娃哈哈推出了一款主打護眼的飲料，走微商渠道

娃哈哈和浙江中南控股集團（下簡稱中南集團）合作推出「天眼晶睛發酵乳飲料」（以下簡稱天眼晶睛），據說是國內首款認證為保健食品的視力酸奶。

兩家公司的分工是：娃哈哈生產天眼晶睛，中南集團旗下的中南天眼為這款產品的獨家經銷商。天眼晶睛採用了中南卡通股份有限公司創作動畫片《天眼傳奇》的人物形象。該動畫片目前在央視少兒頻道播出。娃哈哈認為和這個 IP 合作能「提升產品附加價值」。

如果你在網上搜索這款產品，可能暫時找不到電商鏈接，大多數信息都是微商的營銷（和自我推銷）——天眼晶睛走的是微商渠道，在新聞稿中，中南集團把這種銷售方式叫做「社交零售」。

這是一款主打護眼的功能型飲料。產品介紹中顯示它含有葉黃素、維生素A、鋅元素和牛磺酸等成分。採用了乳清蛋白和「生物科技乳酸菌發酵」技術，據說更加易於消化和吸收。

2010 年娃哈哈曾推出過一款叫「晶睛」的產品，找謝娜來拍過廣告。廣告中的「四大護眼因子」和現在的配方似乎沒有多大變化。

AD 鈣奶、營養快線之後，娃哈哈就幾乎沒有領先而暢銷產品了。它更像是一個跟隨者。雖然娃哈哈銷售網路完善，但是在象徵著消費升級的一線城市的便利店和精品超市中，幾乎找不到娃哈哈的產品。

2013 年達到 782 億的最高點之後，娃哈哈的銷售額一直在下滑。據全國工商聯發布的民營企業 500 強信息，2014 年、2015 年娃哈哈的營收分別為 728 億和 494 億，到 2016 年營收降至 456 億元人民幣。

2017 年底傳出娃哈哈清退員工股份，為上市做準備的消息。宗慶後也鬆口，態度從「堅決不上市」變成了「上市以後能加快企業發展，在適當時候娃哈哈也會考慮上市。」

產品方面，娃哈哈也嘗試過把產品往中高端定位延展，創始人宗慶後的女兒宗馥莉推出了 Kelly One ——可以自選搭配水果的 NFC 果汁。不過只在上海和浙江小範圍銷售。在娃哈哈 30 周年大會上，宗慶後表示娃哈哈將回到最初發家的保健品行業。在天眼晶睛之後，它還將推出針對不同人群的益生菌粉、能輔助降血脂的輕之八寶粥等產品。

相比於娃哈哈，中南集團是個比較陌生的名字。創立於 1984 年，它的主業為工程建設，近年延伸至地產商貿和文化創意。旗下的浙江中南卡通股份有限公司原創了《天眼》、《魔幻仙蹤》、《樂比悠悠》和《鄭和下西洋》等動畫作品。

題圖來自 VisualHunt

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