「後來的我們」爆款指南：把前任賣了

在剛剛過去的五一檔，《後來的我們》（以下簡稱「我們」）上演了一場嘆為觀止的飢餓營銷，將一部披著「北漂愛情故事」外衣的超長MV，包裝成好萊塢大片的質感。

上映當天勢如破竹，首映票房破1億，貓眼預測票房17.79億，爭取超20億的新聞鋪天蓋地，種種跡象都在讓人以為「這部片真的要爆了」。然而上映第二天「我們」學會造假的新聞，開始二度刷屏。一時間影院、媒體的多方討伐，讓影片再次贏得極高的關注度。

隨著觀眾走進電影院看完之後，電影口碑出現兩極化分歧，有人認為青春愛得熱烈無過錯；有人則批判電影三觀不正，故事情節空洞過於矯情。豆瓣分數也不斷下降，從最開始的7分，一路降到5.9分。但是，負面評價並沒有阻止電影成為「五一檔」的贏家。目前「我們」 票房達9.93億，逼近10億大關。

文藝片硬傷：全靠金句堆砌

為什麼《後來的我們》會一而再再而三地刷屏？影片在宣傳前期，採用唯美感傷的海報搭配文藝的青春金句，這種方式專治年輕人騷動的玻璃心。海報里走心的台詞替多少觀眾道出，內心深處那些關於前任的懷念，於是一場緬懷年少青春的情懷營銷開始在朋友圈蔓延。

這種以販賣情懷、「幫忙裝逼」的宣傳方式，讓電影未播先火。這種金句式營銷方式，早期運用地比出色的是在韓寒的《後會無期》里，影片在也當時被吐槽內容全靠金句堆砌，電影劇情被架空。

「我們」的套路如出一轍，同樣存在文藝青年導演的通病，矛盾全靠拼，金句全靠攢，散文不散文，情節也不情節。整部電影像闖進一個多愁善感但缺乏生活閱歷和寫作技巧的文青，嘔心瀝血拍出來的處女作，卻還是因為缺乏敘述能力，整個故事更像是在堆砌情節，華而不實。

「前任」成為愛情片的搖錢樹

從趙薇的「致青春」到年初的爆款「前任三」，再到如今的「我們」都是在孜孜不倦地為我們講述一個關於「前任」的故事，「前任」變成電影院線的搖錢樹。難怕故事再老套，味道再相似，觀眾就是願意買票觀看。

這些爆款都在闡述一個淺顯的道理，那就是市場需要這種類型的故事，所以它總能換湯不換藥地上演、引發討論，在瘋狂吸金中，激勵著後面的導演繼續開發這樣的題材。

為什麼前任的話題總能引爆流量？因為社會的焦慮感與功利性，正在加劇愛情的不確定性，也就是我們常說的在上了床都沒有結果的年代，誰還沒有幾個前任？據有關數據表明，20-24歲的觀眾正在成為影院的主力軍，現在00後都已經開始有前任。

這也就不難理解，為什麼那麼多人抨擊，影片票房依舊能勢如破竹。因為對20多歲的年輕人來說，他們看中的是影片的代入感，看重的是那一句可以發在朋友圈給前任看的金句，而對於故事情節、鏡頭流暢等專業要求便不斷放寬。

被流量選中的「爆款」

與其說「我們」是本次五一檔的幕後玩家，還不如說「我們」本身註定被爆款選中，它具備太多市場爆款的基因。

歌曲《後來》的巨大IP，影響90後80後兩代人的青春，奶茶劉若英、周冬雨、井柏然，流量明星加持，都給了它成為爆款的契機。所以，儘管口碑下降，退票醜聞刷屏，評論兩極化，反而為影片帶來更多的流量，讓票房一路狂奔，直逼10億。

嚴格上「我們」在內容表述方面並不及格，在人物的塑造上更是被抨擊「三觀不正」，男女主「一渣一婊」情節漏洞更是被網友揪著打，但這些激烈的觀念都在「青春」二字里得到解釋。

因為，青春本來就是各有各有的張揚放肆，那些青春里的邂逅各有萬千，故事的結局卻千篇一律：「後來的我們，沒有後來」，也許正是這終究要留下遺憾的青春，才總是一次次讓觀眾淚流滿面。

也許正是生活中的情感，變得越發彌足珍貴，人們才會急切地渴望在電影里尋找共鳴。於是在電影里緬懷，在電影里悲傷，逐漸成為我們宣洩情感的一種方式。

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