二季度報表出爐！iPhone X銷量未達預期，但蘋果仍然領跑

蘋果就是手機標杆企業，蘋果財報的發布每次都是非常「重磅」。昨天，蘋果向投資者公布本財年第二季度財務報表。蘋果的拳頭產品iPhone、iPad本季度的銷量如何？本季度財報中還透露著什麼蛛絲馬跡？

亮眼財報

即使去年新發布的iPhone X銷量未達預期，蘋果公司第二季度總收入仍然保持了同比16%的增長率，超出許多投資者及分析師的預期。

數據來源：蘋果官網

蘋果上半年總收入達到將近1500億美元，第二季度實現收入610億美元。其中，手機收入佔總收入約62%，其餘產品大類分別佔7%，10%，15%和6%。與第一季度相比，iPhone、iPad銷量大幅下降均超過30%。去年同期相比銷量下降幅度則比較輕微。

誰是救命稻草？

從財報上不難看出蘋果的救命稻草落在了1）雲服務（AppleCare，Apple Pay 和iCloud等）；和2）其他產品上（AirPods，Apple TV，Apple Watch，Beats線產品和配件等）。兩類產品相較去年同期收人增長均保持在30%以上。

雲服務的普及相信大家都深有體會，全國一二線城市已經普及或者開始普及公共交通運輸的雲支付服務，只要掏出手機就可以搭地鐵坐公交，媽媽再也不用擔心我出門忘記帶公交卡了。除了中國，Apple Pay在世界範圍內的應用也逐步擴大，包括日本及韓國。

Apple很早以前就開始挖掘應用軟體的市場潛力，而事實證明應用市場的確深挖空間巨大。越來越多的客戶願意使用付費軟體，以及手機app中的訂閱服務，也就是app中的In-app purchase。特別是後者，為蘋果的現金流和收入提供持續不斷的保障。據蘋果統計數據顯示，訂閱收入相較去年同期增長約1億美金，達2.7億。舉個例子：Bloomberg商業周刊訂閱收費是128~388/年不等，訂閱成功後，蘋果會抽取30%的平台使用費。此類商業期刊雜誌還有財新周刊、Bloomberg財務管理、哈佛商業評論等。

除了各種期刊雜誌的訂閱，還有Podcast、喜馬拉雅、Keep等頻道的知識付費量也漸漸提高。除了客戶端的訂閱抽成外，開發端也需要每年向蘋果繳納99美金的developer賬戶費用。可以想像每月僅是從應用商店就會有大量現金流入蘋果賬上。

在大家對蘋果拳頭產品的印象還停留在iPhone、iPad上的時候，蘋果已經將目光投向了更加廣闊的市場，應用軟體針對的客戶群相較手機而言更加廣泛，收費方式更加靈活，收費來源也更加穩定。但是分析師及投資者仍擔心iPhone的標籤難以被摘除，銷量是否可以維持仍將會是蘋果未來是否能繼續領跑行業的重要因素。

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