讓「蝴蝶」飛起來——文化旅遊演藝產品助力民族文化傳播
導語:一部劇的魅力,是觀眾走齣劇場後,開始在胸中升騰起來的;一個民族文化的胸懷,是讓世界與之共鳴,歌詠永恆的主題;一部劇的現實意義,是助推一個民族文化的傳承、傳播,提升一個區域的影響力、知名度、美譽度,是向世界講述多彩貴州的大美傳奇。
2018年5月1日,源於苗族古歌,展現苗族創世神話的大型文化旅遊演藝劇目《蝴蝶媽媽》在貴州雷山大劇院震撼上演。這是一部在實現中華民族偉大復興進程中,溫暖人心的經典作品。作品所講述的「苗族創世神話故事」,讚美了人類對真善美的價值追求。契合中國精神、時代主題,是社會主義核心價值觀生動的藝術體現。
《蝴蝶媽媽》作為貴州省委宣傳部文藝創作重點項目,一經問世,便收穫了如潮好評。2017年1月,在貴州貴陽大劇院首演,觀眾爆滿;同年9月,受邀參加「第四屆絲綢之路國際藝術節」,享譽世界。權威媒體評價稱:「《蝴蝶媽媽》具有獨特的文化魅力,完全可以打造成為『中國版的《天鵝湖》』」。而今,歷經打磨的《蝴蝶媽媽》華麗歸來,榮歸故里——雷山。約70分鐘的演出時間裡,美輪美奐的舞台效果,旋律悠揚的優美音樂,感人至深的故事情節,靈氣十足的藝術展現,帶領現場近千人穿越時光,夢回遠古時代,見證「蝴蝶媽媽」可歌可泣的一生,體悟一個民族對自然的感恩,對生命的尊崇,對「天人合一」的永恆歌詠。
「《蝴蝶媽媽》的美不僅是劇目本身,更是美在其誕生的初衷」劇目出品方之一多彩貴州文化藝術股份有限公司毛曉舟總經理談到:
傳承貴州民間優秀文化和傳統文化,彰顯貴州文化特色和人文精神,多彩貴州文化藝術股份有限公司自2015年初開始策劃舞劇《蝴蝶媽媽》劇目。劇目以國家級非物質文化遺產《苗族古歌》中「蝴蝶媽媽」創世故事為藍本,借鑒世界先進舞台技術,努力打造「民族文化,國際表達」的文藝精品典範,並以此形成文化產品品牌,成為黔東南州「打造世界知名、國內一流」旅遊目的地的重要助推演藝劇目。
「依託優勢民族文化資源,緊握高鐵時代的機遇,構建雷山特色全域旅遊體系,舞劇《蝴蝶媽媽》對雷山的現實價值意義突出」,貴州雷山縣縣委書記黃清發談到:
自2016年以來,雷山縣積極與多彩貴州文化藝術股份有限公司、貴州旅遊投資集團洽談,溝通《蝴蝶媽媽》落地雷山演出事宜。同時,充分支持《蝴蝶媽媽》的打造以及後期運營事宜,力爭讓《蝴蝶媽媽》成為雷山縣全域旅遊的核心文化產品,釋放雷山特色民族文化資源價值。我們認為《蝴蝶媽媽》劇目對雷山的現實價值意義有4點:
1.文化傳承
黔東南州是文藝創作的沃土,是民族特色文化的集中地,雷山更是中國苗族文化的展示中心,是苗族文化的博物館。《蝴蝶媽媽》以舞台形式再現苗族風情,融入苗族生產生活中的銀飾、刺繡、蠟染、織錦等圖案元素,舞台編排上繼承苗族舞蹈並融入當代元素,用全新的藝術形式傳承苗族文化。
2.文化拓展
緊緊抓住中國苗侗風情國際旅遊目的地創建契機,打造「蝴蝶媽媽」民族特色文化品牌,進行《蝴蝶媽媽》全國巡演、世界巡演,提升黔東南文化影響力、知名度、美譽度,讓民族特色文化「走出去」,擴大黔東南文化影響力,讓外界發現黔東南、認識黔東南。
3.消費升級
結合旅遊市場開發潛能,創新聯合營銷、精準營銷、網路營銷,擴大《蝴蝶媽媽》品牌產業鏈,規劃商業布局,結合餐飲、酒店、文化樂園、溫泉度假、銀飾刺繡等優質的「個性化」民族工藝品形成一體化發展的「蝴蝶媽媽」品牌圈,推動「雷山全域旅遊」井噴式增長。
4.可持續發展及品牌化運營
在「蝴蝶媽媽」文化創意成果研發方面,文化創意產業化方面培養一批「綠色經濟型」人才,在民族特色文化領域注入一線流行元素,結合「二次元文化」消費熱點打開青年市場,促進形成「大眾產業,萬眾創新」的市場活力局面,多種方式共同助力《蝴蝶媽媽》劇目可持續發展。
讓「蝴蝶」飛起來——文化旅遊演藝產品助力民族文化傳播
「蝴蝶媽媽是苗族神話中人類的祖先,是苗族特有的文化符號,也是一個民族不可磨滅的創世記憶,更是貴州優質的民族文化資源,如何讓「蝴蝶」飛起來,盤活一縣的文化資源」,有著豐富的文旅融合之路探索經驗的貴旅集團副董事長程勇說到「把貴州民族文化通過演藝轉換成旅遊資源尋找合適的路徑,是繼續向文化+旅遊方向前行的動能」。
從全國文旅融合產業發展的方向看,比較成功的路子還是景區加演藝的模式,《蝴蝶媽媽》這台旅遊演藝劇目就是文化和旅遊高度融合產物。通過實踐「景區+演藝」的文旅融合之路,將《蝴蝶媽媽》落地於她的文化故鄉雷山,這隻「蝴蝶」才能飛得更好,更遠。
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