說iPhone X賣得不好的可以閉嘴了

在電子產業供應鏈經歷了數周擔心蘋果(Apple)高端智能手機iPhone X銷售急遽下滑的不安後，蘋果最新公布的財務報告指出，該公司在第二季創下了業績新高紀錄，並宣布打算注資1,000億美元進行股票回購(share buybacks)。

蘋果的財報顯示，在截止於3月31日的2018財務年度第二季，iPhone銷售量達5,175萬支；該數字雖略低於分析師預期的約5,300萬支，但與2017年同期相較增加了3%。更重要的是，當季iPhone銷售金額達380億美元，與前一年同期相較增加了14%；這歸功於2017年11月開賣、零售價999美元的iPhone X拉高了整體iPhone平均銷售價格(ASP)，而且iPhone X一直是現有iPhone中的每周銷售冠軍。

在公布財報的分析師電話會議上，蘋果首席執行官庫克(Tim Cook)稱iPhone X是「最受歡迎產品」，而該產品也是蘋果在2014年同時推出了iPhone 6與iPhone 6 Plus而首度區分不同iPhone型號以來，第一款既是旗艦機、又具備最高買氣的產品。

分析師一直質疑iPhone X近千美元的售價能否在智能手機市場長久維持，過去幾個星期甚至有多位分析師調降了對2018年前兩季的iPhone銷售量預測；上個月包括投資銀行Morgan Stanley與Canaccord Genuity，都將截止於6月的iPhone季銷售量預測調降至4,000萬支以下。

對此庫克表示：「我覺得這就像是當某支隊伍贏了超級盃球賽(Super Bowl)，你可能還會希望他們能得更多分，但它們已經贏了…這就是我們的感覺，我對該款產品已經不能再更自豪。」

蘋果2018年第二季財報摘要 （來源：Apple）

整體看來，蘋果第二季的銷售業績總計為611億美元，較前一年同期成長16%，較上一季則減少31%；該公司當季利潤為138億美元，較前一年同期成長25%。蘋果預期第三季銷售額會減少至515億美元至535億美元，高於華爾街分析師的預期。

其他產品部分，蘋果第二季iPad銷售業績為910萬台、41億美元，較上一年度同期分別增加2%與6%；Mac計算機銷售量下滑至約400萬台，較上一年度同期減少3%，但銷售金額持平。服務營收則為91億美元，較前一季成長8%，較2017年同期成長31%。此外蘋果也宣布，該公司董事會已經通過了注資1,000億美元回購股票的計劃，以及當季該公司的股息增加16%；蘋果自2012年已經在股票回購方面花費超過2,000億美元。

編譯：Judith Cheng

本文授權編譯自EE Times，版權所有，謝絕轉載

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