AI浪潮之下，最火的智能硬體當屬智能音箱。雖然2017年智能音箱在國內市場經歷了「百箱大戰」，但從目前的情況來看，這團火有愈演愈烈的趨勢，入局者仍在密集推出新產品，智能音箱有望在2018年繼續迎來第二春。

市場分析機構GFK日前公布的全國零售監測數據顯示，2017年中國智能音箱市場零售量達到165萬台，月均零銷量呈現明顯的上漲趨勢，特別是在11月份阿里補貼天貓精靈，以99元的價格突破百萬銷量，推高了市場總量。GFK預計，2018年中國智能音箱的市場規模將持續增長，達到588萬台。

不過，隨著這場激烈的競爭出現巨頭砸錢鋪市場的跡象，一個擺在入局者面前更現實的問題是，智能音箱是否真的會被中國家庭所接受，並成為智能家居入口。

source：AI人工智慧產業研究

智能音箱大打價格戰

去年雙十一期間，阿里旗下的智能音箱天貓精靈X1創下百萬銷量記錄，然而背後付出的代價是將價格從499元的原價降至99元，屬於典型的虧錢搶市場策略。

與此同時，老對手京東也下血本刺激叮咚音箱銷量，叮咚音箱是京東和科大訊飛合資研發的產品，雙11期間原價399元的叮咚TOP智能音箱向京東Plus會員開出了49元的優惠價格。

除此之外，今年3月，小米再做「價格屠夫」，推出的小愛音箱mini以169元價格衝擊市場之餘，更在米粉節期間將價格調整至99元，預約量亦突破100萬台。

而李彥宏在發布會上宣布將百度和小魚在家聯合發布的「小度在家」定價從1599元降至599元。另外，騰訊聽聽智能音箱售價699元，雖然價格相對高點，但官方宣傳媲美2000元級音箱。

小愛音箱mini

阿里巴巴AI Lab負責人淺雪曾在接受採訪時直言道：「我的老闆（馬雲）跟我說了，要靠我賺錢連水電費都不夠交的。目前人工智慧的音箱市場，還在處於開荒的狀態。以阿里對智能音箱的投入補貼為例，其首要目的還是先拿到進軍智能音箱的『入場券』。」

這場以「性價比」、「燒錢補貼」為主題的競爭，似乎成為智能音箱現階段的發展特性。巨頭們的目的顯而易見：進入更多家庭和擴大市場份額。但問題是，即使進入了用戶的家庭，現在的智能音箱能否讓用戶產生粘性？

蛋糕還有多大？

在美國，智能音箱銷量早已突破千萬，有13%的家庭使用智能音箱。不少業界人士曾對中美兩國智能音箱的使用場景做了對比。美國的廚房和客廳都是開放式的，其做飯環境相對中國的煎炒烹炸顯得安靜許多，因此智能音箱的使用場景主要是家庭主婦做飯時聽音樂。

而中國的廚房烹飪環境嘈雜、油煙重，廚房客廳相對封閉，家庭成員大多數的消遣習慣也是看電視和玩手機。相比之下，中美家庭對於智能音箱的使用需求有著較大的差異。

即便如此，智能音箱大戰在中國還是打得火熱。

2017年，智能音箱行業湧進了數不清的大小玩家，「百箱大戰」一說並不誇張。當時喜馬拉雅FM硬體事業部總經理李海波有一句話流傳甚廣：「深圳南山區一公里以內有112家公司做語音智能。它們不知道市場、用戶在哪裡，只知道趨勢來了，我得趕緊跟上。」

在很多人看來，語音交互將成為新一代人機交互方式，智能音箱就是語音交互的第一代可以商業化落地的入口產品。人們期待著可以上演亞馬遜帶動的千萬銷量業績，憑藉更大的市場容量，中國市場甚至有可能達到上億級出貨量。這片「藍海」令商家摩拳擦掌。

智能音箱解決方案提供商聲智科技在2016年入場，創始人兼CEO陳孝良告訴時代財經，對於智能音箱的質疑聲從公司成立就存在，這也是很多財務投資機構不看好這個賽道的主要原因。

「兩年前的判斷主要還是來自於對語音交互技術的認知和信心，這有賭的成分，因為聲智在這個領域是All in的。」陳孝良說。

「當時我們還判斷智能音箱最大的競爭應該是來自互聯網巨頭，所以聲智科技目前所做的還都是頭部客戶。」目前，聲智科技主要服務於百度、阿里、騰訊及小米等巨頭企業，並且是小米智能音箱麥克風陣列和喚醒方案的獨家供應商。

而對於像「智能音箱在中國家庭普及」的質疑聲，陳孝良認為現在已經沒有太多討論的意義。「當市面上已經出現3款半年內就超過百萬銷量的產品，2018年累計有望超過千萬的時候，再去質疑這類產品意義不大。智能音箱驗證了未來人工智慧設備的核心要素，不管是電視、汽車還是機器人，事實上都是智能音箱的擴展。」陳孝良向時代財經指出，智能機器首要任務是要與人能夠溝通，而音箱具備了實現這個訴求的要素。

有了BAT、科大訊飛和京東等巨頭的加入，留給其他創業公司的機會還剩多少？

「現在來看，市場已經嗅到了賺錢的苗頭，隨著全部互聯網巨頭的加入，競爭只可能更加猛烈，創業公司必須找到生存的空間，從縱向技術到橫向產品夯實競爭壁壘，戰略定位也是非常重要的。智能音箱下一步會繼續向著小型化、便攜化、智能化的方向發展，同時會拓展到更多場景，落地到更多產品之中。」陳孝良說。

來源丨時代財經

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