海石文案：創新型文案寫作要以真實性原則為核心

一說起創新性文案寫作，很多人都將目光瞄向了杜蕾斯、海爾這些頗有些網紅意味的品牌。於是乎盲目的模仿和跟風，無論是在微博還是微信都大行其道。但往往很多時候，這些文案寫作看起來更像「尬聊」。那麼對於不同企業，創新文案究竟該如何來做呢？

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首先我們來看什麼是創新型文案？這裡首先就要糾正一個十分錯誤的觀點：追熱點就是創新的表現。真正的創新型文案在於製造熱點。但是製造熱點，並不是光有文案就夠的，它還需要大量專業化的渠道，需要更多專業化的公關、推廣行為。這就對我們的預算提出了很高的要求。

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針對中小企業而言，創新型文案寫作不僅不應該緊跟熱點，反而更應該和熱點保持一定的距離。過分的靠近熱點會讓文案看上去有一種趨同化的表現。

那麼標新立異是否就是創新型文案呢？答案也是否定的。每一個讀者，或者說消息的接收者，其實往往對於自己過往的一些觀念和意識並不願意被打破的，這是一種潛意識的東西。

創新文案寫作，首先我們要根據自己的產品和品牌出發。首先從產品來說，無論文案寫作如何創新，對於該有的信息表達是一定要完整的。

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其二對於品牌而言，創新型文案寫作更應該謹慎。因為任何一篇涉及品牌的相關文章如果是從官方的角度發出。都意味著這是一種官方的聲音。過分娛樂化或追求可讀性，往往會忽視品牌調性的保持，這對於推廣行為而言是無益的。

中小企業的製作創新性文案的時候，受限於成本。在內容製作上，應該更加簡練清晰，力求賦予讀者真實感，這也是現在很多文案寫作、廣告製作都缺乏的東西。

中小企業對於產品或是品牌的推廣，渠道都相對較窄，受眾更為垂直。那麼文案寫作的過程中就應該緊扣該部分人群的特點。千萬不要異想天開的去搞所謂的「創新」，那樣造成的結果往往是得不償失的。

創新不是一個壞詞，它對於文案寫作而言，有著重要的意義。度的把握就成了文案寫作者最應該關注的問題。海石文案專註中小企業文案寫作，相關稿件定製將從不同維度滿足品牌需求。

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