為啥商場一樓多賣化妝品、而運動服總在最高層？

化妝品 美眉最愛

愛逛商場的朋友是否有發現，商場的一樓永遠賣的是化妝品？四、五樓賣的是運動服飾？超市，為什麼總設在地下，還不是每個商場里都有？等等一些有關商場里的問題，你有考慮過嗎？

來，發揮你的想像，努力思考一番...

首先我們來聊聊這個超市，

試問有誰願意拎著從

地下超市買的大包小包，

再去樓上逛服裝店？

一問，超市為什麼總在

地下層？

小坊經驗之談，只打算去超市購物的人其實並不太會注意那些櫥窗里的服裝，哪怕只需要上個樓，在小坊個人看來，超市的誘惑遠比花時間去挑選衣服來的值。其實，超市帶來了的客流，只是整個商場的10%左右。

但很多開發商還是願意將商場地下一層的大部分面積租賃給超市使用，儘管超市支付的租金只是服裝店的1/5，甚至更少。

別以為開發商傻

自己的小算盤打著精得很

一個超市除了能給周邊的住宅小區提供便利外，更重要的是，在商場建設初期引進大型超市這樣的主力商戶，能吸引大量的小租戶，還能贏得土地、銀行貸款方面的優惠和支持。

二問，化妝品為什麼總在一樓？

去百貨商場購物，一進門就先看到的總是化妝品。

原因一：購買化妝品的人不如購買服裝的多，將化妝品專櫃設在人流量大、進入商場的必經之地，為的就是增加購買率。

原因二：百貨商場一層陳列的大都是需求彈性大（可買可不買）、化妝品又是暴利品，所在公司絕對有能力、也非常願意為這個黃金位置支付商場最高的租金。

加上化妝品都包裝精美、擺放整齊、銷售員的形象也得體，無形中提高了商場的檔次。就連充滿嗅覺誘惑的香脂味也是吸引路人進入商場的秘密武器。

這點小坊也非常認同，

香味讓心情不錯。

三問，商場扶梯為什麼設在背面？

你有沒有發現，很多新建的商場，在進門處是看不見自動扶梯的，它離入口會有一定的距離，而且還背對大門。

如果想去二層，你還得繞電梯一圈，且經過各個店鋪，這樣一來不就增加了店鋪的消費幾率！

四問，運動品牌

為什麼總在商場最高几層？

商場的一層、二層店鋪一般都會出租給那些有知名度的國際品牌，體現購物中心的整體形象，那是當然的。三層更多的是一些在中國有影響力的本土品牌，支持國貨嘛！

可是國際品牌的運動服飾，就不會出現在同一層，要麼是被安排在了更高的樓層，要麼就是安排在了地下層。

原因是運動服飾的款式變化不大，不管放在哪裡，它們都有更為固定的消費群。

五問，為什麼大餐和電影在最高層？

如何帶動商場的人流的走向，這是開發商們在商場設計初期就會考慮的問題。

通常會將餐飲、電影院、遊戲廳等容易聚集人流的項目放置在最高層，以此來消化高層的空置面積和向高層流動的人群。

而且，餐飲、電影院等對排煙、層高等硬體設施都有著特殊的要求，如果不在一開始定格到後期再調整會造成建造成本上的巨額浪費。

開發商願意浪費？又不傻...

另外，一些品牌的特賣場也總是安排在商場的最高層、地下或是不容易找到的商場死角處，目的也是帶動這些被忽略位置的人流量。

商場的布局你看懂了嗎？

哄你，賺你錢...

來源：青島日報、綜合科普中國、人民網、人民日報、網路

編輯：王彥

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