國內虛擬偶像市場風已起，洛天依闖入主流市場實現盈利

最新 05-04

幾天前，九月（化名）跑遍大街小巷，終於買到了由洛天依代言的美年達汽水。她在微博中曬出照片，並稱：「跑遍全城沒買到，最後居然在學校的小賣部搶到了最後一瓶，現在激動地只想下樓跑幾十圈。」這個讓九月痴迷了一年半的人，正是在不久前登上央視、與京劇名家王珮瑜合作演唱《水調歌頭》的偶像歌手洛天依。然而，這個擁有千萬粉絲的歌手，根本不是一個真實存在的人。

虛擬偶像的「養成遊戲」

誰是洛天依？很多人只知道她是一個二次元歌手，翻唱過不少歌曲。其實，洛天依是基於日本雅馬哈公司的VOCALOID語音合成軟體基礎上，製作出來的中文聲庫和虛擬形象。簡單來說，她是一個用來承載音樂的形象。

值得一提的是，2016年年初的湖南小年夜春晚上，楊鈺瑩與洛天依合唱了一首《花兒納吉》。在江蘇衛視跨年晚會上，周華健與洛天依合作了《冰雪奇緣》的主題曲《Let it Go》。去年，由洛天依領銜的Vsinger（上海禾念信息科技有限公司，下稱上海禾念）六位虛擬偶像更是在上海梅賽德斯賓士文化中心舉行全息演唱會，全場幾乎座無虛席。

為什麼一個虛擬偶像能如此受歡迎？錦依衛（洛天依粉絲的稱呼）孫文表示，自己喜歡洛天依治癒系的嗓音，「她的聲音很潤耳。」九月則認為，吸引她的是洛天依的性格，「無論是呆萌依、吃貨依、治癒依，還是什麼依，我都喜歡。」

據了解，官方給洛天依的設定是一個15歲，身高156cm，灰發、綠瞳，情感豐富、性格軟萌還有點天然呆的少女。其中，吃貨屬性是洛天依最廣為人知的性格，她也因此被粉絲們愛稱為「吃貨大人」、「第一吃貨殿下」。這一設定起初是公司向大眾徵稿，由專業繪師在參與者投稿的基礎上完善而成。

孫文直言，正是這種全民養成的模式很快地俘獲了一大批二次元愛好者的心，大大提升了洛天依的國民好感度，「與傳統的偶像明星不一樣，你不會擔心洛天依的人設崩塌」。

有洛粉表示，與其說是高高在上的偶像，洛天依更像一個陪在身邊的朋友。這種親密感，很大程度上來源於洛天依的歌曲製作模式。事實上，人人都可以為洛天依作曲。九月向《金證券》記者介紹，圈子裡很多人都給洛天依寫過歌。據悉，通過購買洛天依的音源庫，並在VOCALOID軟體中輸入歌詞和曲譜，詞曲作家就能獲得洛天依演唱的專屬歌曲。

成長之路一波三折

說起自己接觸洛天依的初衷，孫文透露，國內能出現一個和初音未來相媲美的虛擬偶像很不容易，所以他無論如何都要關注一下。

2007年就出道的初音未來，正是洛天依的「前輩」。據統計，初音未來出道數十年的時間，在全球各大城市舉辦了40多場演唱會，豐田、索尼等代言、商業宣傳接到手軟，給日本創造了100億日元（約5億人民幣）的消費，帶動了整條產業鏈的發展。

而創造了初音未來的雅馬哈公司試圖把她的成功複製到中國市場，於是2012年找了一個代理公司開發出洛天依等五個虛擬偶像。但是在接下來的兩三年里，這些偶像的發展始終沒有什麼起色，經曆日本公司撤資、國內管理團隊大換血等事件後，上海禾念終於把洛天依打造成了國內首個頗有影響力的虛擬IP。

圈內人士向《金證券》記者透露，「由於水土不服加上利益糾葛，起初洛天依一直在國內悄無聲息，新接手的團隊借力資本，先後獲得奧飛動漫、Bilibili以及啟明創投的投資，洛天依才慢慢嶄露頭角，直到最近引起越來越多的關注。」

虛擬偶像市場風已起

據了解，除了參加電視節目、開演唱會，據數娛夢工廠不完全統計，截至2017年12月18日，洛天依2017年一共接了10例品牌廣告和遊戲代言，涉及的品牌包括長安汽車、光明乳業、森馬休閑服、百雀羚護膚品、肯德基等。市場傳出風聲，洛天依已經實現盈利。對此，《金證券》記者曾向上海禾念求證，截至發稿未有明確回復。「對於團隊來說，目前很多業務都是摸著石頭過河，前期存在巨大的成本，所以當前洛天依實現的盈利，應該也不會特別多」，前述圈內人士稱。

但在洛天依的示範效應下，國內虛擬偶像市場風已起。數據顯示，中國市場目前共有26名虛擬偶像及組合，僅2017年一年，就有14名虛擬偶像與組合出道，該數字超過往年數量總和。目前虛擬偶像中女性偏多，去年誕生的14名虛擬偶像中，男性角色僅有4名。

後來者不乏大佬、大咖。比如，騰訊動漫與凱撒文化合作，計劃將國漫《狐妖小紅娘》中「塗山蘇蘇」這一角色打造成虛擬偶像。甚至周杰倫、方文山名下的公司杰威爾音樂也宣布推出一個名為Idoling Project的虛擬偶像項目。

一個殘酷的事實是，由於國內相關產業鏈尚未成熟，目前20多名虛擬偶像中也只有洛天依一人在盈利。採訪中，孫文也判斷，「日後虛擬偶像的人設將更加細化、表演手段更加科技化，在整個市場容量不算特別大的情況下，入場公司面臨的競爭將日趨激烈。」