從盛大遊戲《龍之谷手游》全球發行看頂級IP文化輸出

伴隨中國文化產業的蓬勃發展，出海已日益成為各大企業爭相布局的重點戰略。作為文化出海領頭軍，國內遊戲企業近年來不斷加碼開拓海外市場，諸多國產精品遊戲在海外取得不俗的成績，尤以頂級IP為代表，更是扛起文化出海、輸出的先鋒旗。比如盛大遊戲旗下《龍之谷手游》，自今年相繼登陸港澳台、韓國、東南亞等國家和地區後，在持續收割好成績的基礎上，吸納全球更多用戶變為龍之谷IP的粉絲，成為2018年至今國內遊戲出海及IP文化輸出的代表。

《龍之谷手游》登錄東南亞市場

《龍之谷手游》加速海外「開疆擴土」

據伽馬數據發布的《2017年中國遊戲產業報告》顯示，2017年中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達到82.8億美元。與此同時，中國遊戲市場收入近年來以不斷擴大的優勢穩坐全球遊戲產業頭把交椅。它們從側面反應出，中國遊戲產業已經從大量引進、模仿製作，已經走向自主創新、文化逆向輸出。隨著以國內遊戲行業「TNG」巨頭為代表的企業，不斷加碼海外市場布局，相信這一數據將迎來高速增長。

《龍之谷手游》在東南亞地區多個國家進入iOS暢銷榜前三

作為「TNG」之一的盛大遊戲，今年以來，旗下以《龍之谷手游》為代表的產品在海外持續「開疆擴土」。今年年初，《龍之谷手游》海外版率先登港澳台地區，躋身iOS免費榜榜首、暢銷榜前三，多次獲得iOS精選推薦及谷歌手機應用商店熱門推薦。隨後，《龍之谷手游》在韓國市場一舉拿下iOS與安卓免費榜第一及暢銷榜前十，獲得iOS與安卓雙平台精品推薦。不僅如此，《龍之谷手游》近日在東南亞市場上線再度爆發，在泰國、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、新加坡在內的東南亞地區多個國家Google Play免費榜第一，並取得iOS免費榜第一及暢銷榜前三的好成績。接下來，《龍之谷手游》還將陸續在北美、歐洲等地區上線。

《龍之谷手游》韓國版代言人李鍾碩

《龍之谷手游》成頂級IP文化輸出代表

《龍之谷手游》不斷在海外收割好成績的背後，不僅是其藉助IP本身多年的積累和影響力，也是其實現作為頂級IP文化輸出的新征程。眾所周知，《龍之谷》在盛大遊戲多年精心運營和打造下，已成為國內最具影響力的頂級IP之一，並成功打造包括同人創作、周邊販售、主題音樂、動漫影視等內容豐富的泛娛樂文化圈。僅端游在全球就擁有超過2億註冊用戶，《龍之谷手游》去年年初在國內上線後，斬獲iOS暢銷榜第二、免費榜總榜第一，蟬聯iOS全球收入榜前五，並獲評「國民級手游」。

《龍之谷手游》在東南亞持續收割人氣

站在IP層面來看，首先龍之谷IP在整個泛娛樂生態布局中，已在全球積累大量的粉絲。《龍之谷手游》作為IP的表現形態之一，它所傳遞的不僅僅是一款移動端的娛樂產品，它代表了一種文化，一種集合了龍之谷IP生態鏈下的各類豐富文化。另一方面，盛大遊戲過去積累已有的全球化發行戰略布局，今年來與騰訊強化深度合作，入股Kakao等動作，都為旗下IP文化輸出、產品「開疆擴土」提供巨大的幫助。

多年來，盛大遊戲始終將全球化作為企業的重點戰略之一，包括旗下傳奇世界、熱血傳奇、龍之谷等IP所構成的頂級IP矩陣，均在不同程度推進全球化布局，公司旗下十餘款產品已成功發行至100多個國家和地區。相信《龍之谷手游》海外布局的優秀表現，及盛大遊戲不斷推進《龍之谷手游》的全球化，其所代表的頂級IP文化輸出，將為中國企業開拓海外市場提供一個新的借鑒思路。

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