從嶄露頭角到「一超多強」，短視頻的13年進階之路

隨著視頻直播移動化、全民化發展，短小精悍的短視頻成了互聯網時代的寵兒。無論是內容生產端還是傳播平台端，短視頻行業都經歷著超快速發展，同時短視頻也作為一項重要功能逐步被嵌入社交、資訊平台。從2013年短視頻功能發布以來，一直受到廣大用戶的熱烈追捧。短視頻何以在風翻雲涌的這些年實現進階的呢？

嶄露頭角：鋒芒未露已驚世

2005 年 4 月 23 日視頻分享網站 YouTube 的第一部影片由創辦人之一卡林姆上傳，長度只有 19 秒。在影片中，卡林姆站在加州聖地亞哥動物園的大象前說：「這些傢伙有好長好長好長的，呃，鼻子。好酷」。2006 年初的《一個饅頭引發的血案》以電影《無極》為藍本，重新編輯了其中的片段進行 了再創作，把故事演繹成了因為一個饅頭而引發出的「悲劇」。隨後，各種「饅頭」火爆網路，拼貼、惡搞的短片層出不窮。此時微視頻還處於它的原始狀態，內容多是娛樂惡搞、記憶分享或是自我表現。

2004年到2006年之間，土豆、優酷、樂視、搜狐等視頻網站成立。到2010年，UGC、短視頻等草根創作出現，優酷、土豆等視頻網站流量升溫。 2013年新浪的秒拍發布，2014年4月美圖秀秀的美拍發布。隨著網路的發展和智能手機的普及，每個人都可以拿起手機進行視頻拍攝，用戶也更鐘情於在移動終端觀看視頻。短視頻功能發布以來，一直受到廣大用戶的喜愛，無論是微信朋友圈還是新浪微博，到處可見分享自各種平台的短視頻。

美拍——一款高顏值手機直播+製作超火爆原創視頻的軟體。2014年5月上線後，連續24天蟬聯App Store免費總榜冠軍，並成為當月App Store全球非遊戲類下載量第一。在不到一個月的時間裡，新浪微博與美拍相關的微博就超過 40億條 ，受歡迎程度超乎想像。2015年1月，美拍發布僅9個月用戶總數就突破1億，成為全球發展最快和規模最大的短視頻社區，而此前微信用了14個月才達到同樣的成績。美拍廣場活動「扭羊歌」，成為網路熱門話題，僅上線兩周就吸引了102萬人參與，席捲了30多個國家和地區，創下 「最大規模的線上自創舞蹈視頻集」的吉尼斯世界紀錄。

正是因為美拍的時間長度一般在10秒左右，無需大量拍攝時間，更無需投入後期編輯，輕輕鬆鬆完成一系列步驟。這使得隨手拍攝身邊的日常成為一種可能，並使之成為有趣的活動此外，美拍添加現有的濾鏡、特效令原本單調的視頻變得更加賞心悅目，促進用戶樂於分享身邊的事，推動視頻內容生成更加豐富可行。

4G時代的到來，WiFi熱點數量不斷增加，提速降費新措施的出台，大大提高了移動社交產品的用戶體驗，短視頻作為碎片化閱讀的傳播途徑更加便捷，這就給短視頻用戶傳播提供了更好的條件。同時，移動端網民數及移動互聯網流量快速增長，為短視頻發展提供龐大用戶基礎。

新時代的網路消費群體發生了結構性變化。當下消費的主體正是一批90後甚至00後用戶，他們從小接受視頻、影像的傳播要遠遠大於文字媒體的傳播，更容易接受短視頻。年輕用戶成為了助推短視頻發展的生力軍。

2011年—2015年，短視頻活躍用戶顯著增加， 短視頻分發渠道開始多元化。 快手、秒拍等相繼成立，發力短視頻。

強勢襲來：千樹萬樹梨花開

這一時期，短視頻領域迎來新一輪爆發期。隨著優質平台方資本進程不斷加快，短視頻平台方的市場格局已然初步成形，從用戶數據來看，短視頻領域已經形成了「一超多強」的格局，快手是唯一的超級 App，第二梯隊被頭條系的抖音、火山和西瓜視頻佔據，幾乎覆蓋了全部用戶層。第三梯隊主要是以美拍、秒拍為代表的老牌產品。從曾經的第一名跌至第五，美拍掉隊的趨勢愈發明顯。早在2014年布局短視頻領域的美拍，現在的情況卻不容樂觀。美拍的定位很模糊，在美圖內部的戰略地位也不高，只是美圖的眾多產品之一，而且是為了推動美圖變現而存在的。美拍支持拍攝和美顏同時進行，並且視頻後期的美化功能簡單而豐富吸引了較多時尚女性。然而其工具屬性深入人心，社交屬性並不突出。工具定位的突出對用戶的留存較為不利，容易被模仿超越以致用戶流失。

美拍自身的定位模糊、變現能力不佳等原因使它在集團內部都只是個二、三流的App，想在短視頻領域維持領先地位實屬困難。

從2017年開始，三四線城市成為獲取用戶紅利的廣闊市場。在這樣的浪潮里，先一步佔據市場頭部的是社交短視頻「快手」和迅速崛起的「抖音」。不論是「南抖音，北快手」還是「小鎮青年玩快手，都市白領玩抖音」的說法都只是一種感性的判斷。從用戶角度理性分析，這類產品可供年輕人發布或觀看經過精心編排、錄製的短視頻，基於其視頻時間短，不會佔用使用者太長時間；人人都可參與，發布者沒有硬性規定；可以通過視頻玩梗，或是分享一些有趣的事情等特點，充分的調動了使用者的興趣和熱情。快手憑藉自身獨特的優勢吸引了大量的草根用戶，在三四線城市和農村地區擁有較高的覆蓋率，有趣且接地氣。抖音將受眾鎖定一二線城市的90後群體，追求新超好玩的生活態度和不無聊的生活節奏，新潮又炫酷。

現如今，短視頻形成了「快手穩固，抖音迅猛」的市場格局，隨著二者的用戶增長，重合用戶規模持續上升。短視頻成為內容創業新風口，行業內融資呈現井噴態勢。各視頻網站等出台短視頻扶持計劃，希冀以收入或者補貼的激勵來推動整個行業的發展，完善短視頻行業生態鏈。同時，短視頻行業投資持續增長，快手、秒拍等部分領先企業率先完成D輪、E輪融資，內容方和平台方受追捧。

突出重圍：大浪淘沙始見金

近一年來，短視頻行業痛點頻現。眼球經濟驅動低俗內容野蠻生長。由於線上內容生產的門檻偏低，短視頻市場魚龍混雜，使得監管難度加大，法律法規界定模糊造成了大量「擦邊球」現象，加之圍觀經濟的「利誘」更是驅動了短視頻色情、暴力、低節操內容的野蠻生長。部分網路主播為搏眼球突破法律底線，如孕媽扎堆炫耀，未婚生子成「榮耀」、直播說唱詳細描述吸毒感受等等劣跡斑斑的短視頻亞文化現象層出不窮，這種不加約束的表達自由成為顛覆直播平台的「兇手」，使大部分主播失去謀生的手段以及自由表達的渠道。

產品及內容高度同質化。如今的短視頻直播平台產品功能架構、盈利模式趨同，直播內容的主題、風格、形式高度同質化，主題總是以遊戲電競和美女直播為主，內容中總是夾雜著以顏值、獵奇內容等為主的秀場元素，並未形成精細化、差異化、個性化的競爭策略。

內容審美疲勞與用戶高開低走。在全民直播的時代，多數草根主播知識結構多元，有的只是一味追求新鮮性和獵奇性，可持續的優質直播內容少，短視頻的直播水準不盡人意，若長期關注極易讓受眾產生視覺疲勞，用戶粘性差，高開低走是常見現象。

3月29日，央視財經頻道《經濟半小時》曝光了今日頭條發布虛假廣告，二次跳轉引誘消費者步入圈套。

3月31日，央視《新聞直播間》和《東方時空》曝出快手、火山小視頻等短視頻平台存在大量未成年孕婦、未成年媽媽和未成年二胎媽媽主播等問題，一時間輿論嘩然。

4月4日國家網信辦依法約談「快手」和今日頭條旗下「火山小視頻」相關負責人，提出嚴肅批評，責令全面進行整改。

對網路直播企業、短視頻的監管根本停不下來，隨後的一周，新聞資訊平台、抖音、西瓜視頻等，幾乎無一倖免——4月11日，微信、QQ暫停播放外鏈短視頻；4月12日，西瓜視頻停止移動端視頻上傳；越來越多平台加入監管、整改大軍。

4月18日對「抖音」短視頻平台涉嫌發布售假視頻的輿情報道，北京市工商局海淀分局及時對該平台經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談，要求刪除違規內容並再度添加違禁關鍵詞。

這一接連的關停、整改讓網路直播視頻行業陷入巨大的陣痛之中。原本要順應風口飛起的短視頻，眼下如臨深淵，隨時都可能墜入谷底。

種種跡象表明，國家將繼續加大對網路直播、短視頻的監督管理，凈化網路環境，營造風清氣正的網路空間。未來，短視頻行業之路道阻且長，需求層次的提升使得高品質內容脫穎而出，顏值經濟也將逐漸被個性和趣味取代，高質量、原創性、不可替代的內容生產將成為最為稀缺的資源，內容依舊為王，只有經過「血與火」的淬鍊，才能突出重圍，重構競爭格局。

參考來源：

克勞銳，《短視頻行業發展研究報告》

ZAKER，《美拍為何不到三年就隕落？》

END

美 編 | 董一灃

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