事實證明iPhoneX是蘋果Q2財報最大功臣，但公司轉型也迫在眉睫

「我們迎來了史上最好的第二季度，這個季度的每周里 iPhone X 賣得比其他任何一款 iPhone 都要好，而且大中華區和日本業績增速亮眼」。庫克說。

整理 | 黃錦

5 月 1 日，蘋果發布 2018 財季第二季度財報，財報顯示，本季度凈營收 611.37 億美元，同比增長 15.5%。

凈利潤也從去年同期 110.29 億美元上漲至 138.22 億美元，增速達 25.45%。

由於公司業績表現出色，公司稀釋後每股盈利也從去年同期的 2.1 美元漲至 2.73 美元。

「亮眼的業績表現給我們帶來了 30% 的 EPS 增長，還有 150 億美元的現金流」，蘋果 CFO 盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）說道，

「我們現在能夠很靈活的使用我們的現金流來優化公司資本結構，我們很高興的宣布公司董事會已經批准了一項 1000 億美元的股票回購計劃，還將加派 16% 股息」。

財報發布後，蘋果股價上漲 2.32%。

細分來看，iPhone 系列的手機終端銷售仍然貢獻了大部分營收，佔比高達 62%。

儘管其 5220 萬部的季度銷售量僅同比增長 3%，但其帶來的收入卻超過了 380 億美元，同比增長 14%，這意味著蘋果售價高達 999 美元的新產品 iPhone X 銷售情況超過預期。

按照財報來計，蘋果發布 iPhone X 之後，iPhone 系列的平均售價超過了 726 美元，約合人民幣 4618 元。按照庫克所說，iPhone X 在二季度里的每周銷售情況都好於其他任何一款 iPhone。

當季，蘋果共售出 911.3 萬台 iPad，去年同期為 892.2 萬台，微漲 2%，來自於 iPad 的營收為 41.13 億美元，相比去年同期 38.89 億美元增長了 6%。

iPad 作為蘋果開創的全新品類，在市場上一直被視作平板電腦的領軍者。

但是近年來隨著大屏手機的普及，進一步壓縮了 iPad 的市場空間，主流廠商都轉向盤活存量市場。

以蘋果為例，公司今年年初推出的第六代 iPad，雖然整體硬體配置上與 2017 年的 iPad 差異不大，但是處理器上已經升級到了 A10 Fusion 級別，並且支持 Apple Pencil，而且正是由於 Apple Pencil 的推出，蘋果也在朝著青少年教育和娛樂市場進軍，至於結果如何，我們可以在下一季度的財報上看到。

Mac 的銷量則是 407.8 萬台，去年同期為 419.9 萬台，下滑 3%，來自於 Mac 的營收為 58.48 億美元，去年同期 58.44 億美元相比基本持平。

除此之外，蘋果也一直在新業務上進行探索，試圖努力減輕對 iPhone 的依賴，包括 APP Store、Apple Music 和視頻服務在內的諸多拓展都在為公司帶來新的收入，而且收效顯著：

比起去年同期的 70.41 億美元，今年的服務業務收入增長 31%，到達 91.9 億美元，佔比已經高達 15%。其中最大增長引擎來自 APP Store，其付費註冊用戶已經超過 2.7 億，同比增長 1 億。

從地域上看，美洲仍然是蘋果公司最主要的收入來源，佔比 40.6%，歐洲地區則略高於大中華地區，而日本地區和大中華地區的同比營收增速均超過 20%，庫克曾對印度等新興市場也表示樂觀。

但是，蘋果也面臨一些壓力，首先就是全球範圍內的手機需求量下降，根據相關數據，2018 年 Q1 全球智能手機出貨量同比下降 2%，而且仍有下降趨勢，對於蘋果來說，繼續提高設備售價，或者挖掘諸如非洲、印度等新興市場是個好辦法。

其次，蘋果的產品支出達到了自 2014 年第二季度以來的最高位，銷售成本占收入比例已經攀升到了 61.7%，這對蘋果的供應商來說卻是好消息。

總之，蘋果的表現好於去年同期，但是也面臨一些挑戰。

（整理參考自 Quartz、WSJ、Bloomberg）

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