短視頻全面整改後，「刷新聞賺現金」App或面臨監管

在短視頻全面整改後，監管進一步擴大至新聞資訊類App。

5月3日，《人民日報》發布文章稱，「刷新聞賺現金」APP亟待監管。這似乎透露，存在相關問題的App即將面臨監管的「洗禮」。

報道稱，最近一批新聞資訊類APP打出「刷新聞賺現金」的噱頭，以現金補貼鼓勵用戶閱讀、轉發並推薦好友下載，吸引不少眼球，甚至收穫了一批「忠實粉絲」。

從簽到、分享到每日閱讀、推薦好友，用戶使用行為被「明碼標價」。然而，花樣推廣、誘導分享也暗藏隱患。有的內容質量參差不齊，刷屏之餘甚是擾民；有的以蠅頭小利，誘導用戶分享傳播涉黃文章。

這樣的推廣手法，還是為一些App帶來了成長的捷徑，報道明確提到了下沉三四線城市的趣頭條。對於被《人民日報》點名一事，目前趣頭條還未回復36氪。

談及趣頭條，36氪曾報道過其所使用的「刷新聞賺金幣」、「收徒模式」等推廣手法。在趣頭條排行榜上，排名第一的用戶收了四萬多名徒弟，獲得了八萬多元推廣獎勵。

通過這樣的推廣方式，趣頭條用戶實現了爆炸式增長。從2016年6月成立至今，趣頭條DAU已超過1000萬。根據易觀千帆數據，趣頭條月活接近3800萬。

不僅於此，3月中旬，趣頭條還完成騰訊領投的Pre-IPO輪融資。同日，彭博報道稱，趣頭條考慮最快今年在美國IPO，估值不超過30億美元。

除了趣頭條，惠頭條、淘新聞、東方頭條等App都用了類似推廣方式。根據平台規則不同，「師傅」每邀請一位「徒弟」下載註冊，一般可以獲得2塊到8塊不等。高於2塊的額度通常需要分三次返還，激發條件是「徒弟」在平台上的閱讀行為。

對於三線及以下用戶來說，師徒模式更為容易理解，但也會被認為是傳銷。趣頭條對此解釋稱，傳銷是向用戶收錢，而趣頭條是付錢給用戶。

雖然這些推廣方式被驗證為有效，但用戶留存率及用戶黏性都有待考量。另外這樣的方式，也容易滋生大肆傳播不健康內容。

此前，短視頻如火如荼，但平台中出現危險、低俗的內容。監管下來後，像快手、抖音等悉數面臨整改。微信這樣的社交平台也禁止了短視頻外鏈的傳播。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！