小豬佩奇，互聯網造就的營銷奇蹟

最新 05-04

關注這個啰嗦的人

很久沒寫文章了

這是我醞釀很久的一篇文章

（大概）會分三段寫出來

別嫌我啰嗦

感謝抖音給了我這次機會

最近特別想聊聊小豬佩奇，但是一直沒找到時機。

正好一則疑似是抖音發布的公告，讓小豬佩奇又成為了一個熱點話題。

這隻豬要從抖音上消失了？

消息本身的真假我們先放在一邊不說，但是這給了我一個舊話重提的機會：這隻豬是怎麼火起來的？

站在風口上的豬

儘管出現在我們的視野里才是近一兩年的事兒，但《小豬佩奇》這部動畫片早在2004年就已經在英國播出。雖然至今才播出第7季，但是已經在全球範圍內形成了足夠的影響力。2015年首次被央視引入國內以後，就立刻成為最受歡迎的學前兒童教育節目之一。隨後各大網路視頻平台紛紛跟進，創造了一年在線播放量超100億的奇蹟。

然而這樣一檔在學齡前兒童圈子裡爆火的動畫片，進入成年人的視線卻是在去年的事。

「小豬佩奇」百度搜索指數

從16年中旬開始，小豬佩奇的互聯網熱度開始不斷上升，直到17年1月到達高點，之後就一直居高不下，熱度一直持續到現在，而這種持續的熱度，離不開現在最熱門的社交平台在背後的支撐。

首先是在去年七月，新浪微博出現熱門話題#豬豬女孩#，隨後與小豬佩奇相關的話題在微博相關討論不斷增加。到了十月，隨著各種營銷號以「豬叫」、「跳泥坑」等劇情為熱點瘋狂的炒作之下，小豬佩奇終於進入了大多數成年網民的視線。

而當小豬佩奇終於搭上短視頻發跡的快車，她終於成為了一個現象級的社會話題。去年11月開始，視頻網站嗶哩嗶哩上，業餘視頻製作者以佩奇為素材製作的鬼畜視頻播放總量超過百萬；隨後由專業製作團隊製作的方言版小豬佩奇，單視頻播放量超過300萬。到了今年1月，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻在快手、抖音等短視頻社區迅速火爆，引出了現如今火遍互聯網的響亮口號：小豬佩奇紋上身，掌聲獻給社會人。至此，小豬佩奇終於超過楊冪、Angelababy 等人，成為了成年人圈子裡的頂級流量明星，帶貨女王。