2019春夏女士配飾採購指南：關鍵單品

分析

90年代潮流在年輕市場停滯不前，千禧年代和創新主題越來越受歡迎。

髮飾為增加銷量和投資帶來重要機會，時尚品牌和Instagram網紅推動了髮夾、發爪和蝴蝶結髮飾的回歸。

眼鏡仍是2019春夏的焦點，醒目創新的配色為整個市場增添新意。

雖然90年代仍是許多品牌的重要商業靈感來源，但千禧年代依然在加速發展，成為值得關注的新年代趨勢。首飾和配飾是試水千禧元素最簡單的方式，金色姓名牌和首字母等首飾在前衛潮人間掀起時尚狂潮。超大獨立字母更有現代感，同時依然符合個性主題，Céline的Alphabet系列用粗獷黃銅展現天然的瑕疵美。定製服務顯然很適合這款單品，可以在門店和線上提供這種服務。將姓名牌和首字母吊墜與其他吊墜及項鏈疊戴，打造純正的千禧年代初造型，還能鼓勵多重購買。

上市時間：過渡季、音樂節

市場：少女、現代

品牌：Céline, Jennifer Fisher, Lutz Huelle

色彩：金色

人氣品牌Mansur Gavriel和APC首推半月包，新興街裝品牌Wandler和Danse Lente(它們的Lilou和Hortensia造型在網站上發布之後，各種顏色都斷貨)讓半月包熱門起來。半月包既可手提又可肩背，附帶鏈條肩帶的百變元素使之日夜皆宜，參見Danse Lente的設計。Wandler和Danse Lente緊隨Mansur Gavriel的腳步，帶來了中等大小和迷你款的半月包，將半月包帶入收入較低的年輕市場。

品牌：Mansur Gavriel, Wandler, Danse Lente, APC

嘗試/投資：投資

色彩：核心色 – 白色、棕褐色、石色; 時尚色 – 猩紅色、檸檬黃

上市時間：深色適合過渡季，時尚色適合夏季

個性耳飾大受歡迎，為俏皮配飾的出現做好了鋪墊，90年代的髮夾在知名品牌和街裝達人之間很受歡迎。髮飾在英國年同比增加24.0%，以髮帶和髮夾為主，後者占髮飾總量的30.6%。髮夾風靡T台，前衛的潮人也迅速帶起了髮夾，它可以作為配飾獨立佩戴(參見Margot Tenenbaum的造型)，也可以同時佩戴多個。這股髮飾趨勢為零售商擴增產品提供大好機會，也為門店人形模特造型指引了重要趨勢。寶石繁鑲將髮夾升級為晚宴單品，轉移了前幾季對混搭對比造型的關注。

品牌：Alexa Chung, Simone Rocha, Zadig and Voltaire, Ashley Williams

嘗試/投資：投資

市場：少女、現代、奢侈

上市時間：過渡季 - 盛夏

繼2018春夏的彩色鏡片潮流之後，消費者如今越來越青睞彩色太陽鏡，單色造型將彩色鏡片帶入新一季。大膽的紅色和黃色最為前衛，柔和的粉色和桃粉色讓單色太陽鏡更有商業性。貓眼鏡框依然是主要款式，許多品牌都推出了貓眼鏡框，緊窄款、稜角款、柔和款等。零售商應該在季中開始推出單色太陽鏡，並在音樂節造型中展示出來，此外該款式有望延續至盛夏新品中。

色彩：紅色、黃色、珊瑚色、粉色、桃粉色

款式：貓眼鏡框

演化：彩色鏡片太陽鏡

市場：年輕、現代

嘗試/投資：嘗試

過去數季，個性耳飾的魅力對各個市場而言都不容抗拒，以色彩醒目的流蘇和入時的寶石鑲飾造型為主。據WGSN Instock數據顯示，個性耳飾在英國年同比增加23.9%，占耳飾新品的8.5%，亞克力耳飾的數量翻了一番，從5.9%增長至10.5%。流蘇耳飾的年同比也翻了一番，占耳飾總數的12%。2019春夏，個性耳飾依然大受歡迎，消費者越來越適應創新人造主題。醋酸纖維和亞克力取代了之前流行的金屬和寶石，迎合了配飾和鞋品市場的塑膠造型潮流。

品牌：Chanel, Cult Gaia, Machete, Mars

色彩：透明、亮麗的原色、中性色

演化：個性耳飾

發爪在80年代末90年代初非常流行，之後因實用性而更加廣為接受，塑料發爪逆襲，成為酷女孩鍾愛的配飾。2018秋季，Alexander Wang的模特梳著大背頭，戴著發爪，這是對80年代霸氣服裝的現代詮釋。Instagram達人偏愛彩色的寶石鑲飾發爪，格調輕快。這款單品製作簡單，售價低廉，有很大的開發空間，能夠迅速回應本季的各種潮流。這款休閑單品很適合音樂節造型。

品牌：Alexander Wang, Ganni, Seoul Import

色彩：金屬色、粉蠟色、透明、玳瑁

彩虹早已席捲本季的服裝和配飾市場，無疑是受到了Burberry 2018春夏T台秀彩虹元素的影響，因此彩虹出題必然會在首飾設計師中出現。雖然彩虹元素的新品數量相對較少，我們還是能發現它在英國的年同比幾乎翻了一番，占首飾總量的2.9%。雖然主要被用於高級首飾的設計，但彩虹元素本身很適合打造個性耳飾和戒指，也符合2019春夏的輕快創新主題。參考Instagram網紅Blanca Miro和西班牙品牌Wilhelmina Garcia名為彩虹的彩色首飾系列，查看更精美現代的設計。

品牌/靈感源：Blanca Miro, Wilhelmina Garcia, Victoria Sayeg, Sif Jakobs Jewellery

海灘拾荒風潮滲入首飾領域，成為盛夏鞋品和配飾的必備元素。Isabel Marant, Loewe和柏林小品牌Wald最擅長這種設計，自然海灘生活對項鏈、耳飾、手鐲設計影響深遠。貝殼將裝飾引向「多多益善」的層搭時尚方向；金屬配件和折中風格更新經典款式。這個假日系列無疑很適合精品市場，但海灘拾荒風格的吊墜與其他項鏈層搭的造型更適合較年輕的快時尚零售品牌。貝殼吊墜和小飾品創造自由定製和重複購買的商機。

品牌：Ellery, Maison Margiela, 3.1 Phillip Lim, Loewe, Wald

市場：以現代市場為主，但對少女市場而言也很重要

拉繩露營包在過去幾季越來越受商業市場的歡迎，更有型的款式升級了這款包袋，街頭潮人和網紅都對其親睞有加。在Staud和Danse Lente等當前火爆品牌的大力推廣下，無細節點綴的極簡水桶包適合嘗試創新配色。水桶包在美國年同比增長9.8%，所佔份額從1.2%增加至2.1%。百搭性是水桶包的關鍵特徵，許多款式既可以手提又可以肩背，造型方式多種多樣。Danse Lente在設計時就考慮到了功能性，而不是在事後才為包袋添加功能元素，鑰匙孔形狀的扣合讓肩帶可以調整出三種不同長度。

品牌：Staud, Sophie Hulme, Dans Lente

奢侈品行業巨頭Saint Lauren和Gucci引領心形鏡框潮流，柔化了當前稱霸眼鏡市場的稜角分明 (相當嚴肅) 的鏡框。據WGSN Instock報告，心形太陽鏡年同比增加了14.6%，在英國太陽鏡中所佔份額增加了1.5%。彩色鏡框和鏡片

讓這種個性款式更有趣味，使用了貫穿配飾領域的創新主題，無疑會是音樂節的必備單品。Chloe的超大金屬框更有商業吸引力，迎合了波西米亞田園風潮流。

品牌：Chloe, Gucci, Saint Lauren, Takesh Eyewear

蝴蝶結髮帶不是嚴格意義上的單品，但它是2019春夏模特和市場營銷的重要造型。受髮飾興起的推動，WGSN Instock報告顯示蝴蝶結髮飾新品在英國年同比增加19.4%，佔美國髮飾總量的4.7%。既可以作為打結絲巾，也可以作為裝飾緞帶，蝴蝶結髮飾寬鬆的豎起馬尾，比當前流行的90年代髮帶更嫵媚隨性。門店銷售時請確保將蝴蝶結髮飾融入造型中，用人形模特來展示如何佩戴。髮飾的簡約和低廉的價格能鼓勵多重購買。

材質：綢緞、亞麻、丹寧

色彩：黑色、原色亮色、粉蠟色

過去幾季，個性主題推動耳飾的發展，我們開始看到這種超華麗的搶眼設計滲入了戒指領域。眼睛形狀的戒指、水果吊墜、超大精美海洋生物都展現了創新因素。可以作為尾戒單獨戴在小指或食指上，也可以搭配其他戒指打造前衛造型(參考Gucci)，確保在門店陳列和社交媒體內進行展示。創意指環必然會在精品市場大獲成功，寶石和水晶能抬高價格點。

符合市場對太陽鏡日漸增長的關注，我們可以看到前衛潮人用簡約金屬框配鏈條打造這種造型。既時尚又實用，太陽鏡鏈條可以單賣，也可以作為太陽鏡套裝的一部分。超大玳瑁鏈條讓Staud的窄框貓眼鏡更有現代感。這是快時尚少女市場的重要單品，也是音樂節造型的重要附加品，確保在人形模特上展示以加強推銷力度。

賣點：不是主要爆款，但它為多重購買和連鎖銷售創造了機會

市場：少女 & 現代

貓眼眼鏡繼續從70年代柔和造型往稜角分明的未來主義造型發展，品牌用醒目亮色鏡框進行最新更新。貓眼眼鏡占太陽鏡總量的17.4%，在美國年同比增加了24.9%。超窄款依然是最前衛的選擇，將繼續受到少女們的歡迎；更豐滿的鏡框讓亮色個性外觀多了幾分商業吸引力。這是重要的音樂節造型，請以色塊的形式進行店內陳列，作為從4月初到6月盛夏的新品。

品牌推崇創新理念和更輕快的配飾。這款手提包是該主題的關鍵載體，動物造型推動了該潮流的發展，參見Cult Gaia, Hillier Bartley和Loewe的設計，Mulberry通過裝飾在包袋錶面打造動物臉部圖案。水果是盛夏假日的關鍵趨勢，用串珠和亮片進行裝飾。雖然這不是暢銷款，但是櫥窗展示的重要單品，也非常適合放在社交媒體上。

吊墜項鏈是常見的首飾單品，如今它越來越受歡迎，成為2019春夏各大品牌的時尚單品。項鏈長度各異，從短款到貼頸款到大面積的波西米亞風長款，應有盡有；層疊混搭造型將吊墜項鏈帶入更年輕的市場。純金色和純銀色的金屬吊墜有可愛的心形和硬幣形，拓寬了整季設計開發的思路；誇張超大吊墜湧現，造型更加前衛。這款單品將貫穿整個市場和所有年齡層次，在少女音樂節造型中達到頂峰。

色彩：銀色/ 金色

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