票房造勢「神操作」：《後來的我們》遭多方圍剿，4天9億票房的神話背後是什麼？

近日，劉若英導演的處女作《後來的我們》在各大院線上映，至5月1日僅四天時間，累計票房已超9億元。

這樣高歌猛進的勢頭，幾乎趕超往年的大熱門系列《速度與激情》以及往年春節檔的巨片如《西遊》、《美人魚》等。

但到了28日晚間，網路上多方消息爆料《後來的我們》出現大量退票現象，被退票的影院數量驚人。

更有網路爆出的關於《後來的我們》疑似惡意退票鎖場、貓眼借自家平台炒作的醜聞傳出，這個五一檔的頭條基本就被《後來的我們》佔據了。

縱觀國內電影發展歷程，票房存在異常的電影屢有出現，但像《後來的我們》這樣導致多方「群情激憤」的電影卻不常見。

為什麼這次退票風波會引發如此大的軒然大波？

網傳的「新套路」操作流程圖

最倒霉的還是影院

2017年，中國電影市場的票房總額突破了559億元人民幣，比上年增長13.45%，已經成為世界第二大電影市場；全國銀幕總數已達到50776塊，穩居世界第一；城市院線觀影人次為16.2億，比上年增長18.08%。

隨著電影業繁榮發展，國產電影數量進入萬馬奔騰時代。脫穎而出獲得院線上映資格後，眾多影片就要著重考量宣傳發行、曝光度、維持人氣以及票房等。

一般而言，對於一部上映影片來說，上映前三天的票房表現非常重要，業內人士通常稱之為「起片」——就是票房開啟時要有一個很亮眼的成績，這樣不僅會讓各大院線隨之增加排片場次，觀眾也會受影響跟風走進影院。

所以，通過自賣自買來「起片」的操作也是屢見不鮮。2016年初，當時的國家新聞出版廣電總局調查出票房造假的《葉問3》，其手段主要是通過製片方花錢買票房，從而導致「幽靈場」、「15分鐘一場「的奇觀出現。

此前《捉妖記》也曾被質疑票房注水，該片投資方曾表示：「有些場次是做了公益場，片方花錢請那些沒有能力買電影票的人看電影。」

雖然是票房造假，但至少這種，製片方或發行方是砸了真金白銀的。

而像《後來的我們》這種砸錢買票房又大規模退票的狀況還是第一次出現。

圖中所說的這種方式就是片方先大批量購票，將票房數字抬高，做出上乘之作的假象，形成口碑效應，引誘觀眾跟風買票，然後再利用影院和線上平台的退票政策，實現零手續費退票。

這樣「買了又退」的操作，幾乎實現了零成本製造火爆銷售的情形，搶佔了院線的排片，甚至使得院線不惜強退其他電影的場次。

結果就是現在全國很多院線整天都在忙著退票，後台幾近癱瘓，加上影院嚴重空場，造成了巨大的經濟的損失。

根據退票情況顯示，這些已經預售出去的《後來的我們》影票價格都不是很高。

而且大一部分退票都發生在貓眼平台，使得在業界口碑一向不錯的售票、打分平台貓眼被推上風口浪尖。

幕後力量：

誰是真正的操盤手

本次事件的眾矢之的——天津貓眼微影文化傳媒有限公司，剛好是該片的發行機構，和影片的出品方之一，很難不讓人產生諸多聯想。

某影院經理就向第一財經記者吐槽：「退票異常背後，票務平台的原因可能是大概率情況。」

隨著各方的懷疑目光持續指向貓眼，貓眼方回應時把鍋丟給了黃牛，稱「在4月28日的退票訂單中，有54%屬於用戶正常改簽行為，剩餘46%退票訂單，有部分確定為惡意刷票，疑似黃牛行為。」

對此聲明，立刻有業內人士表示不可信：「黃牛買票價19.9元，一個ID兩三張，這麼大規模的退票，不知道需要組織多少人才能辦到。並且上千萬元的退票，黃牛如果受限無法退票，要賠很多錢，誰也不會冒這麼大風險的。」

沒有足夠的組織性和資金支持，黃牛根本無法做到如此規模的倒票活動。所以「黃牛說」立不住腳。

不管怎麼說，退票這波「神操作」真是把全國的院線坑慘了。

「後來的我們」依舊是真正的贏家

當然，我們無可否認的是《後來的我們》已成了五一檔期的贏家——無論是貓眼披露的涉及票房1300萬元，還是業內人士推測的1500萬~2000萬元，對於《後來的我們》飄紅的9億票房都不構成太大影響。

《後來的我們》片名脫胎於劉若英的成名曲《後來》。這部以大城市「漂一族「的情感生活為題材的影片，有關愛情的遺憾、北漂的艱辛、親情的溫暖等元素戳中了不少年輕人的淚點，加上周冬雨、井柏然等人氣明星加持，引發了很多年輕人的共鳴，在上映前就表現出很高的關注度。

影片中路演的「招牌動作」——全場合唱《後來》，更是營造氣氛的大殺器。

據悉，這部《後來的我們》由上海拾谷影業、霍爾果斯英兒電影公司、天津貓眼微影、北京花花朵朵4家出品方，天津貓眼微影發行，華夏聯合發行。

很多細心的朋友們會發現，這幾年電影的出品方里，到處都有「霍爾果斯」的身影！

《乘風破浪》《從你的全世界路過》有霍爾果斯橙子映像，《大鬧天竺》《火鍋英雄》有霍爾果斯青春光線，《大魚海棠》《精靈王座》有霍爾果斯彩條屋影業，《西遊伏妖篇》有霍爾果斯和和影業和霍爾果斯聯瑞影業。

這些公司的名字大家也許都很陌生，但其背後的法人、控股人，大家應該很熟悉。

其中不乏有吳秀波、黃渤、趙本山、李湘、劉濤、陳建斌、王學兵、張嘉譯、徐靜蕾、梁靜、吳奇隆、范冰冰、陳坤、韓寒等。

另外，還有與明星間接關聯的公司，比如楊洋、宋茜、劉穎持股的霍爾果斯悅凱影視。

除了明星公司之外，國內主流的電影公司超過一大半已經在霍爾果斯註冊了公司。比如，光線、華誼、博納、樂視、嘉映、華策、歡瑞世紀、耀萊、和力辰光、大盛國際……總數超過600多家。

霍爾果斯之所以吸引到了這麼多的影視公司入駐，主要還得益於當地的「五免五減」稅收優惠政策，在霍爾果斯註冊公司，利用當地的稅收福利，企業利潤至少會上漲25%。以至於霍爾果斯一度被稱為中國的避稅天堂，吸引了大量為了避稅的空殼公司。

據悉，從去年6月，霍爾果斯針對此狀況開始調整稅收方案，並在今年 1 月 4 日出台告知書，要求規範和整頓企業註冊行為，告知暫停為不符合註冊要求的企業辦理註冊手續。此舉意在吸引真正對當地經濟有著拉動效果的實業型企業入駐。

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霍爾果斯當地將企業分成兩種：

1、經營場所（有房有地）、有固定資產、有從業人員、有營業執照的"實業型企業"；

2、無地無房，僅有營業執照，少量或根本沒有固定資產，少量或基本上沒有員工入駐辦公，最重要的是沒有實質投資或者經營行為，企業的業務交由當地代理公司處理的"空殼企業"。

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整改手段主要有兩方面：

1、 從源頭，目前霍爾果斯已經開始暫停所有招商代理企業的招商，以及對外宣傳，以往鋪天蓋地宣傳避稅天堂霍爾果斯的情況已經不會出現。

2、 對於不符合規定的行為進行處理。（空殼企業無法再享受霍爾果斯稅收優惠政策，且極有有可能大規模的審查、批退無實際經營的空殼企業！）

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單純為了避稅的空殼企業的特點：

1）短期無業務，本身也沒有業務功能定性；

2）無員工、無業務合同、無流水；

3）收入有明顯的高峰形態，高峰期前後收入都非常低；

實際上，在霍爾果斯（或許在任何地方）單純的註冊一個空殼企業，不做任何合規的業務安排，已經不是避稅最好的途徑了。

從現在的趨勢來看，企業要想做稅務籌劃，達到合理控制稅務成本的效果，還是需要選擇優秀的稅務籌劃公司進行合作，並保證自己企業足夠的業務合規性。也只有這樣，才可能實現穩定長久的合理合法稅務籌劃效果。

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