從爆款到圈層文化，芒果TV《真心大冒險》開拓戀愛養成新市場

隨著街舞、嘻哈、機器人等多檔垂直類綜藝節目走紅市場後，「圈層文化」概念一炮而紅。過去，製作方人人緊追大眾爆款；如今，製作方都在如何製造「圈層爆款」方面絞盡腦汁。而有著「看見好時光」之稱的芒果TV已在這方面做了多次嘗試。

3月31日，芒果TV自製青年戀愛節目《真心大冒險》獨家上線，成為繼《明星大偵探》《重返地球》兩檔綜藝之後，芒果家的又一檔「先鋒實驗」綜藝。目前，該節目已播出5期，不少看過該節目的網友紛紛表示「彷彿找回了自己初戀時的味道」，而節目中10位青年男女+4位明星主持人構成的平行時空雙敘事結構，也被網友們稱讚為「首次用追劇的方式追綜藝」。

在婚戀節目多如牛毛的今日，一檔主打「全素人陣容」的戀愛節目，卻能夠在社交媒體圈引起不少網友關注，甚至不少觀眾還將其稱為綜藝版「小美好」，是有著什麼魔力？而芒果TV在相繼打造出《明星大偵探》《重返地球》等多檔垂直爆款綜藝後，又將會有著怎樣的綜藝布局？

開啟「戀愛+」、素人挑大樑，

《真心大冒險》開拓戀愛養成「新市場」

俗話說，「戀愛是人類的一門必修課」。我們從小學、中學到大學，學習過博大精深的歷史文化，學習過抽象有趣的物理化學，也學習過浪漫走心的音樂美術，卻從未在一門叫做「戀愛課堂」的課程中學習過「戀愛」經驗。

機會來了！芒果TV正在播出的《真心大冒險》，似乎有意將觀眾帶回至戀愛中「最美的模樣」，在這裡，你我或許曾經都是這5對少年。

節目一開始，便是5位來自不同大學的女生出場，正值花樣年華的她們，秉承著初心來到這裡，只為尋求真愛。而與她們分別對應的同樣是來自各個高校的5位男生，這其中既有「花樣男子」般美貌的帥氣男生，也有渾身上下充滿藝術氣息、少言少語的冷酷男生......

10位男生女生，在廈門這座美麗又浪漫的城市尋找「真愛」，鼓浪嶼的海水似乎都被他們的青春氣息蒙上了一層「甜蜜」氣息。

在近期播出的第4、5期節目中，每位女生也終於迎來了屬於自己的甜蜜約會。體育系李程程主動出擊，與朱煜明上演的「兩小無猜」式愛情，讓觀眾受到一萬點傷害，連主持人歐弟和應采兒也忍不住感嘆。

羅紫睿與牛超的「舞蹈交流」雖讓不少女觀眾看的「小鹿亂撞」，但「妾有情、郎無意」的遺憾也讓羅紫睿暗自傷心。反倒是觀眾一直喜歡的「人氣女王」張曼與牛超在最新劇情中擦出的浪漫火花，給了觀眾一條全新的感情線。

女孩子們在遇到自己的心動男生時，到底該怎麼做？是該向漾漾般「全程熱情」，還是向李程程般「懵懂無知」？答案其實並不重要，觀眾真正想看到的其實還是嘉賓們鏡頭之下的真情實感、真實反應，比如岳一帆與汪亘第一次逛街時的嬌羞表情、牛超與張曼一起做甜品時的「牛三歲」狀態，都十分圈粉。

值得一提的是，該節目中除了具備戀愛節目中常見的「甜蜜」氣息，同時也有著「懸疑」氛圍。每集至少一條感情線出現變故，基本已是該節目的家常便飯。諸如一開始心系汪亘的張曼，在近期節目中與牛超擦出火花；而漾漾與李東陽的情感又能否如觀眾所願？節目組設置的「隱藏真心的人」又是誰？為何歐弟斷言漾漾會是第一個痛哭流涕的女生？一連串的疑問，都將會在下一期節目中得到答案。

相比起當下市場中存在的多檔戀愛綜藝節目，《真心大冒險》可謂是別出心裁。10位素人的真實表達+尋找隱藏真心的人的懸念製作，都讓這檔節目備具看點。而在大量「劇本愛情」、「CP效果」、「明星表演」等諸多「偽」情感綜藝的烘托之下,「小美好」們的真情實感、毫不做作反倒顯得難得可貴。

「娛樂性與思考性」並存，

歐弟應采兒「隔代愛情觀」引眾人圍觀

「自然性尷尬」、「自己把自己屏蔽出去了」……當節目中的漾漾在被所有男嘉賓「隔絕」之後，歐弟和應采兒忍不住做出了這樣的評價。事實上，類似於漾漾在戀愛中的「孤立無援」，生活中大有存在。《真心大冒險》要做的就是引導青年朋友建立正確的戀愛價值觀。

那麼，什麼才是正確的戀愛價值觀呢？在戀愛中又該需要注意哪些事項？作為主持人的歐弟和應采兒紛紛給出了自己的看點，歐弟認為，在追愛的過程中，需要注意方法與技巧，不能太挑剔；應采兒則認為愛情和麵包只能選擇一樣。

而作為年輕人代表的「學姐」和「學長」則表達了與兩位主持人不太相同的愛情觀。「學姐」譚鹽鹽表示麵包和愛情自己會選擇愛情，不會追求「包包」，認為戀愛中最重要的是過程，只要過程中對方對自己好，感受到快樂就行了，結果並不重要；「學長」劉承林則十分贊同「學姐」觀點，認為只求過程，不求結局的愛情更美好。

從兩代人的「差距」愛情觀也能看出，父母與孩子們的心態完全不同。作為家長，也就是歐弟應采兒這樣的「過來人」，在看待孩子戀愛問題上面會表現的相對謹慎，怕孩子「受欺負」；而年輕人更多的是選擇「享受當下」。

或許激烈的兩代愛情觀相互碰撞，會為觀眾增添一絲樂趣，但更多的是，「思想碰撞」後所折射出的教育意義：「戀愛中防範意識太高不能收穫真的愛情」、「男生會撩妹很有必要，但要學會適度」、「戀愛是一顆心與一顆心的真心結合」......這些道理都是這檔節目賦予關注的「戀愛秘訣」。

當今社會，很多年輕人既渴望戀愛，同時也害怕著愛情的到來。在這裡，我們或許曾經是漾漾、是岳一帆、是張曼、是羅紫睿、是李程程；在這裡，我們或正在經歷或已經經歷過「學生時代禁止戀愛，畢業進入社會就被催婚」的恐慌，但是沒關係，保留初心、做最真實的自己，美好的愛情終將為你而來。

正如歐弟此前在接受媒體採訪所言，「這檔節目真正有意義的地方就在於它傳遞出的戀愛價值觀，非常正能量。」

打通「圈層文化」、緊抓95、00後市場，

芒果TV綜藝「養成系」之路

綜藝節目發展至今，早已從大眾文化漸漸向圈層文化過渡。今年年初大火的街舞、機器人等多檔垂直類綜藝，無疑不是在向市場證明著「小眾文化」的魅力所在。那麼，一檔節目究竟該如何從小眾推向大眾、從圈層推至爆款呢？

或許從《真心大冒險》的受眾層面便可得出結論。

根據藝恩網數據顯示，《真心大冒險》主要受眾基本維持在18-35歲範圍內，其中男女受眾比例為24:75，而女性受眾和年輕受眾佔據該節目受眾的核心地位。

互聯網時代，得年輕觀眾得天下。《真心大冒險》可謂是憑藉著節目中的諸多「特色」，牢牢抓住核心受眾。節目中，無論是其涉及到的素人戀愛、「尋找隱藏真心的人」、雙線推動劇情等環節設計，還是10位年輕男女傳遞出的「美好愛情」、「呼喚真心」的戀愛價值觀，都在一定程度上，為情感類綜藝節目注入了更多的新鮮血液。

事實上，這已並非芒果TV首次在細分垂直領域布局。在今年春季招商發布會現場，芒果TV曾一口氣發布了多檔大型綜藝，既涵蓋了《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》這類王牌綜N代，也在電音、遊戲、旅行、偶像養成等垂直細分領域進一步深耕。

而去年在相繼打造出《萌仔萌萌仔》《放學別走》《明星大偵探》等多檔垂直類綜藝之後，芒果TV在探索「圈層爆款」的道路上，一直有著獨特的方法論，即不著眼於製作一部爆款，而是在逐漸探索過程中，培養出符合觀眾愛看的「圈層」作品，走「養成系」路線。

這種情況好比正在熱播的《真心大冒險》這檔節目，儘管熱度尚未達到「爆款」程度，但其背後存在的潛在價值卻值得業內人士共同探索。

（文章來源於：娛樂獨角獸摘編）

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