丁晟開撕光線：電影票房不好，宣發該不該背鍋？

文/李金甫

近日，導演丁晟在社交媒體上質問光線傳媒，要求其提供《英雄本色2018》的宣發和票補費用明細。光線傳媒給的回復是沒有義務向第三方提供這樣的數據。導演丁晟認為，這部電影的2700萬宣發費用去向是存在疑問的。

光線認為，他們與北京文化簽署了聯合發行的協議，已經根據合同履行的發行的義務，沒有責任和義務向作為第三方的導演提供相關的數據。從法律的角度講，光線傳媒做的也並不錯，從導演的角度講，他有懷疑，覺得自己有看到數據的資格。

光線除了這個回復外還認為，一部好的電影不會被觀眾辜負的，因為中國觀眾的成熟度足以判斷電影的優劣。潛台詞是，你的電影不行，不要讓宣發來背鍋。丁晟對此表示極為憤怒，但是從法律的角度又找不到任何漏洞。

這件糾紛其實邏輯很清晰，丁晟認為，《英雄本色2018》這部電影質量不錯，但票房止步6306萬，與預期差距太大了。丁晟認為，發行難辭其咎，因此想確認下，龐大的發行費都花在了什麼地方。光線傳媒的回應也並非不得體。

《英雄本色2018》上映之後，口碑非常差，豆瓣評分是4.9分，完全不及格。丁晟翻拍了一部完全不及格的電影，當然無法獲得預期的票房。即便是光線傳媒卯足了勁推，也未必能獲得預期的效果。如果說，宣發應該為電影票房負責，也不是太公平。

當然，宣發也有時候可以化腐朽為神奇，尤其是自己投資、自己宣發的電影，一般情況下是不會太差的。如，《後來的我們》《戰狼2》等作品，宣發方也參與了投資，所以整體的力度非常大，最終的效果也出奇的好。

不過，整體來看，宣發只能錦上添花，無法雪中送炭。在如今這個口碑決定電影生死的時代，好的宣發可以為好片創造奇蹟。同樣，好的宣發也可以讓爛片死得更快。如果宣發存在巨大的問題，丁晟可以從法律的途徑尋找支持，而不是社交媒體喊話。

作為一名觀眾，丁晟的《英雄本色2018》的確是一部不及格的作品。拿這部作品的數據與光線PK，顯然是自取其辱。如果一部口碑很好的電影，因為宣發的問題被耽誤了，丁晟可以理直氣壯地撕光線。但是，這部作品恐怕沒多少資格。

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