70、80、90後消費趨勢報告，誰的消費貢獻最大？

70、80、90後消費群體，誰的消費貢獻最大？誰的增長最快？消費渠道有何變化？

70是消費貢獻當仁不讓，90後消費迅速崛起。90後引領移動互聯新時尚，70、80後線下消費仍為核心。

各地區的消費存在哪些差異？

二三四線城市消費快速崛起，粵京滬消費貢獻全國前三，京70後、粵80與90後全國最強。

誰的人均消費支出最大？錢都花去哪了？

80後人均消費支出最高，娛樂、珠寶消費70後稱王，餐飲、住宿消費80後稱霸。

伴隨消費升級，出現了哪些熱點消費商品？各類人群有何偏好？

國貨手機強勢崛起、90後上演「手機狂魔」；智能設備全面爆發，70後最愛無人機、80後情系智能家居； 線上生鮮與保健器械銷售火爆，70後需求旺盛，80與90後正在趕超。

大眾消費觀念發生了什麼變化？

信用消費深入人心，成為最主要消費方式，增幅達非信用消費近2倍。

十九大報告指出，要進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用，並在中高端消費等領域培育新增長點、形成新動能。近年來，我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用日益增強的發展階段，零售消費呈現出從注重量向追求質的提升、從有形產品向更多服務消費等為主要內容的升級態勢。

為充分展現我國消費升級的結構性深刻變化及趨勢，中國銀聯聯合京東金融共同編製《2017年消費升級大數據報告》。

該報告隨機抽取銀聯及京東網路40萬活躍樣本用戶，通過雙方數據交叉分析，跟蹤近三年消費軌跡，圍繞人群結構變化、地區結構差異、消費能力提升、消費品質升級、信用消費轉變五個維度，分析展示我國消費升級發展趨勢。本報告不涉及個人數據隱私。

01

70後消費貢獻當仁不讓，80、90後正加快成長

70後始終作為社會消費總金額首要貢獻人群，2017年70後消費佔整體交易規模的近一半；

70後對消費貢獻度逐步下降，80、90後對消費貢獻度則持續上升。

02

90後消費迅速崛起，消費增幅達70後兩倍

90後消費金額增長迅猛，同比增長73%，遠高於70、80後，增幅達70後的近兩倍。

03

90後引領移動互聯新時尚，70、80後線下消費仍為核心

90後移動互聯網消費轉化趨勢顯著，移動互聯網渠道花銷超過了日常消費支出的一半；

70、80後線下渠道購物仍是核心，近七成消費金額通過線下實現。

04

二三四線城市消費快速崛起，增速超一線近1.5倍

2017年二三四線城市增速達59%，增幅顯著高於一線及新一線，且增速優勢不斷擴大；

一線城市作為老大哥的地位仍然堅挺，消費規模佔全國41%；新一線佔22%；二線與三線均在18%左右。

05

粵、京、滬消費貢獻全國前三

京70後、粵80與90後全國最強

廣東、北京、上海消費貢獻分列全國前三；

北京70後的消費貢獻為全國同齡消費規模冠軍；廣東80、90後位列全國同齡規模冠軍。

06

華中地區消費正在崛起

河南、安徽增速冠絕全國

華中、東北、西北地區增速排名前三，增速顯著高於全國水平。

華中地區的河南、安徽，東北地區的吉林、遼寧，西北地區的山西增速亮眼。

07

80後需求最旺、90後奮起直追

購物、餐飲、娛樂為主要消費場景

為人父母的80後成為人均消費支出最高人群，年人均消費達6.2萬元；新生代消費者90後，增長速度再次奪魁；

購物、餐飲、娛樂為日常消費最主要場景。購物消費佔日常支出的一半，餐飲、娛樂分別佔14%、9%。

08

娛樂、珠寶消費70後稱王

餐飲、住宿消費80後稱霸

從活躍樣本用戶來看，70後在娛樂、珠寶行業消費最強，80後在餐飲、賓館（住宿）行業消費最強；

伴隨全國人民出遊旅行的火熱浪潮，相關娛樂、珠寶、餐飲、賓館行業消費增速名列前茅。

09

國貨手機強勢崛起，90後上演「手機狂魔」

國產品牌市場份額快速提升，已佔市場近六成規模， 同時國產品牌迅速從中低端產品向中高端升級。

10

90後「手機狂魔」的稱號實至名歸

國產電腦銷量快速增長，80後最大方

國產品牌銷量增長迅猛，顯著高於其他品牌；

80後最願為電腦掏銀子，客單價明顯高於70後及90後。

11

智能設備全面爆發

70後最愛無人機、80後情系智能家居

智能設備作為近兩年爆款品類商品，銷量增長年年翻番；

智能家居為80後最愛；

70後對無人機情有獨鍾；

而90後對智能路由器較為喜愛。

12

線上生鮮快遞到家，70後是主力、80後正趕超

「線上生鮮買買買，廚娘不用跑菜場！」

2017年線上渠道生鮮產品呈爆髮式增長，2017年增幅超3倍；

顧家的70後成為線上渠道生鮮消費的核心主力，同時80後正以絕對優勢增幅奮起追趕。

13

保健器械70後需求最旺，90後孝悌為先

隨著年齡的增長，70後對保健器械的需求顯著提升；

孝心滿滿的90後，對保健器械產品需求也保持高位增長，血壓儀、血糖儀等成為90後孝敬長輩的熱門選擇。

14

信用消費深入人心，增幅達非信用消費近2倍

信用交易在日常消費領域深入人心，成為最主要消費方式；信用交易增速近61%，達同期非信用卡交易增速近兩倍。

本文來源於：煙酒店生意經

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