社交媒體時代的彩妝包裝新趨勢
社交媒體無疑影響了化妝品市場的銷售情況，這在一定程度上是因為用戶希望在發自拍時展現出最佳狀態，或是喜歡模仿在網上看到的各種妝容。創新包裝有助於品牌在Instagram等網站上收穫更多關注，而許多精明的品牌常常在產品開發之初就考慮到了社交媒體。
「適合發Instagram的包裝是一大熱點趨勢。」Smashbox產品研發與創新副總裁Jill Tomandl說道。Smashbox致力於打造能夠在社交媒體上脫穎而出的包裝，例如多款採用立體光柵的粉盒蓋：Smashbox「Cover Shots封面拍攝」眼影盤的盒蓋旋轉起來有粉末炸開的動畫視覺效果；與藝術家Ana Strumpf合作的「Drawn In. Decked Out.」粉盒蓋上，她繪製的圖案彷彿可以動起來；「Be Legendary書寫傳奇」唇膏盤的光柵盒蓋可以閃現所有唇膏色調。
Smashbox這三款彩妝盤的粉盒及盒蓋光柵板均由MG New York生產，後者採用了「視頻光柵」技術，並可提供多種色彩選項和金屬效果。MG New York資深創意開發經理Jennifer Tejada表示：以創新方式贏得社交媒體上越來越多的網紅對於公司很重要，公司為此而挑戰自我，打造「能夠快速上市並帶有獨特圖案的粉盒」。
像MG New York一樣，許多包裝供應商在設法滿足社交媒體時代不斷變化的市場需求時，都面臨著新的挑戰。
Quadpack化妝品品類經理Sonia Cerato說道：「年輕消費者希望馬上獲得新的體驗，希望美妝產品方便快捷、適合自拍。」她還指出，消費者也更加熱衷於專業產品和精準塗敷，因此往往需要帶有專業刷頭或海綿等特殊塗敷器的包裝。
Schwan Cosmetics首席市場官Dagmar Chlosta在一篇新聞稿中表示：公司正處於從化妝筆專業製造商向美妝行業「賦能者」轉型的階段，除了繼續保持核心業務之外，還將為客戶提供全新產品和解決方案。此外，該公司還將特別關注「Z世代」消費者，推出嚴格素食主義產品及可生物降解的削筆器和筆蓋等部件，以迎合這些喜歡在社交媒體上彰顯個性並關注環保的年輕人。
新穎的包裝形狀
越來越多的品牌希望產品包裝具有出眾的形狀，並且易於使用、便於攜帶，同時還能快速上市。
Smashbox 與藝術家Ana Strumpf 合作的「Dr awn In. DeckedOut.」粉盒蓋採用了立體光柵板，她繪製的圖案彷彿可以動起來。這款粉盒由MG New York 生產
HCT集團包裝與產品創新項目管理總監Judith Hsieh介紹稱：客戶喜歡更加符合人體工學、更具趣味性的幾何形狀，許多品牌也在尋求適合在旅行途中攜帶的易用包裝。針對這些需求，該公司正在開發各類新穎的包裝形狀，並繼續豐富儲備包裝部件的種類，其中一些新型儲備包裝帶有可簡化塗敷過程的獨特塗敷器。
Hsieh補充稱，HCT集團今年將會重點發展一站式整體解決方案，為希望產品快速上市的客戶提供全面支持，讓品牌能夠將精力集中在創意方面而無需為配方和包裝操心。
產品上市如「賽跑」
上市速度已成為美妝行業的頭等大事，而互聯網也讓線上和線下的「上市賽跑」戰況更加激烈。面對網紅新品可能很快就會過氣的局面，美妝包裝供應商也在努力推動產品加速上市。
Smashbox「Cover Shots 封面拍攝」眼影盤的視頻光柵盒蓋旋轉起來有粉末炸開的動畫視覺效果。MG New York 設計了這款粉盒，並生產了整個粉盒及光柵板
World Wide Packaging業務發展執行副總裁Jim Farley指出，「千禧一代」對品牌的影響力正在增強，他們出於「即時滿足感」而快速變化的需求使得產品研發時間縮短，也讓製造商面臨更大壓力。
Cerato對此表示贊同，並指出化妝品市場前所未有的快節奏周轉正在改變包裝供應商的工作方式，也需要供應鏈中配方、包裝、灌裝等環節的參與者更加密切的合作。
據MG New York的Korba稱，客戶在詢問時總會張口就問「多久可以交貨」，而獨特的美工設計（醒目顏色、互動圖畫、金屬色澤、亮麗閃光和立體光柵都大獲成功），以及彩妝盤和多支唇膏套裝都是假日禮盒包裝的制勝法寶。
JP Packaging 的儲備及定製熱成型彩妝包裝（裝填容量0.5 至8 毫升）
此外，品牌對於消費者體驗和上市速度的追求也帶動了試用裝市場。JP Packaging總裁John Vandercliff表示：客戶希望以獨特方式提供多色調彩妝試用裝，以此提升消費者體驗並維護品牌形象。JP Packaging提供單次和多次用量的袋裝、管裝及瓶裝試用裝，並將在2018年第二季度啟動熱成型試用裝計劃，針對客戶的不同需求提供熱成型試用裝儲備方案或定製方案。
事關重大利益
出眾的視覺效果和上市速度能夠為品牌帶來巨大收益。據市場研究機構歐睿國際預測：2018年美國彩妝市場規模將達到172億美元，較上一年增長3.5%；2018年全球彩妝市場規模將達到657億美元，較上一年增長3.6%。
市場研究機構NPD集團美妝行業分析師Larissa Jensen指出：在NPD於2017年假日購物季期間跟蹤的所有行業中，美妝行業的強勁盈利能力領跑高端零售業，而化妝品品類2017年增幅達6%。
社交媒體對高端美妝市場的影響尤其強烈，眾多品牌紛紛以極具創意的方式，通過創新產品及包裝、比賽、網紅、快閃店等方式，吸引消費者並提升其品牌忠誠度。
講述動人的故事
HCP Packaging的客戶鍾愛閃閃發亮的包裝。HCP香港公司創意營銷經理Cheryl Morgan稱，閃亮和新型奢華是需求量很大的兩類熱門裝飾，越來越多的高端品牌要求採用閃亮包裝，而公司新開發的「閃亮風暴」粉盒帶有亮片和懸浮於液體中的閃粉，以此打造美觀的互動式包裝。
Smashbox 的「Photo Edit 照片編輯」三色眼影靈感源自照相機鏡頭
Morgan還指出，許多奢華美妝品牌並不一味追求浮誇的裝飾，而是講究裝飾與整體包裝和品牌形象的契合，並運用磁力閉合裝置或模內造型設計等奢華元素。HCP香港公司最近為Charlotte Tilbury打造的「The Instant」眼影盤就是這種現代奢華風格的一個優秀範例：這款全定製12色眼影盤造型纖長，配備磁力閉合裝置，表面整體鍍玫瑰金（在HCP內部生產線上完成金屬化處理），盒蓋上帶有品牌標誌及品牌特色星芒圖案浮雕。
為了開發這款包裝，Quadpack的化妝品部門與delilah密切合作，並充分考慮到了品牌主張、奢華氣質、泵頭是否方便使用、瓶身手感是否舒適等多方面因素。
HCP 香港公司為Charlotte Tilbury 定製的「The Instant」眼影盤每組顏色旁均有絲印的適用妝容說明
此外，裝飾與色彩搭配在該項目中至關重要。玫瑰金色作為英國亨利八世時代「皇冠金」的顏色，呼應了delilah的濃郁英倫風；瓶身絲印及泵頭和瓶蓋的金屬化處理也嚴格遵循了該品牌一貫秉承的標準。
World Wide Packaging也喜歡在項目剛一啟動時，就讓包括客戶、設計師、灌裝廠在內的所有相關方一起參與討論。Farley表示，這一做法是在緊迫時限內讓新品按時上市的關鍵所在，而Albeit品牌50毫升軟管裝Anthropologie美黑保濕乳就是一個這樣的例子。
可再充與可持續
隨著「Z世代」等人群越來越推崇環保理念，可再充與可持續包裝在美妝領域不斷發展，特別是在唇膏這一品類中。
NPD的Jensen稱，可再充包裝和迷你/旅行套裝都對市場產生了影響：前者能夠吸引注重環保的消費者；後者不但適合旅行攜帶，還能讓消費者在購買正裝之前進行嘗試。
World Wide Packaging 發揮合作的力量，在緊迫時限內幫助Albeit 的新品按時上市
此外，可再充包裝能夠同時滿足消費者對於可持續和定製化這兩方面的需求，Samhwa新推出的可換芯唇釉儲備包裝就是一個很好的例子。這款包裝的可更換內芯採用透明度極佳的PETG，蓋子採用聚丙烯，有3毫升和4毫升兩種裝填容量，並可為大眾至高端品牌提供多種不同的裝飾。
藉助這款包裝，使用者只需更換內芯，即可定製自己隨身攜帶的唇釉色調。而為了讓換芯過程簡便易行，Samhwa歷時一年半進行研發，解決了許多複雜的技術問題。
Samhwa 新推出的可換芯唇釉儲備包裝能夠同時滿足客戶對於可持續和定製化這兩方面的需求
法國品牌La Bouche Rouge推出了被其稱為「首款無塑料環保型可換芯唇膏」的產品，採用經典法式設計，配備可重複使用的精美真皮包裝盒，整套（含一支替換芯）售價157美元，單購替換芯每支售價52美元。此外，這款唇膏每售出一支，La Bouche Rouge就會向一個水資源慈善項目捐贈100升飲用水。
個性化與定製化
Asquan集團新推出的「Bunny Kit」多功能套裝適合那些渴望隨時隨地輕鬆變換妝容的消費者，其設計追求最大限度的便攜性和定製化，同時也引入了趣味性元素，把彩妝產品混搭變成一件好玩的事情。
La Bouche Rouge 的無塑料環保型可換芯唇膏以可持續性和清潔用水為設計主旨
Asquan集團新推出的「Bunny Kit」多功能套裝適合那些渴望隨時隨地輕鬆變換妝容的消費者Albéa Tips Studio經理Charlotte Wastyn指出：定製化能夠讓消費者覺得自己獨一無二並受到珍視和尊重，消費者對個性化的追求也在得到眾多品牌的積極響應。
Wastyn還說道：「睫毛是個性的寫照。我們新推出的『Lash Expression』睫毛膏就是要讓你勇於展現真我風采。」這款睫毛膏採用簡潔直觀的設計，配備三款十分好用的塑料刷頭，分別幫助使用者實現濃密、卷翹和精細染眉三種效果。
與配方相輔相成
許多彩妝新品在配方上也順應了社交媒體上的流行趨勢，注重「天然」、可持續及閃亮元素，並積極迎合年輕一代消費者。
Alkos 的「Glitter Liner」閃亮眼線液有多種妙趣橫生的使用方式
整體解決方案提供商Design Quest的總裁Bob Tognetti指出：社交媒體時代的消費者希望美妝產品配方既高效又能減少有害成分，並且希望這些配方搭配既美觀又能讓產品使用更加便捷的包裝。
Alkos推出的「Glitter Liner」閃亮眼線液採用安全的長效配方，有一系列閃亮色調可供選擇，並配備將眼線液筆與睫毛刷二合一的獨特雙效刷頭——既能描繪眼線，又能為睫毛、眉毛甚至頭髮增添閃亮風采。
為慶祝白雪公主誕生80 周年，迪士尼委託Bésame Cosmetics 生產了一款「1937 年故事書」彩妝盤，內有20 款眼影，包裝採用魔法童話故事書造型，封面內側帶有一面橢圓形小鏡子
法國護膚品及化妝品配方設計與製造企業Strand Cosmetics推出的「Charming Lipstick」唇膏採用了新配方，蜂蠟和植物蠟具有滋潤功效，而維生素E原可以抗氧化並促進細胞再生。
Lady Burd Cosmetics開發出了一款極其小巧便攜的二合一啞光彩妝棒，可以兼作唇彩和腮紅，啞光黑色管體與啞光膏體相得益彰。
Precious Cosmetics銷售及產品開發高級總監Anton Meindl表示：啞光唇彩產品、染眉膏及睫毛增長配方是公司的熱點業務，而且公司正在開發一款極具創新性的24小時不脫妝眼影/打底組合配方。
展望未來消費者
展望未來，彩妝產品和包裝必須珠聯璧合、富於創新、引人注目、個性十足並適應社交媒體，生產速度也將刷新記錄。
Dior 迪奧2018 春季彩妝新品Glow Addict 五色眼影盤模擬了迪奧時裝的立體裁剪工藝
Asquan集團創意總監Rebecca Goswell認為：未來彩妝產品將會以更具創意的方式提供更加靈活的選擇，方便消費者隨時隨地彰顯真我本色；傳統品類將會發生融合，「轉變」和「定製化」會成為風靡業內的關鍵詞。
Tom Ford 的2018 新品「Soleil Contouring Compact」 是一款奢華的面部彩妝盤，內有陰影粉、腮紅粉和高光粉，配備光彩照人的金色加象牙色粉盒
Goswell還指出，在網路購物越來越流行的市場環境下，包裝必須更加鮮明地體現產品的獨特功能，具有強烈感情色彩和強大視覺吸引力的包裝比以往任何時候都更重要。
資生堂推出POSME
For Too Faced 的「Chocolate Gold 巧克力金」眼影盤融入了黃金和可可粉末，散發著美妙的巧克力香氣，盒蓋生動形象的表現了一大板巧克力浸入黃金的樣子
POSME首款產品「Play Color Chip」是一種可以用於眼部、唇部或臉頰的薄片狀多功能一次性彩妝用品，便於隨身攜帶，也可在好友之間分享和交換。Play Color Chip於1月26日和2月23日分別推出了8種顏色，6片同色薄片為一套，每套售價約3美元。
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