2018網綜大混戰，優愛騰誰主沉浮？
拼版權、拼原創，優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網站的戰火根本就沒有停！
文｜阿萬
隨著網路平台的進一步滲透，2017年，網路綜藝在節目數量上已經實現了對電視綜藝的超越，廣電總局監管中心發布的統計數據顯示，17年上線的網綜節目有197檔，播放量總計達到552億次，而同期的電視綜藝數量則有149檔。
網綜已經日漸掌握了綜藝市場的話語權，如今，各個平台網綜的發展趨勢，均為自製獨播，或至多與另一平台聯合獨播，平台之間也早已吹響了戰爭的號角。
優愛不友愛
進入2018年，優酷與愛奇藝之間的網綜拉鋸戰愈演愈烈。
年初，優酷獨播的街舞類綜藝《這！就是街舞》，與隨後愛奇藝《中國有嘻哈》原班人馬傾力打造的《熱血街舞團》展開拉鋸戰。
距今為止，《這！就是街舞》上線65天，點擊量為11億；而《熱血街舞團》上線44天點擊量為11億。
從數據上不難看出，《熱血街舞團》在觀察《這！就是街舞》的效果和反饋後上線，贏得了不少流量和觀眾的口碑。
緊接著，兩大平台在「機器人格鬥賽事真人秀」之間展開較量。《機器人爭霸》於3月29日起，每周四晚8點在愛奇藝全網獨播，《這！就是鐵甲》於4月13日起每周五早上9點在優酷獨播。
從時間上來看，愛奇藝這回先發制人，節目在每周四晚播出，佔得先機吸引觀眾眼球。而優酷的《鐵甲》時隔半個月後播出，定檔在周五早9點，明顯有些吃虧。
《機器人》首日播放量7500萬+，第二日破億，截止到目前，上線32天，播放量累計達到6.1億；但《鐵甲》上線僅17天，播放量就已經累計達到6.4億。
兩檔節目的題材和形式極為相似，主要是以機器人格鬥賽為故事主線的真人秀，將國外流行的機器人格鬥比賽進行了綜藝化創新。撞了題材，能夠一分伯仲的，無非是創作團隊、嘉賓陣容、節目形式、與後期製作。
《機器人爭霸》由愛奇藝高級副總裁、《中國有嘻哈》總製片人陳偉擔任總監製，宣稱由國內外頂級製作班底打造；而《這！就是鐵甲》是優酷、天貓出品、創客星球聯合打造的S+超級網綜。
說到創客星球，就不得不提到他們發起並創建的大型娛樂和體育項目《鐵甲雄心》（KOB）機器人格鬥大賽，是目前中國最具市場價值的機器人格鬥娛樂IP。創客星球中的創客代表包括：國內頂尖的機器人博士，智能硬體專家，還有著名的「最強大腦」魏坤琳（Dr.魏）。
「優愛」兩家在選明星嘉賓上也都著實下了一番功夫，《機器人》請來Angelababy、李晨、林更新、盛一倫，還有「老戲骨」趙立新擔當主持人；《鐵甲》邀請到鄭爽、吳尊、張一山、撒貝南擔當戰隊經理人，確保了粉絲人群覆蓋到不同的年齡範圍，利用明星自帶流量帶來話題與收視。
科技類綜藝有自己的垂直細分領域，受眾群體相對小眾，加強娛樂性才是打破小眾壁壘的途徑。在口碑上，《機器人》豆瓣評分7.2，《鐵甲》則高達8.3，打破次元壁方面，《機器人》的娛樂性做的相對不算特別理想。
知乎點擊量較高的評論指出，《機器人》的娛樂性似乎慘不忍睹。節目的嘉賓、賽制、剪輯更像是《奔跑吧兄弟》中嘻嘻哈哈的小遊戲，嘉賓操作機器人的賽制更是不能讓人理解。
兩家機器人格鬥賽顯然不是一種風格，《機器人》注重的是一種「好萊塢」大片既視感，明星操作機器人，更像是來「打醬油」宣傳的；《鐵甲》相對凸顯一種現代科技感，場景更加宏大，不僅科技感強，後期製作也偏輕鬆詼諧的風格。
小騰騰說：我可不參與你們戰鬥
「優愛」正打的如火如荼，騰訊視頻自4月21日起，推出了中國首部女團青春成長節目《創造101》。不同於愛奇藝抄襲版的《偶像練習生》，騰訊是真金白銀購買了韓國Mnet電視台選秀節目《Produce 101》版權。並由《我是歌手》原班人馬打造，以經紀公司+練習生的娛樂產業模式，引發觀眾對國產女團生死存活現狀的探討。
節目召集101位女練習生，通過任務、訓練、考核，讓選手在明星導師訓練下成長，通過人氣投票選出11位練習生，組成全新的偶像女團正式出道。節目播出後， 9天就斬獲7.2億點擊量！
在內地女性偶像文化中，上一次成功捧出流量型女藝人還是2005年的《超級女聲》，而後十幾年內，內地娛樂圈都暫無流量女性偶像的成功案例。
至今為止，運作比較成功的女子偶像團體SNH48也是在學習日本女團AKB48的運作模式下，慢慢「窮養」起來。微博排行榜中，能夠躋身微博前20的流量藝人中，也僅有趙麗穎與迪麗熱巴兩位女性藝人稍有戰鬥力。
在中國流量藝人圈男女不平等的現狀下，騰訊算是下了一步「險棋」，男子偶像已經被愛奇藝佔據資源，製作女版的難度大大增加了。
相較於願意為男團買單的「迷妹」，只有「肥宅」支持的小姐姐們在國民認知度上處於嚴重劣勢。中國女子偶像偏重於打造「人設」，在歌舞表演等專業方面的能力堪憂，是國民度無法提高的關鍵。
在《創造101》練習生背後，有40餘家公司的身影，一定程度上，節目成為各家公司的對外宣傳平台，也是公司間的競爭平台。培養和捧紅偶像女團在現階段並不是一件簡單的事，由於受眾接受的信息渠道增多，平台及公司的營銷策劃不一定可以對接到粉絲的關注點。
作為騰訊視頻進入2018年的第一檔大型頭部網綜，《創造101》已經為騰訊視頻在網綜方面打開了一個好局面。而能否成為中國女子偶像文化的融合契機與突破點，就是《創造101》接下來如何製作與延續營銷的問題了。
「優愛騰」綜藝之戰
相比購買版權模式，自製內容的商業模式建立相對更獨立，其中電視劇是平台流量的基準線，而綜藝牽引著流量的波峰，下半年視頻網站之間的「圈地運動」將愈加激烈。
自製綜藝方面，從「優愛騰」17年底發布的2018年綜藝布局也可以看出，三家視頻網站在偶像養成、街舞、音樂、機器人、喜劇脫口秀、萌寵、萌娃等多種類型綜藝中，出現了極為相似的節目。從分類、類型、嘉賓等方面可以看出，大製作、大明星、多題材成為今年網綜的基本趨勢。
優酷：「三大矩陣」
優酷在17年的秋集上宣布，以「歡歌笑語談戀愛」即音樂、喜劇、婚戀類節目、「萌娃愛豆秀新奇」即創新研發新類型綜藝、「潮流生活泛文化」即美食、語言、文化類節目的三大矩陣作為2018年自製綜藝的主要布局。
截止到現在，相比於愛奇藝成熟的製作團隊，《這！就是街舞》直面對抗《熱血街舞團》，優酷似乎不佔優勢。但《這！就是機甲》扳回了一局，優酷作為自製劇的實力巨頭，在18年開篇發展的還算不錯。
下半年，《火星情報局》依然是優酷的重頭戲，作為優酷網綜的品牌代表作，三季已累計播放量40億。優酷和製作方已經基於「火星」文化推出新綜藝、影視、短視頻，成為火星系列的產品，並衍生出《火星研究院》。
像是《圓桌派》第三季這樣的非娛樂類脫口秀，佔比優酷系列脫口秀達到44%。年初至今，《圓桌派》第三季已更新完畢，在文化層次參差不齊的當下，此類節目具有一定的觀看門檻。《曉說》第三季也在本月初上線，但也並不具備大面積收割流量的條件。
愛奇藝：「新題材、新偶像、新潮流」
在《中國有嘻哈》的成功後，愛奇藝繼續從「小眾文化」入手，加強其成功案例衍生內容的開發及模式化的運作。
對於愛奇藝來說，17年的暑期爆款《中國有嘻哈》讓他們更有信心用「小眾文化炸開大眾市場」，從正在播出的《熱血街舞團》和《機器人爭霸》這兩部上半年的頭綜就可以看出，是延續了「嘻哈」的熱潮，和小眾文化題材的開發與運作。還未播出的《中國新說唱》（《中國有嘻哈2》），也即將是愛奇藝在暑期檔最大資源的一次爆破。
其次就是《奇葩說》等「老王牌」綜藝的延續，競爭力有增無減。除了繼續推出第五季外，《奇葩大會2》重新上線更新；《了不起的孩子》播出第三季後，愛奇藝也將順勢推出「了不起」系列：《了不起的科學》、《了不起的獸人族》。
騰訊視頻：「年輕偶像、王牌IP、垂直綜藝」
不同於「優愛」，騰訊視頻則更加看重年輕偶像IP帶來的價值。另外，騰訊視頻還進一步細分市場，全面布局長尾，利用自家優勢，滿足不同圈層受眾的多元需求，逐漸進入二次元市場。
騰訊視頻中最有特色的就是對年輕偶像的重視，試圖利用綜藝節目來發覺偶像、打造新的偶像運營產業鏈。《創造101》的大火就是今年騰訊打造女子團體偶像，邁出的第一步，以及下半年計劃播出的音樂偶像養成綜藝《明日之子》第二季，偶像產業養成綜藝《舞者24》和《朝陽里N3》。
除了重視熱播綜藝的衍生打造，騰訊也持續注重老牌綜藝的加持，如《拜託了冰箱4》與《放開我北鼻3》。以及騰訊自身優勢的遊戲IP《王者榮耀》真人版，從場景、情節、設定、到嘉賓，也確實俘獲了不少特定觀眾的心。
視頻網站已經進入爆款為王的時代，網綜勢力的崛起，主導了綜藝行業的創新，也悄然改變著綜藝節目市場的格局。對「優爰騰」三大視頻網站而言，誰能夠持續輸出高質量、好口碑的節目內容，才能繼續掌握未來綜藝行業的話語權。
