當櫥窗遇見了科技，就是一場「視覺饕餮」

花朵、城堡、藤蔓、蕾絲雨傘，打造出濃濃的奇幻宮廷風;屏風、留聲機、相框營造出清新復古的民國文藝風;行李箱、仙人掌、潮服塑造出 80 年代酷女孩形象……走在濟南商場，令人眼前一亮的櫥窗正在變多。

有人說，櫥窗代表著一個城市的時尚度。那裡有最新款的時裝、鞋子、珠寶、包包，卻又不僅限於此。比起展示商品的功能，它更像是幫助女人脫離現實的一方天地，是女人們追求更好自我的一個象徵，也是一個城市時尚態度的傳達。

千迴百轉，轉角的那個櫥窗永遠最美。

奇幻宮廷風

在《蒂芙尼的早餐》里，身穿一襲Givenchy小黑裙的奧黛麗·赫本在Tiffany櫥窗前流連忘返的樣子成為經典的一幕。

顯然，品牌也深知櫥窗的魅力。越來越多的櫥窗有了自己的靈魂和生命，並上升為一門品牌文化和商業靈感相融合的藝術。

在經四路萬達廣場一樓，MAXRIENY品牌的櫥窗格外引人注目。花朵、藤蔓、劍、古堡、蕾絲雨傘、綠草坪、河流、動物……這些元素與室內充滿宮廷風的服裝相呼應，營造出濃濃的奇幻宮廷風。

店長Abby表示，品牌櫥窗陳列不僅在萬達廣場在全省範圍內舉行的櫥窗評比大賽中得了第一名，還在該品牌內部全國範圍評比中得了第一名。

Abby表示，櫥窗陳列的設計通常由總部下發，但各店在執行時又可根據店面面積等情況適度調整。櫥窗內的每個細節都是經過深思熟慮的。大量花朵的出現是為了呼應季節;蕾絲雨傘、劍、動物等元素的出現是為了呼應品牌故事;河流、草坪、藤蔓等元素的加入是為了增加生機感。「我們的品牌故事，講述了一個騎士與女王的愛情故事。品牌定位是叛逆的小女王。所以，我們在櫥窗的陳列上營造的是奇幻宮廷風。」

為了裝飾櫥窗，Abby和同事熬了兩個通宵，但換來的成果也是非常讓她欣慰的。「自2017年1月開業後，店面銷量一直是萬達服裝類的第一名(快銷品牌除外)。」這一業績，固然與服裝的品質和店員的素質有關係，但與櫥窗的顏值也是密不可分的。「MAXRIENY現在的店面，之前是公司旗下另一個品牌在經營。但是那個品牌堅持不到兩年就關門了。」

民國文藝風、90年代時尚風

在萬達廣場一樓，LOFT SHINE品牌因高階、輕奢、潮流的品牌定位很受年輕女孩的歡迎。其品牌陳列師唐文文表示，在櫥窗陳列上，品牌每年會有四個主題。這一期主題的靈感繆斯是80後、90後自食其力、始終以樂觀熱情的態度規劃生活的上班族女孩。她們下班後投身海灘或是光臨好友派對，常常顛覆拘謹的Business Look，所以品牌把她們這種看似不關心時尚的穿衣態度帶到2018夏季，在廓形上，持續鬆弛舒適的基調，並在日常裝中加入高定細節。

具體在執行中，唐文文非常重視顏色間的呼應。品牌每周都會推出一個主色，然後搭配的時候遵循「主色+輔助色+款式豐富」的原則。

而在和諧廣場百武西店內，留聲機、相框、屏風、花瓶，與模特身上的旗袍相呼應，烘托出濃濃民國文藝風。其品牌陳列師孫衍國表示，自己首先會在模特的搭配上營造出風格。細節方面再用包包、帽子、配飾強化一下風格。「穿搭、配飾、道具，這三個步驟做完後，品牌的風格就能傳達出來了。」

品牌文化的傳達

孫衍國認為，優秀的櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還以間接的形式表達了更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。著名品牌的櫥窗無一例外地都會通過特別的方式突出自己的標誌。「比如，大家熟知的CHANEL，作為奢華與優雅的化身，它的櫥窗設計永遠帶給人一種優雅高貴的氣息。而KENZO以設計花卉圖案見長，每季的櫥窗都會以花哨的手法和色彩來呈現花朵的迷人之處，充分體現這個品牌對大自然的鐘愛。」

「具體到濟南的商場，萬達的櫥窗文化比較突出。ZARA、C&A、HM等快銷品牌的櫥窗簡單明了。太平鳥女裝的色彩鮮艷，顏色組合上吸人眼球，非常有氛圍感。恆隆廣場的很多品牌注重搭配的實穿性，在細節上很下工夫。」

越來越多的品牌開始重視理念傳達。對品牌文化的貫徹，不僅集中體現在櫥窗陳列上，還在室內陳列上被不斷強化。比如，強調「民主設計」的宜家，在室內陳列的每個細節上都體現出良苦用心。宜家家居濟南商場視覺陳列經理李晗表示，民主設計有五個維度：低價、美觀、實用、品質、可持續發展，宜家的產品陳列多是圍繞這一理念展開。比如，在家居區，宜家共設置了48個家居展間，每個展間都有一個故事與背景。「不管是三代局，還是二胎家庭，或是小夫妻，每一種生活狀態，我們都提供了一種可供參考的生活方式。它不僅是家居的陳列，還是一種生活方式的引領。」

個性化表達仍不足

在有5年工作經驗的視覺陳列師趙辰看來，濟南的櫥窗文化雖有進步，但是個性化表達上與北上廣等城市仍有不小的差距。

Christian Louboutin品牌的2017年櫥窗讓趙辰印象深刻。Christian Louboutin 是一個著名的高跟鞋設計師，同時也是一個高跟鞋品牌，紅底高跟鞋就是它的招牌標誌。這組櫥窗的主題是「迷失太空」，品牌打造了一個巨大的UFO，宇航員漂浮其中，並注視著環繞在UFO周圍的鞋子和配飾們，營造了一種神秘、典雅的氛圍，寓意著永不停下的腳步。「Christian Louboutin的櫥窗每年都會有不同的主題，有一次，Christian Louboutin還把櫥窗布置成了抓娃娃機，而且抓出來是紅底鞋!真的太有趣了。」

「櫥窗設計專家MARTINMPEGLER有一句經典名言：最好的櫥窗是用廉價的、唾手可得的、可循環利用的材料設計而成。所以最見功力的設計師就是那種能化腐朽為神奇的高手，用最普通的材料，通過創意、造型、色彩、燈光，最完美地傳遞出自己的情緒。希望通過我們的努力，濟南的櫥窗會越來越亮眼。」趙辰說。

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