蘋果為什麼賣不動了

蘋果剛剛公布第二季度2018年第二季度財報，報告指出蘋果iPhone X的需求下降，因此近幾周蘋果股價又會遭受打擊。

當蘋果公司在2017年推出iPhone X時，它就定價基礎版本的手機為999美元，比iPhone 8 Plus還多200美元。由於採用了新的OLED面板，面部識別技術和相機得到了升級，X的顯示效果也得到了改善，但是如此高的價格還是會讓很多消費者望而卻步。

蘋果公司還推出了iPhone 8、8 Plus、X三種同時推出的不尋常舉措。通常，該公司一次只宣布兩款新iPhone。iPhone 8和8 Plus的功能與iPhone 7和7 Plus相比並沒有什麼大的變化，iPhone X缺乏主頁按鈕似乎還成為許多消費者的槽點， 鑒於X的表現不如蘋果本來希望的那麼好，所以有消息稱下一代蘋果可能會帶回主頁按鈕並降低價格。雖然蘋果能夠以較高的價位穩步推出新設備，但999美元對於消費者來說太高了，特別是現在的產品已經不像以前iPhone剛推出的時候那樣能改變市場。

確定蘋果iPhone X銷量的最佳方式是觀察iPhone的平均售價。較高的平均銷售價格可能意味著消費者確實選擇了高價位的iPhone X，而較低的平均銷售價格意味著消費者購買了iPhone 8,8 Plus或上一代型號，如7和7 Plus，6s和6s plus或SE。

由於中國日益增長的中產階級和對新技術的熱愛，中國一度將成為蘋果下一個大型遊樂場。但是蘋果無法在這裡獲得重大收益，因為中國市場已經被華為、VO等本土企業的高端智能手機佔據，市場空間已經沒那麼大了。

另外，正如一份分析師報告中指出的那樣，該國主要人口中心以外的小城市不太可能選擇蘋果的設備，尤其是老款機型，因為消費者可以購買具有類似價位更先進功能的中國製造智能手機。

毫無疑問，全球智能手機市場將達到完全飽和狀態，從而放慢iPhone的增長速度。但為了彌補這一點，蘋果一直通過iCloud和Apple Music等產品大力投資於其服務。在那裡，公司應該繼續看到增長，以及如何才能真正脫穎而出，直到下一個主要的個人技術出現。

如今，蘋果在谷歌和亞馬遜的消費雲業務以及Spotify音樂流媒體服務方面形成了令人驚訝的競爭能力，但是如果公司能夠為客戶提供足夠的動力來選擇蘋果產品，那麼其服務業務可能成為未來幾年的巨大亮點。

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