媒體流量驅動器：Google Chrome移動文章推薦量如何在一年內增長2，100％？

來源：Niemanlab

作者：JOSH SCHWARTZ

編譯：張夢

用戶無論在手機或平板電腦上使用Chrome，都會在打開新標籤時看到文章推薦。也許一些媒體並不會將其視為有意義的流量來源，然而Chartbeat數據科學團隊的研究表明：Google Chrome的Articles for You（也稱為「Chrome內容推薦」或「Chrome推薦」）是互聯網上媒體流量增長最快的來源之一。

對很多媒體而言，Google Chrome推薦文章可能是Android和iOS系統里上Chrome的一個未公開的功能，但據Chartbeat的統計數據顯示，它現在卻是繼谷歌搜索、Facebook和Twitter後的第四大信息推薦者。儘管Chartbeat目前只統計了Android的Chrome推薦文章，但就傳輸流量而言，Android上Chrome推薦文章產生的流量，目前是Twitter在所有終端（電腦，Android，iOS）推薦文章流量規模的三分之二。

谷歌瀏覽器推薦是怎樣運作的？

當用戶在iOS或Android設備上打開Chrome的新標籤頁時，Google會提供一個「適合您的文章」自動列表。在Android上，當訪問者點擊其中一個鏈接時，推薦鏈接將設置為www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions。我們在信息中心上將此流量來源稱為「Google Chrome Suggestions」，簡稱GCS。

在iOS上，點擊其中鏈接的訪問者並不會收到推薦。鑒於此，下文分析著重於Android上的流量。

GCS流量的增長狀況因地區而異

GCS流量最特殊的屬性之一似乎具有強烈的地理和語言偏向。在GCS流量高的國家和網站名單中，拉丁美洲和印度佔據顯著地位。

有人認為這些國家的Android使用率較高，因而GCS的使用可能更多。

不同國家Android上Chrome的總流量

雖然美國在Android驅動流量總量方面佔據主導地位，但美國只有約6％的Chrome / Android流量來自GCS。另一方面，巴西和阿根廷等南美國家的GCS流量增長速度明顯較高。

不同國家Android上的GCS流量

西班牙是例外，沒有任何GCS流量。這可能是因為之前Google在西班牙經歷過長時間的法律糾紛，後來便不再為該國家提供Google新聞和其他與媒體網站鏈接的服務。

怎樣才能讓新聞平台在GCS中獲得優勢？

除了發布新聞的地點之外，哪些新聞在GCS上具有傳播優勢？我們可以探究頂級GCS內容的一些特性以尋求答案。

1.GCS與搜索的關係

是否GCS的流量來源於搜索流量？是否能激發大量用戶搜索興趣的內容，在GCS上傳播效果也會更好？一方面，研究證明，在GCS上傳播效果好的內容也可能在搜索方面驅動大量流量。在隨機抽樣的10000個接受GCS流量的樣本中，GCS流量和Google搜索流量之間存在0.43的中等強度相關性。另一方面則是相反情況：絕大多數在某一天從Google搜索中獲得流量的內容都沒有收到GCS的任何流量。GCS與Google的其它產品流量相比關係更小：來自GCS和Google新聞的同一內容的流量基本無相關性（相關係數為0.12）。

2.GCS的內容是否具有偏向？

Google搜索會在一定程度上偏向最新發布的內容。研究顯示，相較而言，GCS更加偏向於新的內容，超過97%的GCS流量來源於網頁上近兩天發布的內容。相比之下，在谷歌的搜索流量中，大約63%的搜索內容是兩天前發布的。

10000個GCS高影響力新聞的發布時間和流量

雖然GCS偏向於最近的內容，但比Google搜索更新內容要慢一些。在內容發布後一小時內，有一半網頁能夠收到來自Google搜索的流量，但只有約5％的內容能夠收到來自GCS的流量。

3.網站忠誠度與個性化的關係

由於GCS也會向特定用戶推薦定製化內容，至於用戶是否更有可能看到自己在之前比較偏向的網站內容，研究中無法找到相關證據。與來自Google搜索的訪問者相比，來自GCS的訪問者看到最近訪問過的網站內容的可能性更小。

4.哪些媒體可以利用GCS取勝？

那麼針對以上數據，媒體想要提高流量需要怎樣的改進措施呢？鑒於以上分析，我們可以推測：新聞網站，而不是新網站，更有可能受益於GCS流量；位於拉丁美洲和歐洲部分地區的網站（其中超過10％的Chrome流量可能來自GCS轉輸）更有可能受益於GCS流量。因此，建議以上網站進行分析試驗，以確定影響自家新聞在吸引GCS流量方面的影響因素，並將GCS流量與Google搜索和Google新聞流量分開考慮。而其他網站最好將拓展用戶群體的努力放在其他地方。

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