蘋果用611億美元證明iPhone X才是大家的最愛，為什麼？

因為「劉海」，iPhone X發布的時候並不被看好，各路分析師也預測，蘋果將受到iPhone X的影響導致銷量下滑。但蘋果卻用財報證明，iPhoneX才是大家最愛的手機，並用611.37億美元的季度財報狠狠打臉唱衰蘋果的人。

據5月2日蘋果發布的截止2018年3月31日的最新一季財報顯示，蘋果公司第二財季凈營收為611.37億美元，高於去年同期的528.96億美元；凈利潤為138.22億美元，比去年同 期的110.29億美元增長25%。

在這一季度，蘋果共售出5221.7萬部iPhone，相比去年同期增長3%；來自於iPhone的營收為380.32億美元，比去年同期暴漲14%。這些數據超出所有分析師的預期。

然後仔細看財報數據我們發現，該季度內大中華區營收為130.24億美元，佔全球營收的21.3%。而且這比去年同期的107.26億美元增長了21%。

針對這樣的財報數據，庫克稱：在第二財季的每個星期，顧客選擇購買的iPhone X都要多餘其他任何iPhone機型。他還強調，「iPhone X是中國上季度最受歡迎的智能手機」。

話到這，不知道大家發現沒有，一直被詬病的劉海全面屏iPhoneX幫蘋果賺的盆滿缽滿，而且，中國的消費者竟然貢獻了五分之一還多。

為什麼我們一邊罵蘋果，卻一邊又不停的購買iPhone呢？

首先，蘋果用戶的品牌忠誠度高，重複購買人群龐大。綜合企鵝智庫以及其他多個媒體及調研機構的數據來看，當前國內手機消費者的品牌忠誠度上，蘋果iPhone用戶中有65%以上的用戶表示會繼續使用蘋果iPhone手機，僅次於華為的70%。

而目前，蘋果手機用戶佔中國手機用戶總量的25%以上，龐大的iPhone用戶基礎數和較高的品牌忠誠度讓iPhone的銷量得到可靠的保障，當其他品牌產品未給iPhone帶來壓力的情況下，iPhone手機的將持續熱銷。

其次，捨得花萬元購買iPhoneX的人太多。仔細觀察一下身邊用iPhoneX的用戶，多數是年輕人，且年齡普遍在18-35歲之間。其中，26-35歲的白領上班族是iPhone X的主力軍，可以佔到50%以上，而18-26歲之間的用戶數量也不少，大概在30%左右。

據一招聘企業統計的薪資數據顯示，2018年前兩個月，全國50個主要城市白領的平均月薪為8730元，北京、上海兩地平均月薪超過1萬元。所以，購買一部iPhone X對於26-35歲的白領群體而言不是問題，他們的消費能力和消費潛力不斷提升。至於18-25歲這個階段的人，絕大多數是大學生，他們的消費能力也是超出我們想像的。

第三，國產手機品牌價格日趨升高，對價格萬元的iPhoneX來說起到了助攻的作用。這一點估計有些人會疑惑，但事實確實如此。比如華為的P系列以及Mate系列，其價格已經從「以前沒錢，買華為」變成了「現在，沒錢買華為」。

國產手機價格的快速提升，讓一部分消費者在購機時的選擇減少了：是花5000元買國產還是多花1000買iPhone！這個問題的答案很容易傾向於後者。

另外，咱們中國人還有個小問題，喜歡用價格來衡量並熱衷於高價格帶來的心理優越感。就像一些網友說的：iPhone是窮人唯一能消費的起的和有錢人用的同款奢侈品。個中小九九就不多說了，大家自行體會吧。

庫克說，「我仍認為中國是一個非比尋常的國家，這有很多的市場機會」，「我個人對中國的看法是，它是一個巨大的市場」。

很明顯了吧，在庫克一樣的國外企業眼裡，中國是一個巨大的市場，而且是一個可以賺取更多商業利潤的巨大市場。所以，把iPhone X賣的貴一些也是不愁銷量的。

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