發現「敵穴的秘密」
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【明明是廣告】第962份Case Study
【BRAND】
漢堡王（Burger King）
Kuba Audio
Hospital Moinhos de Vento
聯合國兒童基金會（UNICEF）
飛利浦（Philips）
La?o Foundation
麥當勞（McDonald"s）
高露潔（Colgate）
【PUBLISH/AIRED】
2018年4月
【品牌】漢堡王（Burger King）
漢堡王（Burger King），是總部位於美國的知名國際性快餐連鎖店。
它的海外據點多為私人經營，即特許經營店。
其中，大部分的加盟業者只經營單一店家，少數則自行發展為大型企業。
截至2016年12月31日，漢堡王報道在100個國家擁有15,738個分店
其中，47.5％在美國，99.5％為私人擁有和經營。
它在全球總計僱用超過3.7萬名員工，每日約有1140百萬名顧客前往消費。
文案：火焰燒烤難以抵擋（Flame grilling is hard to resist）。
專註「玩火」的漢堡王，又推出系列新作了。
這次他們進入三位已退休的麥當勞高管的以前的豪宅（Former house of a retired McDonaldˊs Director/President/Chief OperatingOfficer），拍攝下了這組廣告。
它們展示了這些高管以前家園的後院風景——都有一個燒烤架，顯示他們也喜歡火焰燒烤。
看來，真正的火焰燒烤的魅力確實無法抵擋啊。
【品牌】Kuba Audio
巴西耳機品牌。由4個年輕人於2014年創立。
文案：聽見細節（Hearthe details.）。
使用Kuba耳機聽音樂，就像是把話筒放在樂器旁讓你聽到一樣，能聽到普通耳機聽不到的細節，感受到音樂的美好。
【品牌】Hospital Moinhos de Vento
一家位於巴西南里奧格蘭德州阿雷格里港的私立醫院。
它被巴西衛生部認定為巴西的六個卓越醫院之一，是巴西南部地區唯一獲此榮譽的醫院。
文案：誰會繼承你最大的財富（Who will inherit your greatest wealth）？
成為一名器官捐獻者（Become an organ donor.）。
將心臟（heart）、眼睛（eye）和腎（kidney）做成精美的寶石的樣子，來顯示這些人體器官的珍貴。
而想讓這些珍貴的器官保存下來，就是把它們捐獻出去，來發揮更大的用處。
【品牌】聯合國兒童基金會（UNICEF）
聯合國兒童基金會（舊稱聯合國國際兒童緊急救援基金會）是聯合國一個專門機構，於1946年12月11日在聯合國大會上成立。
總部設於美國紐約。
對發展中國家的母親和孩子進行長期的人道主義和發展援助。
作為一個志願性的基金機構，聯合國兒童基金會（UNICEF）依靠政府和私人的捐助。他的項目著重於提高社區服務水平，以提高兒童的健康。
聯合國兒童基金會（UNICEF）在1965年獲得了諾貝爾和平獎。
文案：幫助數百名兒童。這並不難，是嗎？現在向unicef.pt捐款（Helpinghundreds of children. It"s not so hard, is it? Make your donation today atunicef.pt）
聯合國兒童基金會的主要收入來源是捐款。
但如今，與葡萄牙人接觸並讓他們參與進來變得越來越困難。
這在某種程度上是由於兒童基金會的大部分干預行為都遠離我們的家園和我們的生活現實。
我們似乎變得麻木和懷疑：世界各地的孩子們的殘酷現實並沒有震驚我們，我們懷疑我們可以用我們的個人貢獻做出的改變。
這組廣告將我們生活中常用的物品分割成很多小塊，意在說明，它們的一小塊的價值，就能給貧困地區的兒童帶來很大的改變。
例如，一個包的一小塊，就價值481個麻疹疫苗（481measles vaccines）；
一個手機的一小塊，就價值659袋食物供給(659food supplement sachets)；
一塊手錶的一小塊，就價值一套40個孩子的書包(1school kit for 40 children)。
【品牌】飛利浦（Philips）
荷蘭皇家飛利浦電子公司（簡稱飛利浦），是荷蘭的跨國電子公司。
總部設在阿姆斯特丹。
由赫拉德·飛利浦（Gerard Philips）和父親弗雷德里克·飛利浦（FrederikPhilips）於1891年在荷蘭埃因霍溫創建。
飛利浦在世界60多個國家僱用約114500名員工。
飛利浦有三個主要部門：飛利浦消費電子產品（原飛利浦消費電子、飛利浦家電及個人護理）、飛利浦醫療保健（原飛利浦醫療系統）和飛利浦照明。
文案：一小時後更白的牙齒（Whiter teeth in one hour.）。
飛利浦Sonicare發明了一個只需1小時即可使用的美白工藝，稱為Zoom。
為了在短短1個小時內有效地證明這種黃色牙齒和白色牙齒的及時轉換，廣告中創建了一個牙齒形狀的沙漏（Hourglass）。隨著時間的推移，沙子的顏色逐漸變白。
【品牌】La?o Foundation
iMM-La?o基金葡萄牙由合作夥伴和民間社會的參與籌集資金，並每年支持乳腺癌領域的新研究項目。
它通過溝通平台和提高認識會議向民間社會提供有關乳腺癌的信息和意識。
文案：看看你的（Look at Yours.）。
自我檢查是乳腺癌篩查的關鍵。
La?o Foundation一直想告訴女性，她們需要仔細觀察自己的乳房。
兩幅畫面中的女性在觀看牆壁上關於乳腺癌篩查的知識，而她們所戴的帽子和牆上的招貼畫正好組成了乳房的樣子，以此來說明文案，先檢查自己的乳房吧。
【品牌】麥當勞（McDonald"s）
麥當勞（McDonald"s）是全球大型跨國連鎖餐廳之一。
1940年創立於美國。在世界上大約擁有3萬間分店。
主要售賣漢堡包，以及薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
這是匈牙利布達佩斯DDB（DDB, Budapest）為麥當勞（McDonald"s）做的一組平面稿。
麥當勞希望為McDrive（汽車取餐類店鋪）吸引流量，並慶祝他們的標誌性產品。
廣告畫面使用長時間的曝光鏡頭，使得道路上汽車的燈光組成了麥當勞的標誌性產品--漢堡和薯條的圖像。
晚上的燈光也暗示McDrive是7天24小時全天營業的。
並且這組平面廣告所製作成的廣告牌就放置於McDrive附近。
【品牌】高露潔（Colgate）
高露潔始於1806年。
生產經營護理、衛生用品，產品包括牙膏、牙刷、肥皂、洗髮露等，其中以高露潔牌的口腔護理系列（牙膏、牙刷、漱口水）產品最為知名。
高露潔-棕欖公司另還有「Hill"s」品牌，經營寵物用品。
根據市場研究公司Kantar Worldpanel的2015年報告，高露潔是世界上唯一一半以上家庭購買的品牌。
文案：除了帶回給你白色的笑容，就沒有別的什麼了（Bring back you white smile, but nothing else.）。
創意執行時，有意挑選了一些陳舊的學校時代的照片（old school year photos），畫面中的人物穿著老氣的衣服，留著過時的髮型，顯得有些讓人難堪（embarrassing），但他們的笑容看上去卻很不錯，這是因為使用了高露潔，讓他們牙齒很白，笑容才如此好看。
但是，同時也僅此而已，它只是能讓你笑得更好看（But nothing else）。
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