店鋪引流用這3招，門檻都踩爛！

共和君說：

美感，是零售品牌的第一生產力

這兩年，不少品牌開始燃起「改頭換面」想法，開始打造高顏值店鋪。如今，實體店也開始走上現實的「顏值即正義」之路！！

像肯德基這種愛搞事的就是一個例子，先是被「綠」，再是打造「KFC式」蘇州園林，前些日子竟然變粉了！！

「被綠」的肯德基

「KFC式」蘇州園林

粉色KFC

除了肯德基頻頻「變臉」之外，屹立於我們「平民美食之首」的沙縣小吃也坐不住了！推出了日式簡約風的「沙縣輕食」。

這…這不是我認識的沙縣！！

還有更多網紅店蜂擁而至！

坐落於上海的一家咖啡店「20 cafe」，隨便一個角落都可以拍出一幅畫！

位於杭州的「柴田西點」，輕輕鬆鬆就能找到美美的背景拍個照。

越來越多店鋪逐漸在創造「顏值巔峰」……

顏值為王的時代

美感有多重要?

美感有多重要？就好比一個頂級美女或者是一個頂級帥哥站在你面前，你一定會忍不住多看兩眼。感知美本來就是人類的本能，追求美更是人類的天性。

同樣，一個具有美感的店鋪也是一樣擁有擁有天生的磁力，無需虛張聲勢便會吸引很多人，這就是一個有美感的店鋪的優勢。

就像歐舒丹的這家店，色調溫暖，給人一種歡樂明快的感覺，店門口四隻小熊更是可愛到讓人招架不住，分分鐘鍾想跑進店裡看個究竟。

這樣獨特又高顏值的書店，是不是讓你燃起了想進去好好逛一把的衝動？

原來點心店也可以有趣成這樣子？是不是一把擊中了你的少女心，想多拍幾張照片呢？

還有最近越來越火的快閃店，基本上都是以顏值取勝！

MCM的復古巴士咖啡快閃店

太古里資生堂粉櫻快閃店

Adidas上海咖啡快閃店

除了快閃店，國內許多品牌也在加緊門店升級，以更加迅猛的姿態跟上了新零售時代的步伐！

以前的李寧實體店沒有什麼亮點，不管是顏色還是店面裝修都很普通，很難引起消費者的注意，別說是進店率了，連在門口逗留3秒鐘都做不到。

門店升級後的李寧瞬間高大上了很多啊！大面積的紅色和黑色相結合，多了一絲潮流感，簡直酷到爆炸！！而且，搶眼的紅色容易讓路過的行人注意到，酷炫的店面設計也讓人想停下來好好欣賞一番。

之前的永輝超市真的是「土氣衝天」，如果不是真的想要買東西，根本不會進去裡面逛。

但是升級後的永輝超市，形象瞬間高大上了不少，而且更具青春活力，形象更貼合新一代消費者的喜好。商品陳列更是讓永輝超市的面貌更加煥發光彩。

在新一代消費者好奇心強、喜歡新鮮事物、拍照記錄分享生活的特徵驅使下，實體店「變美」的慾望更加強烈。還有很多很多品牌改頭換面的案例，而且都非常成功。同時，這也證明了有美感的零售實體店具有明顯的優勢。

美感落地到店鋪中，其實是一種品味的表現。正如一個人的穿衣代表了他的品位，店面設計和商品陳列也代表了品牌的品味。可以直接這麼說，美感，是零售品牌的第一生產力。

既然把商品陳列出美感對於零售實體店來說如此重要，那麼實體店的美感該怎麼落地呢？

美，是有規律的

實體店的美，也是有規律的

其實，所有的美都是有規律的，實體店的美，同樣也是有規律可尋的。不管是藝術品、或者是建築、又或是實體店的陳列，都是注重結構的。

比如，我們中華名族的歷史瑰寶故宮博物館講究的就是一種對稱美。

出自世界頂尖藝術家米開朗基羅之手的聖彼得大教堂，作為世界頂尖的藝術建築，也是將對稱美淋漓盡致地展現出來，大到整體俯瞰，小到裡面的拱門設計。

在聖彼得大教堂里，雕塑展現出來的結構美感也是值得一提的，那就是我們的設計構圖中經常用到的三角形結構，讓整體畫面更加協調。

同樣，在商品陳列中，對於美感的體現最重要的也是注重結構。我們常用的陳列結構技法有：三角形、左右對稱、均衡、重複、韻律等。

三角形結構

三角形結構就是指整體的結構為三角形。一般在陳列商品上的做法是，將最高的商品點放在最後，中間是中等商品點，然後將最小、最矮的商品點放在最眼前。

我們的視覺一般都會朝著有明顯區別的事物觀看，把商品組合成一個三角形結構的話，整個畫面比較具有層次感，並且能讓顧客的心理產生一種安定的感覺，容易讓顧客的視線集中在那個區域。

對稱結構

相對於三角形結構，左右對稱或者是上下對稱結構的陳列較為簡單，又容易操作。以中軸線為中心，左右、上下放置相同或同款不同色的商品，就可以構造出一個具有對稱美的商品陳列啦！

重複技法

重複的陳列商品中慣用的技法，是一種將同樣的商品或者同樣的構造以同樣的間隔重複陳列的手法。通過反覆強調和暗示性手段，加強顧客對商品或品牌的視覺感受。

這種重複的陳列結構，既能呈現出規律性，又能使顧客收到反覆的視覺衝擊，讓顧客留下十分深刻的印象。而且，所有的櫥窗、流水台、壁面都可以使用這樣的構成法。

當然，關於陳列美感規律的探索遠遠不止這些，隨著對美感的認知的不斷提升，你也一定會創造出更多更新奇的陳列技法。

如何有效地提升對陳列美感的認知？

商品陳列該如何更好地落地？

做陳列，至少得來上一次《陳列美學》和《陳列零售落地》，在這門課程中，你不僅能夠更加透徹地掌握陳列美感的規律，還能了解更多行業趨勢，掌握商品陳列的技法，更有鍾曉瑩老師現場親自解答陳列相關問題！

5月份的課程還有少量名額哦！！7月份課程火熱報名中！詳情請諮詢下面兩位顧問老師喲！！

老師：Lola

老師：Yuko

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！