日本化妝品在中國瞄準「訪日後消費」

       4月23日消息，據數據顯示，1至3月訪日遊客消費額比上年同期增長17.2％，達到1.1343萬億日元。隨著訪日遊客人數的增加，作為第一季度消費額首次突破1萬億日元，但人均消費額基本持平。

　   日本各化妝品公司將加快在華業務的拓展。資生堂將在全部店鋪設置主力品牌的體驗區。此外，寶麗（POLA）也將推出具有祛皺效果的戰略商品。日本化妝品2017年對中國出口額連續5年創出歷史新高。訪日中國人在回國後繼續購買日本化妝品的趨勢已經形成。在此背景下，日本企業將爭取有望擴大的當地需求。

　    資生堂正通過中國國內約270家店鋪銷售本公司最大品牌「SHISEIDO」，最早年內將在店內設置體驗區，讓顧客通過美容顧問的護理等服務體驗產品。計劃在2020年之前在全部店鋪引進。根據每個顧客的皮膚狀況提供細緻的諮詢服務是日本SHISEIDO專賣店的特點。在中國也將通過高水平的待客服務，讓顧客更好地了解日本產品的附加值。

　　在中國，資生堂還計劃開設與電商聯動的新型店鋪。詳細情況將在今後敲定。預計將在店內設置終端，顧客可以在專櫃經由網路購買商品。最快將於年內在電商尚未普及的地方城市拓展業務。

　　寶麗將於6月在香港和台灣的7家店鋪推出美容液「Wrinkle Shot」，加入了自主研製的抗皺成分「NEI-L1」。這是日本厚生勞動省首次允許標明祛皺效果的商品。2017年1月在日本上市後，1年時間內銷售額約130億日元，作為暢銷商品也深受訪日遊客的歡迎。

　　在中國大陸，寶麗正在申請衛生行政許可，計劃在獲得批准後上市。寶麗的在華業務現在僅為10億日元左右，到2020年計劃將中國國內的專賣店增加至目前的3倍，達到30多家。計劃將Wrinkle Shot作為市場開拓的王牌。

　　2017年訪日中國人數比上年增長15％，達到約735萬人，創出了歷史新高。化妝品與相機、手錶一起作為回國後送人禮品很受歡迎，據稱80%的訪日中國人會購買化妝品。

　　近年來引人關注的是「回國後消費」。實際感受到日本化妝品的高品質之後，中國消費者在回國後也會在商場和網上購買。例如，訪日中國人的半數在回國後會繼續購買資生堂商品。

       此外，據《日本經濟新聞》網站3月5日報道，日本購物數據分析公司True Data對今年和去年春節7天長假的購物數據進行分析發現，入境遊客愛光顧的葯妝店的平均銷售額增長了5%。另一方面，排名前10的暢銷商品的合計銷售額減少了38%。該公司認為，「集中購買特定商品的傾向逐漸消失」。

        報道稱，在以東京圈為主要範圍的葯妝連鎖店Tomods，除了訪日外國遊客必買的醫藥品和化妝品外，新商品也十分暢銷。而曾經被視為必買的商品的銷量增長則告一段落。

       在大型葯妝店Cocokara Fine，被中國點評網站評為去日本必買的「12種神葯」的銷售額與去年相比，有10種增長了10～20%，另外2種減少了30%。

       另一方面，日本百貨店的高檔商品的銷售依然表現堅挺。大丸松坂屋百貨店春節期間的免稅銷售額同比增長了近3成，高島屋也增長了15%。

       報道稱，旅行方式正在從團體游向個人游轉變。赴日旅行方面，春節期間來自中國的個人遊客的住宿和旅遊商品的預約量增至上年的2.1倍。在大型旅行社JTB，到歧阜縣白川鄉賞燈的旅遊商品銷量增長了50%。

       報道稱，隨著遊客的增加，日本國內的流行趨勢不斷向中國人滲透。化妝品等日本國內的人氣商品也相應地成為中國人當中的暢銷品。

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