被小米制霸的印度市場，OPPO要來分一杯羹

對於各大國內手機廠商而言，國內市場已趨於飽和，出海是企業求生的另一個方向，而智能手機普及率還未超過30%的印度手機市場是出海的不二選擇。

4月28日消息，據印度媒體報道，中國智能手機製造商OPPO已開始在印度的新工廠裝配印刷電路板（PCB），並計劃推出一個子品牌。

OPPO這兩項舉措都是為了挑戰其競爭對手小米，搶佔印度市場份額。據了解，小米已成為全球智能手機第二大市場的頂級銷售商。

搶佔印度市場，OPPO要推千元機

據消息人士透露，OPPO此次在印度新建的工廠，有高達5000萬部手機產能以及PCB組裝能力，部分產能未來將投入全新子品牌的生產當中。據了解，該子品牌預計將於下月發布，這距離小米在印度宣布自建產能不過幾周時間。

據了解，OPPO這一全新子品牌將定位低端市場，這個價格區間約為1萬盧比到1.5萬盧比（約合人民幣950元至1400元），未來將與小米直接對抗。低端手機在印度一直很暢銷，且收入可觀。OPPO方面表示，確實已經建立一個單獨的管理團隊落實該子品牌的相關事宜。

OPPO方面稱，OPPO在印度進行了長達六個月的調查，發現印度消費者更中意於外觀好看，低價可靠，性能不錯的手機。在OPPO之前，有很多手機廠商在印度也有推出過面向低端市場的子品牌，但是並未成功。

中國智能手機在印市場份額高達57%，其中僅小米一家就佔據31%的市場份額。過去幾年，OPPO在營銷方面支出巨大，導致利潤率並不高，因此OPPO目前已經開始收縮渠道並降低傭金來減少成本。

截至3月份，OPPO是印度智能手機市場第三大銷售商，其市場份額為5.6%。OPPO表示，使用自己在當地的工廠和生產線生產新品牌手機，這將有助於把控質量，並且向目標客戶提供設計更好的產品，而這些目標客戶大多數為年輕人。

面對挑戰，小米擴張線下

根據相關媒體表示：2017 年中國智能手機銷量達到 45593 萬台，較 2016 年增長 1.1% 。預計 2020 年中國智能手機銷量將在 43799 萬台左右，整體增長速率呈現出下降趨勢，那麼這必然會推動小米國際化的進程。

根據相關媒體報道，小米將在印度再建3家本地智能手機製造廠。這意味著小米公司非常重視印度的市場。在印度，小米將乘勝追擊，在智能手機銷售上，小米在2018年將推出另外六款手機。小米的印度首席執行官表示，今年將在印度發布至少6款智能手機，開設100家專賣店。

另一方面，小米通過開設「小米之家」零售店在印度擴展線下業務。

印度的米粉可以在店裡買到一系列小米產品，如手機、移動電源、耳機、手環、空氣凈化器，以及在印度發布的生態鏈產品，還可以從5月16日起在小米印度官網預訂手機，並支付1000盧比預售金，即可於20日到店領取。

小米計劃未來兩年在印度開設100家小米之家，遍布德里、孟買、海德拉巴、金奈等大都市，其中都有單獨區域供米粉體驗小米產品。

今年小米還計劃在印度推出1～2款新的智能設備，並很可能在未來推出智能電視、凈水器、電飯煲等產品，把業務向智能手機市場之外進行擴張。

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