穿上潮牌，你就潮了？

?Tobi

聽說很潮的人，都關注我了。

文字?家毅

NO.07/原創文章

全文1500字閱讀時間6分鐘

記得小時候,一位親戚到我家做客時說她兒子只穿名牌，衣服上一定要有Logo。

最喜歡的就是Nike和Adidas。記得那時是2000年，他兒子15歲左右正是青春叛逆的時候，那個年代這兩個品牌應該就是他心中的潮牌吧。

?abhishek gaurav

潮牌即是街頭品牌，這類品牌的受眾群小，它們擁有自己的態度與文化。

近期隨著國內Hip-Hop音樂和街舞節目的熱播，街頭文化開始被更多人關注，身邊開始有朋友問我哪家買手店靠譜或是讓我推薦一些街頭品牌。

每次我都會問他們為什麼突然想買街頭品牌的衣服，得到最多的是「潮」「前衛」「個性」這樣的回答。

一般聽到這樣的回答我會建議他們去買流行品牌，不要加價在國內購買美潮或日潮。

因為許多街頭品牌沒有在內地開店所以加價購買是不可避免的，再加上許多單品本身就無法原價購買那麼二次加價對他們來說就更不值得了。

?Places+Faces

穿街頭品牌更多的是認同這個牌子的態度與文化，通過穿著和使用這個品牌的單品從而時刻展示著你與品牌相同的態度。

但不免會有許多人盲目選購，只認Logo，這時不免要問，你是喜歡這個街頭品牌呢？還是想通過Logo來滿足你的虛榮心呢？

沒有了解街頭文化和街頭品牌的自身文化，想通過穿潮牌來讓自己看起來很潮很酷更多的是內心虛榮的表現，這樣不僅沒有讓衣服展現你，而你卻變成了展示衣服的工具，不是顯得自己很卑微嗎？

?Palace

衣物之初是人類避免性衝動，穩固族群的產物。因為當一個成年原始人面對一個裸露出生殖器的成熟異性時靠他的理性來約束衝動顯然是強人所難。為了減少這種可能不利於團結的性衝動，最好的辦法就是將其遮擋起來。

最開始是用獵物皮毛來做衣服，隨著時間推移人們開始使用和研發更多的材料來製作衣物，開始有了好看與否和更多的文化追求。

?Champion

衣物大致分為流行時尚和街頭前衛，兩者都擁有自己的文化、歷史與態度。流行品牌端莊優雅，街頭品牌前衛大膽。

街頭品牌是街頭文化的一部分，表達著反叛的精神，反對主流提倡自由和個體。

街頭文化又是亞文化/次文化的一部分，這樣一來或多或少會伴隨著些許的酒精、暴力、情色，甚至是毒品。

當然多數並非是品牌所倡導的，更多是被關聯的情況。

就好比Stone Island是通過英國的Hooligan（英國足球流氓）首次名聲遠播的。

（《Green Street Hooligans》電影講述了英國 Hooligan的故事）。

?《Green Street Hooligans》

街頭文化可以說是街頭品牌的核心，街頭品牌不想變成流行品牌，就像Supreme的CEO曾經因為年盈利5000萬美金而擔心因為過於流行而喪失街頭文化的品牌精神。

而街頭品牌和流行品牌也並非那麼的水火不相容，2017年Supreme x Louis Vuitton的聯名就說明了時尚和街頭可以在一起碰撞出火花。

?Supreme x Louis Vuitton

街頭品牌的每件單品都在表達自己的精神、文化、態度或是致敬某件事、某個人、某個群體。

列如Carhartt向工人階層的文化工人生活致敬。

Fred perry向英國機車馬丁靴的Mods族致敬。

Bape向人猿星球致敬等等。

對於表達態度那一定要提Supreme。

2017年Supreme與藝術家Andres Serrano的合作系列中Supreme把Andres Serrano最受爭議的作品《Piss Christ》（尿液基督）印在了衣服上。

《Piss Christ》這個照片作品簡單說就是Andres Serrano把自己的精液、尿液、血液和她人的母乳全部混合集中在一個容器當中，之後把耶穌受難像置於該容器當中進行拍攝。

?Andres Serrano

2018年3月Supreme與攝影師Nan Goldin聯名系列發布，Nan Goldin的作品更多反應的是LGBT（女同性戀者）與跨性別者。

?Nan Goldin

這兩個系列的聯名產品表達了Supreme的態度，其中涉及到宗教和同性，產生爭議和輿論是不可避免的，但這就是街頭文化，也是它小眾的原因。

這也是為什麼要了解街頭文化和街頭品牌自身文化的原因，如果不了解一個品牌，不知道單品所代表的態度，不免會買到與自己態度不符的單品，有時甚至會帶來一些不必要的麻煩。

?Supreme x Louis Vuitton

在當下街頭文化越來越被國人所熟知的情況下更多的人開始購買街頭品牌的服飾單品。

購買前先簡單了解一下品牌的文化和態度。

如果和你的態度相符，你又恰好很喜歡這個牌子的設計的情況下購買穿著是值得的，畢竟潮牌現在都不便宜。

千萬不要為了Logo而買，為了Logo而穿。

不要靠服飾來彰顯你很酷或是你的財富。

因為它們是不重要的外在，重要的是你的內在與氣質。

?Supreme x Louis Vuitton

——END——

你可以像我傾訴你的事情，我會給你一些小建議。

直接用聊天的方式告訴我就可以，把這裡當成你的樹洞。

菜單欄點擊「樹洞」或直接回復「樹洞」兩個字。

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