Chanel、LV、Dior、FENDI…時尚大牌玩溜趣味營銷！
來源：NewtonFashionMBA ▎ID:HK-IFB
當年輕的千禧一代已經成為消費主力，什麼才足夠吸引他們注意？當然是創意！
奢侈品牌們當然也深諳此道理，在 「有趣」 這件事上，使勁渾身解數。快閃店、品牌發布會等傳播形式花樣越來越多，內容也越來越好玩兒。
VALENTINO 北京三里屯 快閃店
當所有品牌都在探索新零售，快閃店無疑成了品牌回收數據最快捷，也是最省力的方式。
2018年4月26日至2018年5月17日，Valentino Candystud系列包款限時概念店在北京三里屯紅館正式開幕。
名叫「Candystud工場」的手袋概念店彷彿一個糖果工廠，許多俏皮可愛的包包擺放在設計精巧的陳列櫃里，手袋綴滿標誌性鉚釘，造型和質量都展現了品牌的高級水準。概念店主色調是嬌俏的粉紅色，配合LED燈牌和奇思妙想的陳列櫃創造一個想像空間，帶來無限趣味。Candystud概念店結合購物和玩樂體驗詮釋了現代女性對追求生活樂趣的時尚態度。
FENDI 上海恆隆廣場 快閃店
2018年4月26日至5月3日，FENDI 書報亭快閃店登陸上海恆隆廣場。
書報亭的靈感來源於品牌羅馬總部大樓附近兩間歷史悠久的古典小亭子，FENDI將其翻新並加入品牌獨特的元素，創造了一種更流行、更年輕、更時尚的氛圍。書報亭左側放著印有Sue Tilley插畫圖案明信片的旋轉貨架，以及兩把以FF logo裝點的木質公園長椅；右側貨架上則展示著以FENDI Around系列為主的鞋履產品。
Silvia Venturini Fendi選擇與英國藝術家Sue Tilley合作，將平凡的生活物件以充滿活力、純粹自然的筆觸加以描繪，和時尚元素完美結合在了一起，彷彿來到了羅馬街頭。
Chanel 上海 限時遊樂廳
想要年輕化的香奈兒，繼在去年全球巡迴的「網紅」的咖啡店開始，香奈兒的每一次開快閃店都能搶佔頭條和熱搜。前不久，香奈兒在日本大張旗鼓的開啟了遊戲廳。一時間，「香奈兒口紅娃娃機」成為各位愛妝達人的心馳神往之地。
4 月 13 日， Chanel 可可小姐限時遊樂廳登陸上海 K11 購物中心，面向大眾免費開放，玩家可以入場體驗 Chanel 為大家準備的全套遊樂裝備！有裝著香奈兒新品的娃娃機，雙C logo 的街機，以及讓人眼花繚亂的全新化妝品..這裡面大概包含了一個少女的所有終極幻想。好玩又好看，讓你進來了就不想走。
這樣的 Game Center 你能拒絕？
娃娃機
彈球遊戲
賽車遊戲
品牌營銷專家路勝貞表示：「這是香奈兒品牌從貴婦化向年輕化轉移的一個信息，這又為香奈兒培養了一大批的消費後備群體 ， 讓香奈兒的品牌更具有青春氣息。」他強調，香奈兒的這種青春化，傳導出的信息是不執著於奢侈品的固化印象，它在傳導一種喜歡就有可能的生活方式和價值理念。「它的這種轉折提示了更多品牌，消費環境和消費心理不是一成不變的，尤其在00後即將崛起的年代，抓住她們，也就你抓住了市場的未來。」
近年來，除了香奈兒，YSL、LV等奢侈品牌都在用快閃店的方式嘗試和年輕一代消費者對話。對於現階段的品牌來說，成本低、耗時短、回收數據快的快閃店，毫無疑問是一塊合理的「試驗田」。而進入流量時代，快閃店除了擔負著動銷場所、體驗場所的職能外，也開始向「社交中心」轉變。
Hermes 上海 太空展
4 月 19 日，奢侈品牌 Hermes 一艘以 「Fast Forward Men極速前行」 命名的神秘太空船降臨上海，愛馬仕男性世界藝術總監 Véronique Nichanian 以 「Fast Forward Men極速前行」 為名，創想出一次奇妙的時空體驗之旅，太空船，宇航服，各種愛馬仕成衣與配飾陳列其中，走在會場，讓人感覺來自過去、現在和未來的未來的旅行者們，在此不期而遇。
在其中能夠感受到濃濃的的太空與現代科技元素，你可以看到拎著愛馬仕包包的宇航員服裝，以及體驗炫目的 VR 技術。
影帝段奕宏，世界冠軍鮑春來等，也現身為 Hermes 2018 春夏男裝系列走秀。
Prada 上海榮宅 藝術展
上海榮宅由 Prada 基金會籌劃的「 羅馬 1950-1965 」藝術展仍在進行，將持續至 5 月 27 日。本次藝術展收集了 1950-1965 年代的各種重要文獻，包括歷史照片和原版出版物等，參觀者可以在此探究當時的文化氛圍，近距離感受此次展出所涉及的藝術家們當時生活的社會和文化背景。
Louis Vuitton 北京 SKP 快閃店
4 月 20 日至 5 月 6 日，Louis Vuitton 在北京 SKP 開設了一家特別快閃店，店面設計的靈感來源於金屬包邊的透明玻璃硬質旅行箱，表面和內部都布滿 Monogram 圖案。
路易威登吉祥物 Vivienne 成為這一季的主角，以黑色搭配熒光黃的醒目配色出現在店內各處。店內裝潢處處呼應早秋男裝的獨有圖案和設計元素。
店內展示了 2018 早秋男裝系列，黑色搭配熒光黃的醒目配色出現在店內各處。店內裝潢處處呼應早秋男裝的獨有圖案和設計元素。
Dior上海 假面舞會
3 月 29 日，DIOR 二零一八春夏高級訂製系列發布秀在上海·東岸民生藝術碼頭驚艷亮相。發布秀結束後， Dior 還為各位來賓準備了一場精彩的超現實假面舞會，棋盤格、國際象棋、撲克牌…各種神秘的元素裝點起了這個黑白的夢幻世界。
從入場開始，觀眾就陷入了黑色與白色的視覺刺激中，帶著鏡面效果的黑白格，也被豎起來，鑲嵌了象棋作為拍照的專區。鏡面折射出來的光影，從視覺就讓觀眾進入一個無限大並且錯亂的空間中。
作為 Dior 品牌大使的 Angelababy 和黃軒當然不會錯過這個活動，同樣玩得很 High 的還有劉嘉玲和水原希子。
在數字化的營銷中，Dior在2017年邀請了超過40位明星、模特、KOL等在廣告中表達對愛的付出，其中也包括了不少中國的明星：Angelababy 說為愛付出是「關懷和珍愛」；黃軒在鏡頭前哼唱了《月亮代表我的心》；除此之外，在它70周年秋冬發布會上，Dior與騰訊進行合作，展開了一場獨家直播，讓遠在中國的時尚年輕人與品牌進行了超越空間和距離的新鮮接觸，在他們的粉絲中贏得了一場較大的反響。
現如今，大部分的國際品牌都在極力推崇年輕人的市場，千禧一代夢想的千奇百怪的生活方式成為了他們改變形象的首要動力。
- END -
你的專屬潮流師等你來約
TAG:POP時尚網路 |