51個城市百貨外資美妝大數據：年銷363億元，同比增長14.9％

本文首發於由化妝品報、嘉莉比奧、凱度、維恩諮詢、捷孚凱聯合打造的《洋流--中國進口化妝品經營白皮書》。更多精彩內容，詳見《洋流》白皮書。

本報記者夏濤 整理

百貨作為外資化妝品的主戰場，也是進口化妝品的主要銷售渠道，目前，中國重點城市百貨渠道外資化妝品到底呈現哪些發展趨勢？

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品牌高端化帶動消費升級

捷孚凱GfK化妝品零售監測數據顯示（本文中涉及的監測數據均為51個城市百貨渠道範圍），2017年外資品牌化妝品零售市場規模達到了363億元，市場份額超過90%，同比增長為14.9%。其中，護膚品零售額佔比為75.7%，增速為12.1%；彩妝零售額佔比為24.3%，增速高達25%。外資品牌的高端化趨勢帶動著整個市場的消費升級。

目前，就品牌歸屬地而言，歐美品牌仍然佔據著半壁江山。數據顯示，2017年歐美品牌零售額佔比為66%，其市場份額呈遞減趨勢；日系品牌發展較穩定，同比2016年增長13.9%；韓系品牌增長趨勢有所放緩，其增速較2016年有所下降。

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外資彩妝潛力無限

近些年，化妝品在購物中心渠道發展迅速，特別是外資化妝品。數據顯示，2017年外資化妝品在購物中心零售額佔比為13.9%，其增速超過了50%；其中外資護膚品市場份額為72.0%，同比增長46.2%，外資彩妝市場份額為28.0%，同比增長63.2%，高於整體增速。

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抗衰精華增幅強勁

2017年，外資品牌化妝品的細分品類格局悄然發生著變化。護膚細分品類——精華、面膜、套裝份額略有所提升，其中精華品類份額增長顯著。

抗衰老精華是領漲精華這一主要護膚品類的主力，其排名前兩位的明星單品為雅詩蘭黛的兩款精華特潤修護肌透華露（50ml）與肌透修護眼部精華霜（15ml），同比增速分別為29.3%、13.2%。

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人氣唇膏備受追捧

彩妝細分品類中，底妝產品、唇部產品份額提升較明顯，特別是唇部產品，2017年的份額提升了6個百分點，其增長率達68.2%。

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「天然草本」愈演愈熱

「天然草本」是消費者越來越關注的主要護膚市場，2017年外資品牌在這一領域擁有93.9億元的市場規模，佔整體護膚市場的34.2%，並保持著兩位數的憎長。Top1明星單品為科顏氏金盞花植物爽膚水（200ml），零售額同比增長31.0%；緊隨其後的是悅詩風吟濟州島寒蘭至潤面霜50ml，同比增長7.3%。

隨著國民經濟的發展，居民消費水平的提高，化妝品在快速消費品中扮演著越來越重要的角色。數據顯示，2017年，有高達57.9%的零售額來自外資高端品牌，且同比增長26.7%。從化妝品單品來看，平均價格呈持續增長的態勢。從整體市場來看，高價格段的份額也存在著較顯著提升，此變化突顯了消費升級的趨勢，外資品牌也更趨向於高端化。

數據來源：捷孚凱GfK中國化妝品零售監測數據

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