，「重銷售、輕研發」是頑疾，「不看廣告看療效」才應是真章，靠天價廣告費砸出來的「神葯」，最終會只會聲名狼藉，身敗名裂。

編輯 |郭熠然來源 | 北青網綜合自中國經濟周刊、中國商報、消費日報、北京晨報、央視財經

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