治癒社會的重感冒

廣告評析：治癒社會的重感冒

篇名：有人偷偷愛著你

客戶：三九感冒靈

廣告評析作者：鄢靖媛、劉入箐、趙妍

999感冒靈是中西藥復方製劑，具備西藥迅速緩解癥狀的功效，主要用於治療感冒引起的各種病症。據了解，2008年999感冒靈單品銷量為6億元，2009年在經濟低迷環境下成功突破10億大關，如果按照國人平均購買來看，很多人青睞999感冒靈領銜的治感家族產品。它的銷售量與它的功效直接掛鉤，其中也少不了它的廣告效應。

999感冒靈在過去幾年中用過很多的廣告語，比如：「暖暖的，很貼心」；「有你的溫暖，感冒也是幸福的」等等，這些廣告詞簡單易記，好上口。近期999感冒靈的廣告創意都令人刮目相看，大概是2017年冬天太冷了，999就有一支廣告片來暖心窩子了。但這次有點特別，它是先在人的心上划了一道口子，後來又給你仔細縫好。這支趕在2017年感恩節播出的治癒心靈短片給大家留下了深刻的印象。

這條廣告在秒拍的播放量大於1779萬，在騰訊視頻的播放量達734萬，引髮網友在社交媒體上的頻繁互動，分享自己的故事和感受。為何這則廣告能引起強烈共鳴？答案是「反轉+溫暖+真實」。

這則廣告的情緒烘托是很到位的，這可以讓大部分人忽略情節，再加上這則廣告主要通過社交媒體傳播，區別於傳統媒介。廣告剪輯手法先抑後揚，反轉強烈，先在前半部分構建出一個極度冷漠的社會，讓觀眾的心情低到塵埃，然後在後半部分一點一點地反轉。前後強烈的對比極具戲劇效果，同時，心理層面一冷一熱的反轉，很容易讓人瞬間受到感動。這支廣告全片都沒有露出999感冒靈，只在結尾放出了廣告主題：致生活中那些平凡的小溫暖。模糊廣告的概念，更突出溫暖和感動。廣告取材於真實故事，不會讓人覺得過分的煽情或矯情，把矛盾和衝突都展現出來，這就是真實。再加上投放時間恰逢感恩節前後，符合節日氣氛，也更易疊加出強烈的傳播效果。

這個4分多鐘的廣告視頻很短，但卻讓人覺得心頭很暖、充滿了正能量。廣告串聯了6個反轉故事，抑鬱症患者欲要割脈的發問，買雜誌卻被粗暴拒絕趕走的姑娘，疲於奔波卻又被交警攔下的白領，配送即將超時卻被白眼趕下電梯的外賣小哥，深夜被陌生男子拍照的失意醉酒美女，剮蹭豪車後被罵的收破爛大爺……他們所遭遇的一幕幕看的讓人心涼。文案非常直接無情地揭開了生活中冷漠的一面「每個人都自顧不暇，沒有人會在意你的感受；每個人都小心翼翼地活著，沒有人在乎你的境遇；行色匆匆的人群里你並不特別也不會有優待，你的苦楚不過是別人眼裡的笑話。人心冷漠的世界裡每個人都無處可逃......這個世界，不會好了嗎？」

但之後，劇情便開始反轉了：情緒低落的女孩百度尋求割腕回復中得到的卻是無數陌生人的關懷。報亭老闆與小偷毫不畏懼的對視之後得意的微笑。交警幫白領蓋好了油箱蓋子，並叮囑他注意安全。男子打開電梯門走出來，對小哥說的你快上去，我走樓梯。拍下醉酒美女的陌生男子將照片發給了警察，民警們很快趕到。外表兇悍的車主其實嘴硬心軟，巧妙化解了衝突。

這個世界沒有想像中的那麼美好，但，也沒有那麼糟。

999感冒靈顆粒在這個寒冷的冬天，通過一個個溫暖的視頻，融化了我們的心，同時，廣告的介紹文案：「生活就像是一場重感冒，每個人都在等待一場治癒」搭配這樣的視頻，真的讓人感到「暖暖的，很貼心」。

生活不易，但這才是它原本的樣子啊。那些來自陌生人的關懷與善意，從未間斷過。我想我們不需要廣告和文案來告訴我們生活有多麼艱辛和痛苦，因為每天都有人偷偷的愛著你。那些和藹的話語、深藏的善意、細小的舉動都能給我們內心帶來莫名的溫暖。

總有人偷偷愛著你，那是黑夜的一縷光、雨中的一把傘，寒冬時的一股暖流。願我們被這個世界溫柔以待，這個世界充滿陽光、充滿暖意、充滿愛。

點評：這篇廣告評析對三九感冒靈這則翻轉式廣告的廣告語、廣告的傳播效果、廣告訴求方式等進行了細緻入微的剖解，能將廣告的視覺語言轉化成文字語言，情感細膩，語言流暢。借對廣告的認知，抒發生活的正能量，達到了廣告素養之「為了更好地生活」的目的。

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