3D Touch技術下各類產品的關聯菜單分析

什麼是3D Touch？

3D Touch最早出現在iphone 6s中，其代表的是一種立體觸控技術，即屏幕可感應不同的感壓力度，並對此作做出不同的交互效果。這項技術一出便得到了一致好評，其帶來的炫酷動態鎖屏效果和單手即可快速切換後台（如下圖所示），以及更便捷的鍵盤書寫方式等等，大大提升了手機的智能性。除此之外，3D Touch也為產品在視覺和交互方面的優化提供了發展空間。下面，我們選取社交、閱讀、購物、視頻以及交通應用中的一些代表性產品，試析其圖標在重壓後所產生的不同交互狀態。

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A.社交類

以微信和QQ為例，當手指重按圖標後，會出現「掃一掃」 、「分享」以及「付款」這三個相同關聯菜單，這一基於產品業務的設置，極大地方便了用戶快速實現功能間的切換。而兩者也存在不同之處，微信將「我的二維碼」作為首要功能點放在此處，而QQ則將「加好友」和「發起聊天」放置於此。前者觸發的是機與機之間的下一步「展示」和「掃描」動作，而後者則是人與機的更近一步基於產品本身的界面操作，其不同之處，從側面也反映了微信更側重於外向的社交功能，而QQ則更傾向即時通訊。

B.閱讀類

以微信讀書和百度閱讀為例，「搜索」和「分享」為兩者的共同點，不同之處在於前者突出其閱讀「排行榜」的功能，而後者則將「熱門活動」和「最近閱讀」放置於此。對此，由於微信讀書的用戶數據與微信是互通的，其可能在利用這一特點通過「競爭」機制，來激發用戶彼此間在閱讀上的「比賽」慾望，進而達到提高用戶對產品的使用頻率和時長的效果；而百度閱讀的「最近閱讀」功能，則更貼合功能服務，便於用戶一鍵直擊閱讀需求。

C.購物類

以天貓和京東為例，除「分享」功能外，兩者的設置存在較大的差異，尤其是京東的小組件的設置，其將用戶近期瀏覽的產品和「秒殺」放置於此，皆在觸發用戶的「購買」行為，簡單而直接；而天貓則利用iOS系統對3D技術的設置進行了「個性化」處理，用戶在點擊「個性化設置」後可就「待收貨」，「購物車」「掃碼」「搜索」等菜單進行自主選擇。

D.視頻類

以優酷和芒果視頻為例，「分享」、「搜索」、「緩存」以及「歷史」為其共同的關聯菜單，不同之處在於優酷增設的「掃一掃」功能則可便於用戶快速切換不同設備並同步播放內容，而「上傳」功能則是其產品的「社交」屬性的體現。

E.交通類

以摩拜單車和OFO為例，「分享」和「掃碼」用車為其共同的快速關聯對象，不同之處在於後者增添了「充值」和「我的信息」，這兩個快捷菜單的設置為用戶快速進行「充值」動作和查看個人信息提供了便捷方式。

就互聯網產品而言，每一種新技術的產生，對產品本事都是其在品牌、視覺、交互等方面可優化或趕超競品的絕好時機。通過以上的分析，我們可以發現在 3D Touch技術支持下，產品在快速關聯菜單方面的設置，無論其為何種類型的產品，「分享」作為基本菜單，是所有產品共同的關聯設置對象，而其他菜單的設置，則依據產品核心業務和功能的不同，各有側重。總之，可以說3D Touch技術為產品在展示各自定位，提升轉化等方面提供了一個新的平台和入口。

「越努力越幸運」

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