菲拉格慕家族：從匠人到大師，從窮鞋匠到三代傳承的上市公司

文 | 立佳

編輯 | 周元

菲拉格慕（Ferragamo）是全球知名的義大利品牌，誕生於1927年，迄今已經有一百餘年的歷史。菲拉格慕的風格華貴典雅，實用性和款式並重，以傳統手工設計和款式新穎譽滿全球。

由鞋匠出身的薩爾瓦托?菲拉格慕開創的製鞋神話，從上個世紀20年代開始，一直延續至今。雖然創造這個品牌的菲拉格慕家族經歷了許多艱辛與失敗，但卻以令人感動的方式發展了自己的鞋業，而且一直是時尚界里最低調的家族。

今天的菲拉格慕已是一個年收入上十億歐元的上市公司，品牌如今依然掌握在菲拉格慕家族手中，創造力、激情和韌性是菲拉格慕家族恆久不變的價值觀，並代代相傳。這個家族如何經過三代創造出這樣輝煌的品牌，實現家族企業的永續經營的，今天我們一起去了解菲拉格慕家族的故事。

菲拉格慕家族的故事開始於義大利半島，創始人薩爾瓦托·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）從小就熱衷於製鞋，儘管當時義大利的手工藝人地位卑微，但薩爾瓦托卻仍然對製鞋有著超乎想像的熱忱，在他的堅持下，13歲嘗試著開鞋店，為其鞋業傳奇奏出序曲。

之後，薩爾瓦托憑藉製鞋的手工藝去美國闖蕩，恰逢美國好萊塢影業的崛起，薩爾瓦托先是為電影工作室做道具鞋，後來，男女演員發現了他製作的鞋子既美觀又舒適，於是很快開始在電影布景和演戲之外定購私人用鞋，這標誌著他被當地媒體定義為「明星御用之鞋匠」事業生涯的開端。

奧黛麗·赫本、索菲亞·羅蘭、瑪麗蓮·夢露、麥當娜，這些在世界電影發展史上熠熠生輝的名字，都與薩爾瓦托下了一段又一段「仙履奇緣」，為時尚界留下了無數美好的回憶。「也許我數百萬年前的前生就是一個鞋匠。那些創意靈感對我來說，只是找到了遺忘的知識。」薩爾瓦托在自傳中寫道。

手工定製很難擴大生產，當時美國熟練的手工製鞋師傅更是沒有。1927年，薩爾瓦托返回義大利，在佛羅倫薩開設工廠、店鋪，創立了以他自己名字命名的Salvatore Ferragamo集團。

與路易威登、愛馬仕這些奢侈品牌不同，菲拉格慕成名於美國，但1929年的經濟危機使得公司中斷了與美國市場的聯繫，公司被迫關門。然而，薩爾瓦托並沒有因此垂頭喪氣，而是將精力轉而投向義大利國內市場以及歐洲市場。

1940年，薩爾瓦托與蔓達(Wanda Miletti)成婚，這位傑出的女性日後成為菲拉格慕家族發展壯大過程中的重要人物。蔓達在婚後追隨菲拉格慕回到了佛羅倫薩，並為他生下了六個小孩。三子三女，三子分別是費魯奇奧(Ferruccio)、萊昂納多(Leonardo)與馬西莫(Massimo)， 三女分別是菲安瑪(Fiamma)、喬瓦娜(Giovanna) 與富爾維婭(Fulvia)。

薩爾瓦托（右一）、蔓達（右四）與他們的孩子們。

1960年，薩爾瓦托因病去世，這正是他事業的巔峰時期，此時他已經擁有了350項鞋樣專利，對於薩爾瓦托來說，他的事業還遠遠沒有完成，此時，家族傳承顯得尤為重要。對於他的夫人蔓達和六個孩子來說，將菲拉格慕的事業傳承發揚則成了家族每個成員事業的重心。

去世前，薩爾瓦托與當年只有39歲的妻子仔細討論了自己去世後公司該何去何從。他給妻子定了兩個規矩：首先，6個孩子成年後都要為公司效力；其次，公司以後不僅要做女鞋，還要做齊全系列：男鞋、男裝女裝、皮包、圍巾和飾品。

菲拉格慕夫人沒有任何做生意的經驗，也不曾受過相關專業高等教育，但她認定把丈夫的事業延續下去是自己的職責。「我知道我的丈夫有多麼熱愛他的事業，他還有許多未完成的夢想，我決定繼續下去。」談到當年的決定，菲拉格慕夫人如是說。於是，當孩子們逐一成年，他們開始在母親的敦促下一個個進入家族企業工作。

在所有家庭成員中，長女菲安瑪最先投身製鞋工坊並由此開始了40年效力家族企業的生涯，直到1998年和父親一樣罹患癌症逝世。作為唯一與父親有過共事經歷的子女中，菲安瑪被視為父親才華的繼承人，由她創作的以羅緞蝴蝶結為標誌的Vara中跟鞋，至今都是世界上最暢銷的鞋款之一。

次女喬瓦娜也繼承了不少老父親的創意天賦，建立了公司女裝成衣部；三女富爾維婭負責的是公司的絲巾和配飾部門。三個兒子費魯奇奧、萊昂納多與馬西莫則分別負責公司的生產、零售網路的擴展，以及男裝品牌和配飾。長子費魯奇奧目前是菲拉格慕集團的董事長。

相比於父親在鞋業的專一興趣，菲拉格慕家族第二代成員興趣更為廣泛，在第二代家族成員的共同努力下，菲拉格慕從鞋履業，擴展到了皮具、男女裝成衣、香水、配飾等全線產品，品牌真正進入了多元化的年代。

客觀地說，儘管第二代沒能像父親那樣創下一個又一個的驚世傳奇，但是家族企業多年來一直呈現比較良好的盈利記錄，說明他們選擇的多元化策略還是比較成功的。如果從這個意義上來說，前三十年是父親的激情演出，後五十年則是整個第二代的精彩合唱。相比於老父親的成就，第二代的成員們顯然毫不遜色。

2011年7月，菲拉格慕公司25%的股份在米蘭股票交易所上市，此外大部分股票仍然保留在菲拉格慕家族成員的手中，至今所有家族成員都拿相同的報酬和相同比例的股票。

對於菲拉格慕這樣的大家族來說，龐大的家族企業也面臨著諸多管理問題，擔任菲拉格慕集團的董事長的費魯奇奧說過，管理好家族企業的關鍵就是要立規矩——一方面，六個兄弟姐妹股份平均，另一方面，這一「平均主義」做法也延續到了第三代。「菲拉格慕整個家族現在共有27位成員。我們已經決定無須讓每一個第三代成員都進入到家族企業中。目前，他們當中僅有3位進入了家族企業，但都是很優秀的成員。」

目前，在第三代當中，迪雅格·格里安諾(Diego di San Giuliano ，菲安瑪之子)掌管家族總部的辦公室。安吉莉卡·韋斯孔蒂 (Angelica Visconti, 富爾維婭之女)，長駐上海並主要負責中國業務。雙胞胎長孫之一的詹姆斯負責女士包袋和皮革產品，從經銷商管理、零售、市場營銷、創意，一直到產品發展。他的孿生兄弟則負責Il Borro villa莊園業務，並不屬於公司的核心業務。

菲拉格慕家族並不以華麗的生活方式著稱，低調務實才是他們的風格，在菲拉格慕品牌將近一個世紀的發展歷程中，他們始終秉持著「華貴典雅，實用與款式並重」的理念，正是因為家族有著這樣的理念，歷經近百年發展的菲拉格慕品牌，在今天依然能夠讓人們相信，一雙好鞋可以讓你「腳踏實地」地奔向想去的地方！

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