凈水市場不再讓人艷羨：增幅明顯收窄，外資品牌守成難度加大

[釘科技述評] 與大家電相比，凈水器市場的增速一直讓人艷羨。《2018—2023年中國凈水器市場前景及投資機會研究報告》顯示，2017年中國凈水器市場規模達271億元，同比增長33.2%，2018年中國凈水器銷售規模或將突破330億元。要知道，大家電中少有市場規模增速達到兩位數以上的品類。

不過，釘科技注意到從2018年第一季度來看，凈水器市場的高增速在明顯減緩。奧維雲網數據顯示，2018年Q1凈水器市場零售額為46.4億元，同比僅增長12.1%。

這樣的增長水平，已經與家電行業平均水準相當。比如，2018年Q1，冰箱零售額同比增長10.5%，洗衣機零售額同比增長8.4%，空調零售額同比增長14.9%……

另外，如果從季度零售額增幅來看，凈水器2018年Q1的增速已經有了明顯的下滑。釘科技注意到，數據顯示，2017年Q1-Q4，凈水器市場零售額增速分別達到40.6%、47%、22.3%和27.9%，而今年第一季度滑落到12.1%，同比增速差距明顯。

如果從銷量同比增速來看，這一下滑勢頭同樣明顯。2017年Q1-Q4，凈水器市場零售量增速分別達到10.8%、38.9%、21.4%和34.4%，而今年第一季度同比增速僅為15.7%。

市場在降速，品牌競爭卻更加激烈。釘科技分析認為，凈水器的市場競爭呈現出兩大特徵：

一是品牌集中度提升不明顯，線下品牌數量仍然在增加，品牌競爭激烈。

奧維雲網數據顯示，2018年Q1線下品牌集中度有所提升，top5品牌的份額由2017年的59.8%上升為2018年的63.8%。但同時釘科技也注意到，線下市場的品牌集中度卻有下降的趨勢，top5品牌的份額由2017年88%下降至86.8%。總體看，凈水器市場的品牌集中度並沒有較大幅度提升。與此同時，線下參與競爭的品牌數量卻在增長，由2017年Q1的90個增長到2018年Q1的96個。

二是寡頭格局尚未形成，內資品牌加大力度搶奪市場，外資品牌守成難度加大。

從2017年的品牌格局來看，第一陣營的三大品牌的年出貨額為10億元以上，分別由美的、沁園(加聯合利華)、A.O.史密斯組成，第二陣營主要由安吉爾、飛利浦、怡口日出東方系（四季沐歌加太陽雨）、開能、浩澤、碧水源、3M、濱特爾、雲米、格力等品牌組成。第三陣營主要由TCL、長虹、斯隆、沁爾康、愛尼克斯、泉來等品牌組成。綜合奧維雲網等數據來看，內資品牌發展迅猛，強勢分食外資品牌的市場份額，行業尚未形成寡頭壟斷市場。

產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為，凈水器作為新興家電品類目前在中國仍處於普及型的市場紅利期，在外資品牌無法樹立絕對技術壁壘的情況下，國內品牌依託渠道、價格、製造等方面的優勢，確實有能力搶佔更大的市場份額，這一點在其他很多家電品類中都得以體現，而隨著行業標準的完善和用戶教育的深化，市場洗牌將深度推進，技術基礎上的品質和品牌能力將決定凈水器企業的最終發展高度。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！