蘋果如何擺脫手機依賴症 庫克的藥方似乎正在起作用

智能手機增速放緩已是不爭的事實。據市場研究機構Strategy Analytics稱，去年智能手機出貨量下降了2％。面對這樣的情況，即便作為行業標杆的美國蘋果公司也感到陣陣寒意，畢竟手機業務佔到該公司營收的約三分之二。

日前，蘋果公布了第二財季業績。截至2018年3月，蘋果售出了5220萬部iPhone，較上年同期的5100萬部出現小幅增長2.9%，但仍低於分析師的預期。

這一數據也表明，被人戲稱為手機公司的蘋果想單單依靠賣iPhone實現可持續發展已是不可能的事情。

我們這些吃瓜群眾尚能看出繁榮背後的危機，更何況以運營管理見長的蘋果CEO蒂姆-庫克。

其實，庫克早已布局，從財報的另一些數據就能看到目前已經取得不錯的效果，而且這一趨勢還在加強。

市場對於蘋果緩慢但有成效的轉型也是相當滿意。要知道，以前蘋果發財報後股價一般都會跌，但該公司股價周二，周三仍持續上漲態勢。看來，即便手機賣得不好，投資者還是肯定蘋果做出的改變。

作為掌舵人的庫克見證了iPhone的輝煌，也意識到光賣手機不能走得長遠。於是，庫克推出了智能手錶，並在其堅定的支持下終於得到了回報，很好地緩解了主增長引擎減弱的不利影響。當然，蘋果還在增強現實等未來技術投入巨額資金，尋找新的增長點。

未來技術的趨勢難以把控，但眼下幾十億蘋果設備所建立起來的生態系統則是實實在在能利用起來的優勢。基於此，庫克肯在軟體服務方面花費重金，長期投入，最近幾個季度取得積極的回饋。一向主張軟硬體結合的蘋果在創收方面也秉承了這一理念，甚至從由硬體主導往軟體服務方向靠攏。

蘋果第二財季顯示，服務業務所創營收大漲31％，至創紀錄的92億美元。庫克稱，App Store、Apple Music、iCloud儲存以及Apple Pay的銷售額均創下新高。該公司還在加強原創視頻以及新聞訂閱業務的發展。

近來幾周，有不少分析師從蘋果供應商的財報數據洞悉該公司硬體產品銷量，主要是iPhone銷量不及往日，看空其股價未來走勢。

這種管中窺豹的方法固然正確，但他們忽視的一點是，蘋果的服務業務正在快速崛起，支撐該公司業績繼續向好。

有分析師甚至預計，再過五年，蘋果營收增長的六成左右將來自服務業務的推動。由於其他創收渠道給力，蘋果有望戒掉手機依賴症。

當然，蘋果依然十分看重智能手機，畢竟該設備是當下生態系統的基石。庫克就否定了智能手機市場飽和的觀點。他表示，去年全球賣出了5億部功能手機，這對於蘋果而言商機巨大。

市場有傳言，蘋果即將推出升級版的iPhone SE，這款價格較為親民的產品或許將為iPhone銷量起到短期的提振作用。

當下，蘋果正在集中精力將印度市場攬入懷中，畢竟印度太像當年亟待拓展的中國。但面對這樣一塊肥肉，覬覦者眾多，老對手三星電子不好對付，後起之秀的中國廠商也不再如往日稚嫩。

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