SUV雲逸首秀，「因你不同」！東風雪鐵龍打響品牌刷新戰，要「贏在轉折點」

「人生不一定要贏在起跑線，關鍵要贏在轉折點。」這句話，對東風雪鐵龍來說，實在適合不過了。

眾所周知，中國汽車業的當下，正在面臨著「年輕化、智能化、網聯化、共享化」這「新四化」的浩蕩潮流。作為一家有著26年歷史的老牌合資品牌，東風雪鐵龍近年來所面臨的轉型壓力，也不可謂不大。

一方面，是以SUV產品為代表的產品矩陣需要不斷加速布局，原有的轎車產品線需要加快更新；另一方面，為了獲取更年輕購買群體的認同，東風雪鐵龍品牌更需要適時地革新，做到有捨棄，有傳承。

事實上，自去年上海車展推出SUV天逸開始，功夫AUTO就窺視出東風雪鐵龍力圖重塑產品、品牌形象的雄心。憑藉SUV天逸所展現出來的「法式獨特」風格，再加上雪鐵龍一直以來的「舒適基因」，SUV天逸一經上市，便在終端市場取得了不俗表現，為東風雪鐵龍的復甦，起到了關鍵性的支撐作用。

同時，在經歷了一整年的變革「醞釀期」後，在今年的北京車展上，東風雪鐵龍帶來了「因你不同」的全新品牌主張，並且在車展上正式首發了全球戰略SUV車型——C4 AIRCROSS雲逸。

首款合資品牌互聯網SUV雲逸中國首秀

這一連串動作充分證明了，一個更年輕、更勇敢、更智慧的東風雪鐵龍，正在向我們駛來。同時，以北京車展為契機，我們可以更加清晰地看到，東風雪鐵龍走到了U型反轉的「轉折點」上。雲逸將成為東風雪鐵龍在這個「轉折點」上最重要的支撐。

「因你不同」釋放出什麼信號？

「好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂百里挑一。」

這或許是當下汽車業的真實寫照。車型在外觀內飾上的設計同質化越趨嚴重，但真正能為消費者帶來獨特體驗的「有趣靈魂」，卻越發顯得彌足珍貴。

對消費者來說，雪鐵龍所秉持的法系設計風格，不僅與德系、美系、日系等對手有著天然的區別，更能夠充分彰顯自身的個性化，成為獨特的好看「皮囊」。

更為重要的是，雪鐵龍提供的液壓氣動懸架、PHC自適應液壓穩定技術、AMCS大師級底盤等領先科技，都在不同時代引領汽車工業的進程。當下，為了迎合消費升級大趨勢，雪鐵龍更是提出CAC領先舒適理念，並以這種理念，進一步穩固了自身的舒適基因。

這種的「舒適」基因，不僅形成了東風雪鐵龍在產品上的獨有「印記」，更充分詮釋了何謂百里挑一的寶貴「靈魂」。

然而，我們也不能忽略的是，如果只是為了「特立獨行」而產生「不同」，是很容易有失偏頗的。因而，東風雪鐵龍所全新詮釋的「不同」，必須是建立在「因你」的基礎之上。

所有個性化的基礎，都必須是迎合消費者和市場的需求，而非一味的頑固和自以為是的傲慢堅持。從這個角度來考量，東風雪鐵龍的「因你」體現出其以消費者為核心的產品哲學以及營銷出發點，更釋放出其為年輕消費者「求變」的心態。

如何實現「因你不同」？

那麼，東風雪鐵龍又將如何實現這個全新主張呢？未來一段時間，將成為業界以及消費者觀察東風雪鐵龍的一個重要窗口。

神龍汽車公司總經理蘇維彬解讀全新品牌主張「因你不同」

神龍汽車公司總經理蘇維彬的一番話，為東風雪鐵龍全力實現全新品牌主張提供了一個方向。

在他看來，「東風雪鐵龍將力圖通過『全新承諾、全新關係、全新地點、體驗創新』四大支柱，重塑更年輕、更具活力和創造力的品牌形象。」

具體而言，全新承諾，是指東風雪鐵龍將保證年年有新車，不斷推出更多符合消費者需求的產品。

未來，東風雪鐵龍將確立兩條產品線，即SUV產品線和新一代轎車產品線。此次北京車展亮相的SUV雲逸，加上SUV天逸和C3-XR，三款定位不同的SUV將構成東風雪鐵龍品牌強力SUV產品矩陣。轎車線上，將在現有產品的基礎上，加快產品升級換代，加快產品結構優化調整，同時全面強化東風雪鐵龍轎車的舒適基因。

全新關係，是指東風雪鐵龍通過龍友匯與My Citroen和Citroen Advisor兩大平台的融合，加大數字化服務的推進，建立圍繞定製化維修、雪鐵龍顧問、增值服務的全方位的360°評價體系，最終贏得客戶的信賴。

全新地點，是指2017年至2019年，東風雪鐵龍將分3年持續完成全網改造，並且通過打造"雪鐵龍之家"城市展廳、"雪鐵龍之家"快閃店、開展城市巡展和搭建最具辨識度、最具時代風潮的車展展台，多維度觸達年輕用戶選車、購車、用車地點。

創新體驗，是指通過在SUV雲逸以及更多車型上搭載的斑馬智行系統及互動體驗活動，來體會與感受更高的生活水準、更好的安全性及更多的駕駛樂趣。

可以說，東風雪鐵龍的這四大支柱，實際上就是將從產品、服務、渠道、體驗這四個維度共同發力，去打造一個足以承載「因你不同」全新品牌主張的嶄新綜合體系。這個體系再造，好比四股「活水」，最終匯流成車市的「大江大河」，以水到渠成的效果幫助東風雪鐵龍重新「贏在轉折點」上。

作為全新品牌形象的落地，雲逸肩負什麼使命？

值得關注的是，在本次北京車展上，東風雪鐵龍的全新品牌主張，發出了強勢回歸中國車市的「強音」；而中國首秀的SUV C4 AIRCROSS雲逸，則成為車展「吸睛王」。

作為一款定位於小型SUV的全新車型，雲逸的最大亮點，自然離不開其主打的「樂觀設計」。

大量圓角矩形設計元素，除了表達出獨到的力量感，也充滿了親和力。和近年來德系、日系、美系走向鋒銳、運動的設計風格不同，雲逸身上濃厚的法式設計元素，則更為顯得「獨樹一幟」，充滿了法國人幽默、樂觀的天性。

這樣一款新車，假若走在街頭，「回頭率」必然十足。

同時，雲逸還專門為年輕的消費者提供了豐富的顏色選擇以及個性化的定製服務，而雪鐵龍經典的Airbump元素也在SUV雲逸上有所體現。

作為一款在歐洲獲得過 「Best Buy Car 2018——AUTOBEST」重磅獎項的全球車型。SUV雲逸的歐洲版本上市6個月便突破7萬輛銷量。

但東風雪鐵龍並沒有全部照搬歐洲版。針對中國年輕人的特殊需求，東風雪鐵龍對SUV雲逸進行了針對性調整提升。包括軸距「加長」在內的一系列本土化升級，也使之更加適應中國市場的需求。

更為重要的是，在SUV雲逸身上，還將首次搭載 「斑馬智行」系統，成為合資品牌中首款搭載該系統的互聯網汽車。

「斑馬智行」系統擁有眾多個性化的功能，包括專屬ID，專屬界面等。還有功能強大的數據分析能力，會根據車主用車習慣進行優化並主動提供個性化的服務。

事實上，移動互聯時代，智能化成為年輕消費者的「興奮點」所在。雲逸恰恰踏准了這股消費潮流，引領東風雪鐵龍繼「舒適牌」之後，又擁有了強大的「智能牌」。

由此，憑藉獨特的設計風格，舒適的駕駛感受，可以豪不誇張地說，SUV雲逸已經初步展露出了「爆款」的黑馬潛質，並成為年輕一代消費者專屬座駕。

更為重要的是，雲逸以強大產品力「出場」，實力相當「出眾」。這也為其賦能東風雪鐵龍的年輕化、智能化，從而成為向消費者詮釋「因你不同」全新品牌主張的「尖兵」。

寫在最後

如果將東風雪鐵龍26年來的中國車市征途，比喻為一場漫長的馬拉松，可以說，這個中國車市合資歷史上的先行者，正在突破長跑途中「極限點」。

伴隨著全新品牌主張「因你不同」的發布，以及SUV雲逸這個可以體現全新品牌主張的產品落地，東風雪鐵龍「贏在轉折點」上，已初現端倪；迎來企業史上的新一輪U型反轉，更是值得期待！

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