中國仍是App全球下載量最大市場 消費額達624億美元

飛象網訊（文頤/文）隨著智能手機和ipad等移動終端設備的普及，人們逐漸習慣了使用APP客戶端上網的方式，而目前國內各大電商，互聯網廠商等，均擁有了自己的APP客戶端，這標誌著，APP客戶端的商業使用，已經開始初露鋒芒。

2022年全球App商店用戶支出將達1565億美元

最新數據顯示，全球App商店的用戶支出到2022年將達到1565億美元，App市場也將繼續擴大。這相比2017年的817億美元上漲了92％。

再看全球下載量，將由 2017 年的 1781億次增長到2022年的2582億次，增幅45.0％。中國仍然是全球最大的市場，消費額達到624億美元，接近全球消費額的40％，亞太地區帶動了全球支出的近2/3。

App Annie預測，智能手機和平板電腦的安裝基數將從2017年年底的39億台擴增到2022年的61億台。預計每台設備的全球平均消費額將從2017年的 20.94 美元增加到2022年的25.65 美元。在日本，每台設備的年平均消費到 2022年將超過140美元——這個數字幾乎將是全球平均水平的6倍，遙遙領先於全球其它國家/地區。

美洲的增長將受到巴西等大型新興市場的推動。然而，隨著市場進入成熟模型中的擴張階段，該地區的整體增長將被成熟的美國市場削弱。 亞太地區將成為增長最快的地區。印度、印度尼西亞和越南等市場以及中國的三線城市和農村地區仍將處於App市場成熟的試驗階段。

到2022年，所有地區都將實現廣泛的下載量增長。歐洲、中東和非洲地區的下載量增長將受到埃及、烏克蘭和波蘭等不成熟但增長快速的市場帶動。俄羅斯這個進入成熟擴張階段的大市場的下載量也將繼續強勁增長。

中國將繼續成為下載量第一的市場。由於人口眾多，印度將繼續呈現爆髮式增長。智能手機的保有量將依靠越來越多價格低廉的Android設備以及政府補貼的4G網路的擴張帶動。

美國和日本等更加成熟的市場將在2022年之前保持穩定的年度下載量。美國和日本的絕對下載量將保持高位，到2022年，美國和日本每台設備每年將平均下載21 款和15 款新 App。不斷增長的App數量以及越來越少的下載次數將要求發行商為獲取每個新用戶投入更多的資源。

成熟市場設備增長推動全球App 商店支出增長

但是，正如我們將看到的，在這些市場中快速增長的支出將會增加每用戶終身價值 (LTV) 的投資回報率。

成熟市場每台設備的支出增長是全球 App 商店支出增長的主要推動因素。隨著用戶越來越依賴App並從中獲得價值，他們願意為其付出更多。

美國將引領美洲地區每台設備的支出增長，到2022年，美國的App商店用戶支出將增加近一倍。2022年，美國每台設備的年消費額將超過60美元，與2017年相比增長近50％。

亞太地區的快速增長是由高度成熟的市場推動的，即進入成熟階段的韓國、日本和中國的一二線城市，其特點是支出迅速增加。

歐洲、中東和非洲擁有一些非常成熟的市場，包括英國、法國和德國。預計未來 5 年內這些市場都將出現支出的強勁增長。

美國、日本和韓國等較為成熟的市場，在 App 市場成熟度進入成熟階段時，用戶支出將迅速增長。主要使用現金的德國消費者將越來越習慣於數字消費，而德國的用戶支出排名將從 2017 年的第 7 位攀升至2022 年的第 5 位。

在印度這樣的大規模新興市場，對數字產品的支出意願預計將會增長。然而，美國、日本和中國大陸地區一二線城市等可支配收入較高的成熟市場，仍將是 App 商店支出的主要來源。

App成熟度的試驗階段通常由遊戲來鋪平道路

App成熟度的試驗階段通常都是由遊戲來鋪平道路。隨著時間的推移，其他行業發行商的機會將大大增加，他們也會增加針對 App 渠道的投資。

據預測，在接下來的5年中，非遊戲類App在App商店用戶支出中佔據的份額將會增長。從2017年到2022 年，年度非遊戲類App支出將增加75億美元。

在逐漸成熟且競爭日益激烈的市場中，APP發行商需要通過產品創新以及自然和付費安裝方面的投資來鼓勵新App下載。這可能需要新的用戶獲取方法。應用內廣告是一種顯而易見的模式，不過如果發行商擁有一款在這些市場中使用廣泛的App，也可能對品牌知名度和忠誠度有益。至於國際發行商，則可以通過有效開展本地化、精心建立本地合作而有所突破。

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