電競俱樂部 EDG 完成近億元融資，還要玩「造星」那套？

5月4日，EDG 電子競技俱樂部宣布完成近億元 Pre-A 輪融資，聯合領投方為曜為資本及中投中財主導的中國偶像娛樂產業基金。

曜為資本是姚明牽頭成立的投資公司，過去的投資動作主要集中在體育行業。而後者，看名字就知道了。EDG 在這個時候接受這兩家的投資，其實目的很明顯了，一是為了拿錢，二是繼續「造星」。

EDG 成立於 2013 年，目前在多個項目上都有布局，當然目前最核心的項目依然是《英雄聯盟》，其在本土聯賽的成績和人氣是有目共睹的。除了選手質量外，這更得益於科學的管理體系，國內第一家自建訓練基地的俱樂部，國內第一家向韓國規範化運營看齊的俱樂部……從管理的嚴格以及系統化程度來說，EDG 應該是國內最成熟的一家，沒有之一。

得益於更精細化的運營，以及相當高的人氣，EDG 在盈利方面一直處在領先位置。但這顯然是不夠的，說到底這還是個燒錢的行當，除了冠名以外，周邊產品售賣、隊員的直播和廣告代言，是目前比較普遍的盈利模式。看上去雖然很成熟，但持續盈利能力和投入產出比還要打個問號。

資本的進入，對於如今的俱樂部來說是必須要走的一條路。原因很簡單，就是需要錢，過去「富二代」模式顯然已經不足以支撐這麼大的體量。選手、工作人員們工資，日常運營開銷，再加上如今主客場制落實，又需要建設新的訓練基地，這都需要大量的資金。

電競俱樂部資本化運營已經是大勢所趨，本月初，VG 拿到 5000 萬 A 輪融資；去年 5 月，LGD 完成 3000 萬元融資；同年 10 月 18 日，PRW 電子競技俱樂部宣布以 2 億元人民幣估值完成了 A 輪融資，背後還有人民網的身影。

另外值得一提的是，EDG 有這麼高的人氣，也和其突出的「造星」能力有關，從選手形象的管理，到 IP 打造，自有視頻節目的製作，微博等社交媒體的互動和話題引導。EDG 深諳泛娛樂玩法的精髓。「廠長」這樣的明星選手就不說了，就連 EDG 的新人，也能得到「萬千寵愛」。

能受到資本的青睞，除了電競是個朝陽產業以外，也和 EDG 的在「偶像」打造上的潛力被看好不無關係。

目前來看，電競行業的受眾，相較於傳統體育來說要更年輕化，並且女性觀眾的比例也要更高。90 後、00 後們玩著追星那套長大，自然也會把這樣的模式照搬到自己喜歡的電競選手上。並且，通過各種大型賽事，電競行業的「帶貨」能力，已經得到了驗證。

圖片來源見水印

當然，這樣的現狀仁者見仁，但不能否認的是，「迷妹」們的進入，的確拓展了電競受眾的範圍，並且帶來了可觀的消費能力，畢竟有錢有關注，才能活下去。至於格調，那都是以後的事了。

作為飛速發展的新興行業，中國電競，不，應該是全球的電競產業都還有許多不規範的地方，希望資本的進入，也能帶來些經驗和規範。跑得快是好事，但也別跑偏了。

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