最好的球手，不在球場

知足

 知足 最真傑作選

五月天 

00:00/04:16

來源丨文案與美術（ID：copyart）

球場下，比賽才真正開始

下面的這段視頻

沒有超級明星

不適合名人網紅

都是再平凡不過的人

當他們面對挑戰

卻能贏得「漂亮」的一分

如果把人生當作賽場

評選最佳球員的話

那麼「他們」一定榜上有名

這條關於「人生賽場」的故事，其實是為5月3日「蒙牛京東超級品牌日」量身打造的作品。

為什麼會選擇在這個時間點推出這樣一條「熱血」的片子？也許背後的故事更有「故事」。

首先說廣告本身的故事。

創意團隊在廣告架構上頗費心思，但主旨簡單清晰，內容其實並不難理解。圍繞四位普通從業者的日常，由四條故事線平行展開。

01號隊員——手上功夫了得的拉麵師傅

02號隊員——時刻守住防線的護士姐姐

03號隊員——爆發力驚人的跟拍攝影師

04號隊員——腳下如閃電的京東快遞小哥

將主角們工作時的緊張氣氛比作爭分奪秒的足球賽，而每個人都在自己的位置上拿下了至關重要的一分。

廣告想要傳遞的是——人生的賽場里，每一個普通人也都有屬於自己的那股勁，努力去完成那些看似微小卻同樣重要的目標。

01 背後的故事

為什麼蒙牛會選擇在目前上線這樣一條有關普通人的「賽場」故事呢？其實蒙牛最近動作頻出，全局來看，在下一盤「大棋」。

這裡背景主要有兩點：

首先就是5月3號也就是今天——「蒙牛京東超級品牌日」，這是蒙牛第一次拿到京東的全量資源，也是今年在京東最大的整合營銷電商活動，自然備受重視。

這也不難理解，為什麼廣告里會有一位京東的快遞小哥頻繁出鏡啦，小哥原來也是有「背景」的人。

另外再往後看，到了6月份，重頭戲來了，「四年一蹭」的全球超級大熱點——世界盃開賽。而蒙牛這次是「2018年 FIFA 世界盃全球官方贊助商」，因此作為「金主」，蒙牛在此期間絕對將成為眾品牌營銷的主角。

從前些天的梅西簽約「首席要強官」，再到這條普通人的「足球大片」，不難看出，蒙牛今年的「超級足球年」算是已經拉開大幕了。

另外還有一點值得特別關注——

目前階段對蒙牛來說，除了實現品牌理念的輸出，還要兼顧電商變現（京東平台）的共贏，一個合適的創意概念顯得尤為重要。

蒙牛目前正是品牌煥新的階段，「自然力量，天生要強」作為最新的品牌傳播理念，也是這次傳播的核心重點，需要找到一個合適的落地創意概念。

因此選擇用「人生如賽場」的直觀感受來詮釋這一核心理念，將視角落於每個普通人的人生狀態，創意期望以此獲得受眾的理解，引發情感的共鳴。

02 創意的思考

這條片子我覺得有幾個細節，做得比較「得分」。

1. 視頻多線展開，卻剪輯緊湊，背景音恰到好處。特別是「快切」鏡頭很多，如果處理不好，就很容易給人造成混亂感。

但是這個故事剪輯的時候，每一個點都踩的很准，特別是音樂和音效有幫助節奏感加分。沖這點，給後期小哥哥加雞腿。

2. 韓喬生的足球解說配音

這一點估計有人會有爭議。我之前看了《吐槽大會》韓喬生那一集之後，就對韓老師多了些新的印象。撇開聲音辨識度不說，我覺得這裡請他做解說，有一點很巧妙——這條片本身節奏很激烈，但是加了配音之後，反而多了一些輕鬆的幽默感，很好的中和了這條片子的」緊張感「。

3. 故事對每個人物特質的把握

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