消費升級新節點：大屏電視為何成熱潮？

在過去幾年的電視產品發展過程中，色彩顯示技術和屏幕尺寸一直是影響電視機發展的主要因素，不過在近年來的信息技術發展提升、顯示面板源材料產能提升等利好情況下，越來越多的電視機產品正邁向色彩顯示更清晰細膩、屏幕尺寸更大化的新階段。根據群智諮詢的統計數據顯示，2018年65英寸及以上尺寸合計出貨量將達到1800萬台，全球市場佔有率達到5.6%，三星等廠商在這股潮流中相繼推出的75英寸級大屏電視，成為引領整個行業發展新方向的代表。

大屏電視成為行業趨勢有著鮮明的市場需求。在產品上，大屏電視在視覺衝擊、輸出內容、觀看體驗等方面的優勢是驅動這一潮流形成的主要因素，尤其是一些特殊的細分領域如醫學、遊戲娛樂等領域因為對屏幕尺寸和顯示色彩的高標準要求，無形之中推動了大屏電視的潮流興起。除此之外，大屏電視帶來的優越體驗與購買成本的降低，亦是大多普通消費者選擇升級消費的又一主要因素——在消費成本不再成為體驗要素的門檻時，大屏電視的風靡只是時間問題。

三星和其他電視廠商相繼在大屏電視領域發力，積極推進大屏電視的發展進程，一系列舉措推動下，電視大屏化趨勢成為現實。從目前的行業現狀來看，以三星為首所引領的大屏浪潮，未來或將推動電視行業邁向新的時代。

大屏電視成主流，消費升級迎來全新時代

在過去幾年的產業發展過程中，因為受限於信息技術、面板源料等問題，電視屏幕尺寸發展經歷了一個漸進式的過程。

早期時候，在以純平、液晶等傳統電視產品為主要特徵的發展階段里，尺寸並不是整個電視產業關注的重心，體積輕量化才是此階段的重點工作。在這個階段，雖然有電視廠商提出大尺寸趨勢的概念，但大屏電視的發展顯然不能一蹴而就。不過，在隨後到來的的智能互聯網潮流中，這個曾經尚屬萌芽的發展方向終於迎來新的希望——在輕量化體積的基礎上，屏幕更大化理所當然地成為這個階段的電視產業發展新方向。

三星就是在這種趨勢下開始一展身手，其相繼推出的多款大屏電視均不同程度得到消費者的熱捧，在奠定無可爭議的大屏電視體驗高地後，三星繼續鍥而不捨地投入到大屏技術的研發。根據《2018智能電視行業發展白皮書》公布的統計數據來看，目前三星電視已經實現了在75吋及以上尺寸的產品全面布局。另據奧維雲網公布的線下監測數據顯示，2017年的75吋大屏電視市場中，三星電視以12款產品的數量排名行業第一。

三星能在大屏電視領域成為領軍者，源於三星在大屏電視領域的多年耕耘與積澱。這期間雖然其他電視廠商也在紛紛發力大屏電視戰略，但並未像三星一樣兼顧色彩顯示技術探索、源材料供應鏈、營銷與服務等領域的全產業鏈技術優勢，導致這些電視品牌在數量和市場佔有率方面難與三星電視比肩。不過，從目前的行業現狀來看，不少電視廠商也開始重新發力大屏電視，這對提振整個行業的飛速發展無疑有著積極意義。

大屏電視帶來的體驗是消費者追求消費升級的表現，尤其是大屏電視產品在價格降低的同時，消費者在消費支出方面的能力逐漸上升，這種需求與收入增長之間的增進關係一定程度上也推動了大屏電視成為行業主流的進程。當然，三星電視等廠商的奮發圖強、不斷更迭產品提升新的體驗因素，同樣也是大屏電視成為主流的因素之一，這些因素一起推進了消費者對大屏電視的升級消費需求。

技術驅動消費升級：75+電視為何廣受歡迎？

大屏電視成為行業發展新態勢，一方面，大屏電視在技術上實現全新升級，為消費者帶來觀看新體驗；另一方面，大屏電視或將成為新的家居平台入口，為消費者提供環形生態體驗，全方面滿足消費者的升級需求。

大屏電視技術作為主導這種消費升級的主要因素，是決定消費者最終體驗的直接驅動力。在三星身上，積極推廣量子點技術提升電視色彩顯示、通過超薄機身、曲面電視等硬體基礎上賦予4K UHD解析度、超清畫質等技術研發的方式，是全面提升終端消費者體驗的最直接因素。比如三星推廣的量子點技術不僅具備遠超普通LED電視的優秀色彩，在色域覆蓋率、色彩精準度以及色彩純凈度等各個方面均已實現趕超同等技術的發展水平。

而在一些高端電視產品身上推出的Q引擎，則能為消費者的觀看內容提供大幅優化，比如電視內容中常出現的噪點、畫面抖動、高速運動場景下畫面不清晰等問題，在這種技術輔助下均可實現順滑流暢的程度。而三星的全列陣式背光技術則能實現對畫面亮度的精準控制，讓顯示畫質始終保持在最佳亮度下，保障消費者無論在何種觀看環境下均能實現最佳畫質觀看的體驗享受。

這些從技術層面構建的提升體驗解決方案，保障了三星在顯示技術方面的成熟與優勢，而在這種基礎上推進的大屏電視產品，將帶給消費者帶來極致畫面享受與大尺寸的觀看空間，實現了在觀看體驗方面的有效提升。與其他行業品牌不同，專註色彩顯示與尺寸的戰略方式，劃分了三星與其他同行品牌的不同——前者構建了體驗與硬體的結合，而大多其他行業品牌只是單純地擴充電視尺寸但不保證顯示結果，這種「大屏」勢必無法與三星等廠商實現平等對比。

可以預見的是，隨著新型技術的不斷湧現和更新，三星勢必也將在未來持續跟進，帶領電視行業邁向新的天地。

大屏電視的利好影響：或推進其他行業變革

根據韓聯社今年年初的報道，市場研究機構IHS Markit發布的一份數據顯示，超大屏幕、超高清電視成為目前電視領域最受歡迎的產品，三星電子更通過不斷拉大與競爭對手的差距而持續引領市場。在這份公布的報告中，2017年第三季度75英寸以上超大屏幕電視的全球銷量達達到了29.08萬台規模，其中三星電子銷量達15.18萬台，以壓倒性優勢稱霸市場。而在大屏電視領域，三星電視的總體銷量中所佔比重也由2017年第一季度的3.2%提升至第二季度的4.3%、第三季度進一步提升至8.1%規模。

雖然索尼、LG等廠商亦在全面跟進，但其與三星的差距仍然還非常明顯。

這意味著在目前的電視領域，由三星開創的大屏戰略已經形成新的風潮。在行業發展方面，三星大屏電視構築的壁壘正在形成新的產業效應。從《2018智能電視行業發展白皮書》公布的內容來看，三星在大屏戰略過程中還注重光質量子點、金屬量子點等前沿技術的研發思路，未來勢必將對其他品牌電視在技術革新、產品體驗和行業規模等方面作出新的表率作用。

對於其他行業而言，三星電視開創的行業大屏化潮流，也或將對其他行業產生榜樣式的連鎖效應，我們拭目以待！

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