中國人不買蘋果了？上季度大中華區iPhone銷售額是日本的2.4倍

從去年iPhone X發布開始，唱衰蘋果的聲音就沒停過，如定價太高、不夠創新和突破，以及各種原因導致的iPhone銷量下滑。然而，蘋果昨天發布的2018Q1財報又「打臉了」——一個季度共售出5222萬台iPhone X、銷量同比增長3%、營收增長16%，凈利潤更是增長了25%。

更關鍵的數據是：按地區劃分，iPhone銷售額北美第一、歐洲第二、中國第三！顯然，我們又猜錯了。那麼，iPhone在中國的熱賣會對市場有什麼影響呢？

iPhone在中國依然受歡迎

大中華區雖然包括台灣省、港澳地區，但中國大陸無疑是主力，為蘋果貢獻了130億美元銷售額、足足是鄰國日本的2.4倍！而此前，包括摩根士丹利、瑞銀、Gartner等市場機構均認為中國市場雖大、但有能力消費蘋果產品的中產階級只是2-3億左右，還無法與北美相比。

數據來自蘋果2018Q1財報、圖片來自騰訊科技/數可視

但顯然，分析機構們猜對了開頭、但沒有猜對結果，僅僅這2-3億人口，已經可以媲美歐洲地區的購買力了；而人均年可支配收入291萬日元（約17.6萬元）的日本、竟然慘敗給人均年可支配收入25974元的中國，可見我國中產人群的實力。所以，「中國人不愛iPhone」其實是個偽命題。

同時，考慮到一季度全球智能手機出貨量下降2.4%、中國跌破1億的情況（IDC最新數據），意味著本來不多的市場空間被進一步壓縮，而對於國產手機廠商來說，形勢無疑是更加嚴峻的。

華為、小米們的瓶頸還是利潤率

2018Q1中國手機銷量數據

看起來，不管是友商還是機構的「唱衰」，都不影響蘋果賺大錢。而從銷量來看，2018Q1中國市場華為、OPPO、vivo穩居前三，蘋果僅第四，接下來是小米，說明了什麼？利潤率！

以2017Q3為例，蘋果賣出一部iPhone凈賺151美元、三星為32美元、華為則為15美元，小米僅僅2美元！當然，這個利潤率不僅僅是用物料成本算出來的，包括營銷、服務、人員支出等所有類型的成本核算。

其實不難發現，蘋果高利潤的秘密除了產業鏈的絕對話語權，還包括Apple Music、AppStore分成等自有服務，其閉環式生態是安卓廠商無法企及的，畢竟模式不同。但是，華為、OV和小米，應該在智能手機下一次革命到來之前做好準備，自研Soc也好系統也罷，要更全面地發展，包括產業鏈、高附加值服務、進軍更多市場等等，才有機會成為下一個蘋果。

最後用任正非在2014年說過的一段話結束本文：「你們又說電商要賣2000萬部手機，純利潤1億美元，一部手機賺30元，這算什麼高科技、高水平？現在賺幾億美元就牛起來了，拿自己的長板去比別人的短板，還沾沾自喜。」

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