上下游齊發力！OLED電視普及勢不可擋

·未來顯示是自發光的時代

液晶技術已經統治整個電視市場十餘年的時間，液晶顯示市場的規模也由最初規模增長了十幾倍。但眾所周知，目前液晶市場的發展已經趨於飽和，整個液晶生態鏈也已足夠完善，顯示行業繼續注入新的活力。在這其中，以OLED為首的自發光顯示技術正在逐漸興起，呈現出了取代液晶技術的實力。

為什麼說OLED電視普及勢不可擋？

電視的自發光意義絕不僅僅是背光模組的變革，我們都知道液晶本身是不發光的，需要背光模組的支持，所以漏光是不可避免的，畫面無法呈現出真正的黑色，這樣就會帶來畫面拖影，色彩表現不佳等天然硬傷。同時由於無需背光系統支持，自發光電視的結構非常簡單，在機身的形態上也可以實現真正意義上的極致超薄。

OLED技術可以實現每個像素點自發光

雖然OLED、QLED、MicroLED均屬於自發光技術，但QLED由於存在諸多不確定因素以及工藝上的不完善，預計在4~5年後才可能實現；MicroLED技術雖然已經有不少廠商展示過機型，但仍然面臨全彩化、生產良率以及發光波長一致性的問題，距離產品正式量產恐怕還需要一定時間。而OLED是目前唯一落地的自發光技術，性能優勢非常顯著。

目前最成熟的自發光技術非OLED莫屬

毫無疑問，OLED是目前最為成熟且可靠的自發光技術，OLED技術的成功也早已在高端電視市場得到印證。同時在上游企業鏈上，除去LGDisplay之外，大陸面板廠京東方、日本面板廠JDI也在積極布局大尺寸OLED面板。在上下游的共同努力下，也讓OLED技術的發展前景變得愈發明朗。

·OLED電視順應消費升級需求

在電視行業激烈的市場競爭中，價格戰已經成為廠商搶佔市場份額的常態化手段，這種情況在產品高度同質化的低端市場尤為嚴重。而對於消費者來說，消費能力和消費理念也在發生變化，電視畢竟不是易耗品，用戶目前在選購電視產品的時候更青睞於品質更好的。電視高端化趨勢正在一步步被市場所接受，也成為了整個產業的突破方向。

電視高端化趨勢正在一步步被市場接受

從這個角度來看，OLED技術的落地對於彩電行業的發展有著非常重大的意義，促使電視產業從傳統的價格戰、促銷戰向著高端化、精品化轉型升級。OLED電視由於純粹黑色、色彩真實、超廣視角、健康護眼等特性，呈現出了LCD所無法比擬的技術優勢，也得到了廣泛高端用戶的青睞。

OLED電視即使在極限角度下同樣不會失真

毫無疑問崛起的中產階級對於產品的個性化需求非常強烈，在現今的顯示技術當中，只有OLED技術能夠滿足這些高端用戶家庭的需求。不管是壁紙電視、屏幕發聲電視、還是藝術電視，都需要建立在OLED技術之上，由於它擁有諸多令人激動的物理特性，也為電視產品的研髮帶來了更多的可能。

OLED技術為電視產品發展帶來了諸多可能（圖為屏幕發聲技術原理）

OLED技術所追求的是引領我們進入DOT（DisplayOfThings）時代，讓顯示將不再以獨立的存在形態滲透到人們的日常生活中，還將擴展到人們能看到的萬事萬物，如窗帘、桌椅、燈盞、衣物，甚至皮膚都有可能成為顯示的載體。可以說OLED技術的出現給未來顯示帶來了諸多可能，也順應了目前消費升級的整體大環境。

·電視大廠引領OLED電視走向普及

從目前的終端市場我們也可以看出，OLED電視已經開始逐步佔領高端電視領域，推出OLED電視的品牌也越來越多。除去LG之外，中國廠商創維、康佳、長虹正在極力推廣OLED電視，歐洲的飛利浦、美茲、Grundig、Vestel、Olufsen，日本的松下、東芝也將旗下OLED電視作為主打旗艦機型。

眾多電視大廠加入OLED顯示陣營

而最令OLED產業振奮的消息就是索尼於去年年初也正式重回OLED陣營，搭載屏幕聲場技術和突破傳統的造型設計的索尼A1OLED電視取得了強烈反響，並且在高端市場也取得了不俗的成績。到了2018年，索尼繼續推出了更加親民的OLED電視新品，足以看出索尼對於OLED電視市場的重視。

2018年索尼繼續推出了更加親民的OLED電視A8F

在剛剛結束的AWE展會上，索尼公布A8FOLED電視的起售價格僅為15999元，可以看出目前OLED電視的價格得到了進一步下探，並且產業競爭也愈發激烈。2018年消費者能夠以更實惠的價格購買到OLED電視產品，在降低了門檻之後，OLED電視產品的吸引力將會進一步提升，普及之路已經不可逆轉。

OLED技術的普及之路已經不可逆轉

可以看出在國內外電視大廠力挺OLED技術的情況下，OLED電視正在被更多消費者所熟知，普及率也得到了穩步上升。目前LGDisplay正在努力提升OLED電視面板產能來滿足高端市場需求，在產能不斷提升的情況之下，OLED電視價格正在逐步下調。而老邁的液晶技術受限於各種影響，已經無法再追隨新時代的要求。

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