Vogue 在 Instagram 開新號，每周介紹一位新興藝術家

Vogue 雜誌推出了全新的 Instagram 賬戶@Vogue，和過去雜誌在社交平台攫取雜誌內容片段作為更新內容不同（Vogue 原先在 Instagram 上的@VogueMagazine 就是如此），這個 3 月 20 日開始更新，由 Vogue 國際團隊負責的賬戶是一個「新興創意人才推介平台」。

從紐約的同性戀模特及藝術家，倫敦身患殘疾的現代舞者、到用各種事物進行創作的 21 歲服裝設計師、研究服裝面料可持續問題的設計師、再到奈及利亞裔的攝影及時裝造型師……@Vogue 每周會分 6 條內容介紹一位他們選中的年輕藝術家，用第一人稱的口吻和引語講述他們的故事。康泰納仕國際總裁 Wolfgang Blau 說：「隨著這個在 Instagram 上分享的新社區的推出，我們希望慶祝全球社區的多元化人才，並為他們發出強有力的聲音。」

Vogue 國際社交戰略與故事講述主管 Hannah Ray 是該項目的主要負責人，她表示這個新的賬號的內容策略是以社區為中心講故事，「我們正在做的是後退一步，把社區放在第一位，給他們一個平台。這和傳統媒體在平台上廣播式的發布內容的方式、他們對社交媒體的整體看法截然相反。我們在建立一種本地化的溝通。」

@Vogue 仍然在起步階段，目前只有 1842 個粉絲。美國 Vogue 和巴黎 Vogue 的 Instagram 賬號分別擁有 1800 萬和 400 萬粉絲。Ray 把新賬號看成一個實驗，她也謹慎地不去透露發布內容的規定時間或格式，但從目前的內容來看，他們大多數就像是這些藝術家自己發布的生活片段和作品，而非經過傳統雜誌那樣精心的編排。

這個全新的賬號目前由全球所有的 Vogue 團隊互相合作提供豐富的素材，本地的編輯採訪這些藝術家，然後由 Ray 負責統籌，決定發布哪些內容，以及如何發布。

@Vogue 是康泰納仕國際試圖全面改革 Vogue Instagram 賬號的一部分。去年，Vogue 的一些國際賬號用「粗糙」的剪輯發布了幾條 Instagram Stories，但 Ray 表示「即使是 『Vogue Backstage』 也在用一種 Vogue 古老的故事敘述方式，但 Instagram 是關於社區的，品牌可能很難理解如何參與其中。」

隨著去年 9 月的活躍用戶量突破 8 億，Instagram 作為一個圖像社交平台已經從過去一個簡單的攝影愛好者們分享內容的地方，變成更多類型創作者的聚集地。我們已經看到它成為互聯網詩歌的聚集地、設計師們交流的平台、寵物博主商業化的陣地、或者是一個當代藝術的銷售網路。其呈現出的不同圈層讓品牌很難做到在傳統媒體上如指臂使地發揮影響力。

像 Bustle、GQ 這樣的媒體開始把 Instagram Stories 當作一個更親切、也更有商業價值的內容輸出方式，這些幾十秒的內容由於出現在 APP 的頂部，是如今 Instagram 不按時間線排列的瀑布流中更容易被用戶看見的內容；而像愛馬仕、蘋果這樣的品牌則自己在摸索如何製作平台上的內容——我們曾經注意到愛馬仕的 Instagram（粉絲 650 萬）一度變得畫風清奇，而不僅僅是發布傳統的時尚大片；蘋果 2017 年 8 月開設的 Instagram 一開始以更新那些 iPhone 拍攝的照片為主（目前粉絲 500 萬）。

Vogue 找到了另一條路，那些在他們自己的圈子裡已經小有影響力的年輕藝術家，或許會成為時尚媒體打破桎梏，在社交平台上獲得廣泛傳播的第一步。事實上，已經有越來越多的藝術家開始懂得在社交媒體上經營自己的社群，像是擁有 200 萬粉絲的 Off-White 創意總監 Virgil Abloh。

另一方面，時尚產業一直是一個需要新興人才的地方，今天這些年輕藝術家在擴大自己聲音的初期，或許已經不需要一個被 Vogue 報道的機會，而完全可以通過自己 Instagram 上的作品來贏得人氣。這也是一個重要的原因，為什麼 Vogue 必須趕緊去到他們聚集的地方，而不是等著他們來找到自己。

題圖來自 @Vogue

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