創新擴散——一個書上沒有的重要理論

218.5.02

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大家好 我是阿蔣

每日一背食用指南

1. 拿出一本專門的名詞解釋筆記本

2. 每晚九點或十點準時打開推送

3. 認真直接的摘抄在你的小本本上

4. 嘗試背誦，考試遇到直接默上去

5.如名詞解釋前有△，請務必警惕，是考過的或可能考的詞

【使用說明：下劃線部分單獨取出來是5分的名詞解釋，全文是10分的簡答】

名詞解釋答題模版

一句話概括+起源+具體概念/內容+意義+舉例/應用=滿分

注意！今天這個理論是補充的，但是非常重要

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創新擴散理論

創新擴散側重大眾傳播對社會和文化的影響，由美國學者埃弗雷特·羅傑斯於20世紀60年代在其著作《創新擴散》一書中提出的一個關於通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論。

羅傑斯認為，創新擴散是指一種基本社會過程，在這個過程中，主觀感受到的關於某個新語音的信息被傳播。通過一個社會構建過程，某創新的意義逐漸顯現。在這個理論的基礎上，羅傑斯構建了經典的創新擴散模型：

羅傑斯把創新的採用者分為革新者、早期採用者、早期追隨者、晚期追隨者和落後者。

與此同時，一個新產品在擴散過程中會經歷一下五個階段：了解階段、興趣階段、評估階段、試驗階段和採納階段。創新擴散的傳播過程可以用一條「S」形曲線來描述。在擴散的早期，採用者很少，進展速度也很慢；當採用者人數擴大到居民的10%~25%時，進展突然加快，曲線迅速上升並保持這一趨勢，即所謂的「起飛期「；在接近飽和點時，進展又會減緩。

羅傑斯認為，創新擴散總是藉助一定的社會網路進行的，在創新向社會推廣和擴散的過程中，信息技術能夠有效地提供相關的知識和信息，但在說服人們接受和使用創新方面，人際交流則顯得更為直接、有效。

因此，創新推廣的最佳途徑是將信息技術和人際傳播結合起來加以應用。

創新擴散理論是多級傳播模式在創新領域的具體運用。這一理論說明，在創新向社會推廣和擴散的過程中，大眾傳播能夠有效地提供相關的知識和信息，而在說服人們接受和使用創新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效。因此，羅傑斯認為，推廣創新的最佳途徑是「雙管齊下「將大眾傳播和人際傳播結合起來加以應用。這一觀點已得到大部分人的認可。」

「S」形曲線理論在市場營銷、廣告推廣、產品代謝以及媒介生命周期的研究方面都得到了承認，有著廣闊的應用前景

所以

廣告學

新聞學

劃重點課

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