瑞表營銷的終極套路——體育掛靠永遠是王道，勞力士就是代表

有段時間，突然很好奇勞力士在中國的知名度是怎麼完敗那些瑞表界的其他重量級品牌的，像是帕瑪強尼、百達翡麗、寶璣這些？難不成其他的重量級品牌像是玄幻小說裡面寫的一樣，都是一些隱世的大家族，一般不出世，只是定期放些小輩出來歷練，也是奉行低調到底的原則，然後一些俗世中較為出色的門派弟子就被人們稱為名動江湖的各種才子佳人？

當然不是這樣的，勞力士本身就是一個鐘錶界的擎天巨物，據不完全統計，勞力士和帝鴕每年在全球範圍內的發行量是整個瑞士高端表出口總量的1/4，充分說明了勞力士品牌的影響力和用戶喜愛度，以及風靡程度；這樣一個廣受喜愛的手錶品牌，它的知名度擴張史就很讓人好奇了。

熟悉勞力士品牌的人都知道，它的第一個代言人就是英國首位成功橫渡英吉利海峽的女性，而梅塞迪絲 ?吉莉絲是位運動員，當時佩戴的就是眾所周知的——勞力士蚝式腕錶，腕錶經過十幾個小時的海水浸泡，依然走時精準，此舉不僅充分證明了勞力士的專業潛水製表技術，也讓勞力士與體育運動生成了不解之緣。勞力士一躍成為體育營銷界的先驅者。

現在勞力士的身影已經涉足網球、高爾夫、帆船、馬術等眾多體育項目，在如此眾多的體育運動中，網球一直都被我們各界視為勞力士的標誌性贊助項目。從1978年到現在，勞力士就一直都是最苦老的草地網球錦標賽——溫布爾登網球錦標賽官方計時器，當然除了溫網以外，還有世界各地的各種名目的網球賽，勞力士都是賽事的合作夥伴，同時還網羅了網球的各國世界名匠，包括現在最出名的天王費德勒，他們可都算得上勞力士的形象代言人了。

尤其是天王費德勒，不知道廣大的體育愛好者們有沒有注意到，在最近的澳網賽上，天王打完球下場的第一個動作就是帶上他的勞力士手錶，而且費嫂戴的也是勞力士的彩虹圈，3月表展也是奇缺，七十萬都能當場斷貨......

細細品味下勞力士那些贊助活動，不管是網球還是高爾夫、或是帆船和馬術，都是有一定的准入門檻，而且常常伴隨一些高端、尊貴或是挑戰類標籤；勞力士的目光可以說是相當長遠了，通過與這些體育運動的頂級賽事或是知名運動員長期合作，把自己專業、高端、尊貴的標籤一起植入觀眾心中，在這種長期的品牌文化標籤鑄造中，勞力士對目標消費者的影響力在潛移默化的擴展。

脫離了低級趣味的營銷才最是如影隨形，相比浪琴、天梭這些鋪天蓋地的商業廣告和聘請代言人的廣告，明顯勞力士的套路遠勝不止一籌，不過成功了的套路就不叫套路，而是方法；浪琴和天梭不用說一直都是馬術比賽的合作夥伴，伯爵跟馬球是形影不離，豪雅的賽車激情，還有漢米爾頓的航空情結更隨處可見，就說一種套路的成功，會帶來一種潮流的，如此多的品牌都在各種體育運動上鉚足了勁競爭贊助合作。

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